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近日，可口可樂(lè)天貓旗艦店上線了一款名為“夏枯草”的涼茶產(chǎn)品?？煽诳蓸?lè)對(duì)這款產(chǎn)品的介紹為：草本配方，傳統(tǒng)涼茶；不額外添加人工香料及色素。

據(jù)可口可樂(lè)官方客服介紹，這款涼茶產(chǎn)品于今年6月上線，是可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地以來(lái)首次推出的涼茶類飲品。

從天貓旗艦店上的信息來(lái)看，“健康工房”夏枯草涼茶在瓶身上特別突出了夏枯草成分，產(chǎn)品配方還包括水、白砂糖、羅漢果、甘草、槐米?？煽诳蓸?lè)對(duì)這款產(chǎn)品的介紹為：草本配方，傳統(tǒng)涼茶；不額外添加人工香料及色素。

和多數(shù)即飲涼茶一樣，這款新品也強(qiáng)調(diào)“清熱降火”。而天貓旗艦店采用的火鍋背景圖，暗示其主打場(chǎng)景包括餐飲。不過(guò)，在價(jià)格上這款產(chǎn)品“并不友好”。

目前，按照線上平臺(tái)定價(jià)，其24瓶/箱的價(jià)格為297元，每瓶單價(jià)超過(guò)10元，而同樣體積的王老吉一瓶只需要4元，價(jià)格相差了兩三倍?？煽诳蓸?lè)旗艦店數(shù)據(jù)顯示，目前這款產(chǎn)品的銷量只有61件。

同樣，對(duì)于包裝，可口可樂(lè)品牌的愛(ài)好者也對(duì)這款涼茶表達(dá)了“嫌棄”。在他們看來(lái)，夏枯草大面積的紫色包裝和過(guò)于板正的瓶身設(shè)計(jì)讓她覺(jué)得過(guò)于“老齡化”，很難抓住年輕人的眼球，相反會(huì)給消費(fèi)者一種“黑暗飲品”的錯(cuò)覺(jué)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年，我國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)以上的擴(kuò)張速度，市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速為12.34%；而在2016年以后，市場(chǎng)規(guī)模增速下降至個(gè)位數(shù)。

疫情暴發(fā)則令即飲涼茶“雪上加霜”。據(jù)英敏特2021年發(fā)布的中國(guó)茶飲料報(bào)告顯示，2020年，因疫情沖擊春節(jié)旺季，亞洲即飲涼茶市場(chǎng)份額下降了27.1％。不過(guò)，該細(xì)分市場(chǎng)在疫情暴發(fā)前就因產(chǎn)品創(chuàng)新滯后而面臨困境。

其中，市場(chǎng)份額下滑最嚴(yán)重的是因商標(biāo)之爭(zhēng)元?dú)獯髠募佣鄬?，?015年?duì)I收達(dá)到250億元的巔峰后，開始不斷下滑。2015年到2017年，加多寶集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為100.42億元、106.34億元、70.02億元；凈利潤(rùn)分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。此后加多寶再?zèng)]有向外公布過(guò)業(yè)績(jī)，但在關(guān)廠裁員的背景下，加多寶已經(jīng)進(jìn)入“刮骨療傷”的二次創(chuàng)業(yè)階段。

盡管當(dāng)下涼茶整體的市場(chǎng)份額并不算小，但綜觀中國(guó)涼茶市場(chǎng)格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業(yè)加起來(lái)的總和還不到王老吉的六成。

而如今可口可樂(lè)的入局，是否能撼動(dòng)王老吉、和其正的地位呢？

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