有人說(shuō)，熟悉的地方?jīng)]有景色。但是現(xiàn)如今，陌生的城市也有可能熟悉到?jīng)]有景色。比如，從“我在XX很想你”，到“想你的風(fēng)還是吹到了XX”，再到“我在XX等你很久了”……所謂“網(wǎng)紅路牌”縱然相隔萬(wàn)里，也是大同小異。從最初的“驚鴻一瞥”“排隊(duì)合影”，到現(xiàn)在的“不勝其煩”“躲之不及”，這到底是“浪漫不渝”，還是“土得掉渣”？今天，我們就來(lái)聊聊這件事。

圖源網(wǎng)絡(luò)

與普通道路名牌相比，網(wǎng)紅路牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去并無(wú)二致，走近了才能瞧見(jiàn)端倪。或是藍(lán)底白字，或是漢英混雜，并不復(fù)雜的牌面上，寫(xiě)滿(mǎn)了“煞費(fèi)苦心”的話語(yǔ)。如果說(shuō)“今晚的月色”尚且算作東方國(guó)度的古典浪漫，那么“想你的風(fēng)”簡(jiǎn)直就是直抒胸臆的現(xiàn)代表達(dá)，甚至于“想你”只能算作含蓄，“愛(ài)你”才勉強(qiáng)夠直白。于是，不少人在一塊塊新奇的路牌下流連忘返，一廂情愿扎進(jìn)了城市的溫暖懷抱。

在喜歡的人眼里，東西南北似乎并不重要。出門(mén)在外，什么最寶貴？當(dāng)然是隨遇而安的心情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅路牌所擊中的，恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎，關(guān)鍵要能“出片”；好不好也沒(méi)關(guān)系，只要顯得“獨(dú)特”。畢竟，玩的就是一個(gè)“別具一格”，求的就是一個(gè)“出其不意”。只不過(guò)，當(dāng)越來(lái)越多的同款路牌跟風(fēng)林立，“物以稀為貴”的濾鏡自然也就越來(lái)越淡。你在千年古城，我在塞外沙丘，他在繁華鬧市，咱們吹的都是一樣的“想你的風(fēng)”。這么一想，好像確實(shí)有點(diǎn)無(wú)聊。

游人眼里的“指南針”，往往也是商家心里的“小九九”。以前是，“走的人多了，就成了路”。今天，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的加持下，“路牌立起來(lái)了，漸漸也就有了人”。文案很土？表達(dá)很尬？字句很油膩？在一門(mén)好生意面前，這些統(tǒng)統(tǒng)不需要考慮。打開(kāi)電商平臺(tái)，有商家在產(chǎn)品頁(yè)面直言不諱，“這就是引流神器”。幾百元的投入，就能收獲成千上萬(wàn)的人流客流，簡(jiǎn)直穩(wěn)賺不賠。這也就能解釋?zhuān)瑸槭裁淳W(wǎng)紅路牌的口碑下滑，反而數(shù)量攀升；為什么千篇一律的套路雷同，依舊鋪天蓋地。

圖片來(lái)源：寧波電視臺(tái)“NBTV新聞”

浪漫還是土味的選擇，或許因人而異。但是，路牌的設(shè)置與命名，絕不能隨心所欲。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，道路標(biāo)志是國(guó)家法定標(biāo)志物，地名是社會(huì)基本公共信息，也是歷史文化的重要載體。任何單位和個(gè)人都不得擅自設(shè)置、拆除、移動(dòng)、涂改、遮擋、損毀地名標(biāo)志。創(chuàng)意無(wú)極限，但表達(dá)有邊界。浪漫也好，趣味也罷，都不能混淆公共信息，破壞命名規(guī)則，侵?jǐn)_社會(huì)秩序。無(wú)論是出于城市風(fēng)貌的考慮，還是關(guān)于商業(yè)經(jīng)營(yíng)的籌劃，都必須有所為有所不為，尊重市場(chǎng)規(guī)律，服從現(xiàn)實(shí)邏輯。

說(shuō)到底，網(wǎng)紅路牌的走紅與沒(méi)落，是城市如何提升形象的治理問(wèn)題，也是商家怎樣做好生意的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，還是景區(qū)如何塑造形象的文化問(wèn)題。一個(gè)再淺顯不過(guò)的道理是，沒(méi)有哪個(gè)地方能靠網(wǎng)紅聞名遐邇，沒(méi)有哪門(mén)生意能靠路牌經(jīng)久不衰。跟風(fēng)的結(jié)果，大多也就是一陣風(fēng)。留住腳步、留下錢(qián)包的秘訣，在買(mǎi)賣(mài)的誠(chéng)意里，在城市的氣質(zhì)里，在文化的底蘊(yùn)里。

寥寥數(shù)語(yǔ)、星羅路標(biāo)，不過(guò)是點(diǎn)綴罷了。

這正是：想你的風(fēng)，今晚的月。含蓄的美，奔放的愛(ài)。

（文 | 于石）