來源：張書樂

盜版哪吒，不止是電影。

保衛(wèi)哪吒，國(guó)人要盡力。

《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)爆火。

然而，盛名之下暗流涌動(dòng)——盜版資源與侵權(quán)周邊蔓延。

就有媒體早前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些電商平臺(tái)上，不少商家明目張膽地售賣“槍版”鏈接，標(biāo)價(jià)低至0.9元。

社交平臺(tái)上，“免費(fèi)資源”通過私信、群聊隱蔽擴(kuò)散。

但更多的盜版正在涌入。

媒體報(bào)道后，此報(bào)道后，多家平臺(tái)已就此采取措施，相關(guān)“槍版”影片資源已經(jīng)被下架，相關(guān)店鋪已經(jīng)檢索不到。

在官方授權(quán)周邊熱賣之外，不少取自《哪吒2》IP的盜版小物件同樣一路暢銷：

在淘寶平臺(tái)，只需9.26元，就有一對(duì)結(jié)界獸的金屬冰箱貼到手，24小時(shí)內(nèi)有300＋人付款。

單個(gè)售價(jià)2.69元的哪吒亞克力鑰匙扣，已有9000＋人看過，成其店鋪?zhàn)顭徜N產(chǎn)品。

“乾坤圈手鐲”“哪吒盲盒”“《哪吒2》電影桌面掛件”“電影同款周邊”“哪吒敖丙書包掛飾”……

不少商家在商品名稱中直接標(biāo)注“電影周邊”等信息，價(jià)格從幾元至千元不等。

這些未經(jīng)授權(quán)的哪吒手辦、掛件充斥市場(chǎng)，部分商家直言“現(xiàn)在很多都是盜版”。

據(jù)《北京商報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，有近100家店鋪正在售賣未經(jīng)授權(quán)的自制“哪吒”周邊產(chǎn)品。

媒體記者發(fā)現(xiàn)，在眾多周邊產(chǎn)品中，手機(jī)殼憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用廣泛，只要選定款式與圖案，甚至關(guān)聯(lián)一句臺(tái)詞語錄就能迅速鋪開生產(chǎn)，成為自印自制周邊商品的重災(zāi)區(qū)。

在小紅書上搜索“哪吒手機(jī)殼”，與之相關(guān)的筆記共有3068＋篇，關(guān)聯(lián)商品多達(dá)19萬＋件。

同時(shí)，“哪吒手機(jī)殼”最新在淘寶熱搜的熱度顯示為535.9萬。

一款由哪吒不同表情排列而成的直邊透明手機(jī)殼，售價(jià)12.8元，型號(hào)覆蓋iPhone、華為、榮耀、紅米等多種機(jī)型，歷史成交量為4000多單。

在拼多多上，一家以自印石磯娘娘形象為主的磨砂手機(jī)殼店鋪，顯示已拼3000＋萬件，其中銷量最高的一款價(jià)格為10.8元。

部分店鋪甚至支持來圖定制，售價(jià)也多不超過30元，支持客戶傳效果圖來定制，拍下之后24小時(shí)內(nèi)就能生產(chǎn)完成并發(fā)貨，單個(gè)也能做，從工廠拿貨即可。

還有網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，IP持有方，為什么寧愿去做卡牌盲盒等產(chǎn)品，也不去授權(quán)指定周邊公司去開發(fā)手機(jī)殼這這種人手一個(gè)、應(yīng)用廣泛的品類來盈利呢？

對(duì)此，九派財(cái)經(jīng)記者王芊蔚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為:

未經(jīng)授權(quán)即盜版，這是無需爭(zhēng)議的事實(shí)。

對(duì)于有望成為中國(guó)動(dòng)漫第一個(gè)超級(jí)IP的哪吒，國(guó)人和廠商都應(yīng)該自覺維護(hù)底線，抵制盜版。

畢竟，要成為超級(jí)IP，不止是動(dòng)漫作品影響力夠大，更要在廣泛的周邊衍生領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

只有如此，才能真正破圈且經(jīng)典永流傳，才能被稱之為超級(jí)IP，否則就只是單領(lǐng)域爆款。

可為何哪吒版權(quán)方不去做手機(jī)殼生意呢？

答案或許出乎你意料。

目前而言，谷子經(jīng)濟(jì)在中國(guó)發(fā)展勢(shì)頭很好，中國(guó)谷子也在成長(zhǎng)。

但由于盜版問題，目前也就盲盒、卡牌領(lǐng)域崛起了一些國(guó)產(chǎn)廠商，有技術(shù)、有渠道去鋪貨、營(yíng)銷，以及打擊盜版。

手機(jī)殼領(lǐng)域沒有大廠，沒有技術(shù)壁壘，盜版成本低、發(fā)現(xiàn)難度大。

對(duì)于哪吒版權(quán)方而言，在打磨電影和宣發(fā)的同時(shí)，很難有精力去顧忌太多缺少正版谷子占主流的領(lǐng)域，也是很正常的。

但隨著哪吒的成功，后續(xù)應(yīng)該會(huì)陸續(xù)進(jìn)入更多谷子經(jīng)濟(jì)的深水區(qū)，讓中國(guó)谷子影響力逐步擴(kuò)散。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深產(chǎn)業(yè)評(píng)論人