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據(jù)羊城晚報，停播五天后，網(wǎng)絡(luò)鑒寶博主“聽泉鑒寶”坐不住了。10月15日晚，“聽泉鑒寶”再次現(xiàn)身抖音直播間，短短幾分鐘便吸引超10萬人在線觀看，半小時點贊量破2300萬。網(wǎng)友紛紛表示：“熟悉的味道回來了！”

復(fù)播，是為了回應(yīng)鋪天蓋地的“塌房”傳聞。憑借妙趣橫生的鑒寶風(fēng)格，“聽泉鑒寶”近來在抖音平臺躥紅，成為坐擁2000多萬粉絲的新晉“頂流”。而伴隨流量的膨脹，直播間疑現(xiàn)博物館文物、疑盜墓者現(xiàn)場連麥求鑒寶、學(xué)歷造假等輿論風(fēng)波不斷，上周突然停播更引發(fā)大量猜測和熱議。

對此，“聽泉鑒寶”回應(yīng)表示，短暫停播只是為了調(diào)理身體，并調(diào)侃自己再不出來，“大家都以為我進去了（被抓了）”?；貧w后的“聽泉鑒寶”更火了。停播的五天時間里，他一共漲粉116萬，日均漲粉23萬。

直播間鑒寶掌握了“流量密碼”

除了實時直播，“聽泉鑒寶”團隊還將精彩內(nèi)容選段加以制作，在各個關(guān)聯(lián)賬號進行分發(fā)推送，從而實現(xiàn)二次傳播甚至多次傳播。記者檢索發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺有超過100個“聽泉鑒寶”為關(guān)鍵詞加后綴的賬號。

這樣的引流方式無疑是有效的。僅僅停播五天，無數(shù)粉絲直呼“感覺像被斷崖式分手”一樣難受，紛紛呼喚主播回歸。

“聽泉鑒寶”以擅長鑒定古錢幣著稱，在連麥鑒寶的過程中，主播“泉哥”也給粉絲們科普了不少古董文玩相關(guān)的鑒賞知識。在曾一果看來，這與當(dāng)下“文化+直播”的直播業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型相契合。

他表示：“直播業(yè)態(tài)已經(jīng)走過了早期靠插科打諢、制造低俗就能獲得持久關(guān)注的階段。如今，觀眾更期望在娛樂自我的同時，還能收獲一點知識。直播間鑒寶正好符合他們的這一需求?！痹还€提到，“聽泉鑒寶”和文化主播董宇輝的走紅邏輯在一定程度上是相通的。

一條廣告70萬，鑒寶博主加速商業(yè)化

據(jù)藍鯨新聞，近一個月來，鑒寶博主聽泉鑒寶迅速走紅，目前粉絲數(shù)已超2600萬，值得注意的是，在半年前聽泉鑒寶才剛突破100萬粉，短短半年時間暴漲了2000萬粉。由于在抖音賬號上標注了北京大學(xué)的標簽，連日來聽泉鑒寶一度陷入學(xué)歷爭議，目前，其賬號的學(xué)校信息已由“北京大學(xué)”改為“女子中學(xué)”。此前，聽泉鑒寶在直播間宣布將停播一周左右，休息幾天。停播期間，有關(guān)其學(xué)歷的爭議不斷發(fā)酵，粉絲數(shù)不降反增。

走紅之后，聽泉鑒寶在商業(yè)化領(lǐng)域也是動作頻頻。據(jù)公開信息顯示，聽泉鑒寶的實名認證信息為丁祥栩。其名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)海南省國博文物商店有限公司、?？邶埲A區(qū)聽泉聲百貨店、杭州良匠傳媒有限公司等多家企業(yè)。

其中，杭州良匠傳媒有限公司已申請注冊“聽泉鑒寶”“聽泉嚴選”“聽泉甄選”“聽泉優(yōu)選”等多個商標，相關(guān)商標在抖音也設(shè)有賬號。聽泉鑒寶線上商業(yè)模式主要是廣告、帶貨。記者查詢發(fā)現(xiàn)，聽泉鑒寶20秒以內(nèi)廣告費用40萬，21~60秒廣告費用50萬，60秒以上視頻廣告費用70萬。

此外，聽泉鑒寶還會利用個人IP影響力進行引流，旗下矩陣賬號開設(shè)商品櫥窗帶貨。此前帶貨的商品主要包括聽泉的周邊產(chǎn)品和玉石、手串等飾品。昨日晚間起，聽泉大號櫥窗帶貨品類逐漸豐富，包括牙膏、洗衣液、面膜等商品，其中部分品牌已與聽泉進行了多次直播連麥。

今年1月初，“聽泉鑒寶”粉絲尚不足300萬，隨后不到一個月粉絲量翻倍，在2月中旬突破600萬，在此后不到半年時間，該賬號漲粉近1500萬。

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