文｜余曉

距離中秋節(jié)還有半個月，茅臺國際大酒店推出的“茅臺月餅”早已賣斷了貨，甚至在網絡平臺上被炒出“天價”。

在二手市場上，標價318元/盒的茅臺流心月餅禮盒，有黃牛最高賣700多元/盒。而價格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前價格也翻了一倍。有媒體報道稱，茅臺月餅可能還會漲價。

一盒月餅竟然賣到如此天價，著實讓人大跌眼鏡。尤其是今年6月，國家發(fā)改委、工信部、商務部、國家市場監(jiān)管總局已經聯(lián)合發(fā)布遏制“天價”月餅的相關公告，要求重點監(jiān)管單價超過500元的盒裝月餅。在這樣的大背景下，茅臺月餅的價格竟然還在逆勢增長，也讓人看不懂——要知道，茅臺本該以身作則，堅決遏制天價月餅的出現(xiàn)。

根據國家發(fā)改委成本調查以及行業(yè)組織、電子商務平臺數據，盒裝月餅平均生產成本在70元/盒左右，單價200元以下的盒裝月餅銷售占比達80%以上，單價500元以上占比約1%。也就是說，市面上大多數的月餅，一盒不會超過500元，也沒有必要超過500元。

因為，一旦超出上述價格區(qū)間，意味著一盒月餅售賣的已經不是自身的實際價值，而是很多莫須有的附加價值，造成“吃的人不買，買的人不吃”的怪相，不僅加劇市場的虛假繁榮，還有可能帶來奢侈送禮等不良現(xiàn)象。值得一提的是，已經有媒體報道，兩款被“爆炒”的茅臺月餅，其配料表中并不含有任何茅臺酒的成分。

因此，有關部門的監(jiān)管來得及時、很有意義，消費者們也該保持清醒，不要被一些商家和平臺的炒作蒙蔽了雙眼，以至于盲目跟風、搶購。

8月24日晚間，針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價銷售茅臺月餅的現(xiàn)象，茅臺國際大酒店方面發(fā)布聲明：針對目前市場上出現(xiàn)部分商家加價銷售茅臺大酒店月餅禮盒的行為，堅決抵制，請廣大消費者理性消費?？磥?，茅臺方面也不是沒有認識到問題。

新華社資料圖

只不過，對于胡亂炒作、坐地起價的天價月餅，茅臺到底會如何“抵制”，又會采取哪些具體措施？據茅臺相關負責人介紹，玉虎迎月共推出69500盒，流心月餅共推出30000盒。按照標價計算，茅臺國際大酒店賣月餅的收入超過2200萬元。在如此巨大的利潤誘惑下，茅臺能否堅守底線，對市場價格負責，還需要公眾進一步觀察。

天價茅臺月餅的出現(xiàn)，也再度提醒我們：各大月餅生產商和相關企業(yè)都應該踏踏實實把精力用到產品質量的提升和工藝口味的改進上面來，而不是想方設法擺脫和躲避監(jiān)管，更不是依靠炒作某個概念或品牌來贏取暴利。讓月餅回歸其本義，讓廣大消費者安安心心過個快樂、幸福的中秋節(jié)，比什么都重要。