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網(wǎng)紅品牌鐘薛高以18元-19元的價(jià)格，成為多家便利店的價(jià)格榜“榜首”。

在隨機(jī)走訪的便利店中，搜狐財(cái)經(jīng)注意到，多款鐘薛高的雪糕產(chǎn)品，售價(jià)均在13元以上，個(gè)別口味可以達(dá)到18元至19元每根。

在線下渠道，鐘薛高以單片包裝進(jìn)行售賣，而在線上渠道，鐘薛高以組合裝進(jìn)行售賣，價(jià)格與線下終端基本一致，個(gè)別進(jìn)行促銷活動(dòng)的組合，單根售價(jià)也均在10元以上。

搜狐財(cái)經(jīng)在阿里旗下批發(fā)采購平臺(tái)1688搜索發(fā)現(xiàn)，售價(jià)13元-20元不等的鐘薛高，批發(fā)進(jìn)貨價(jià)均在11元以下。

以線下售價(jià)14元每片的輕牛乳雪糕為例，其批發(fā)采購價(jià)僅需6元每片；18元每片的牛奶巧克力口味雪糕，批發(fā)采購價(jià)只要7.5元，批發(fā)采購價(jià)甚至不到售價(jià)的一半。

一家經(jīng)營(yíng)雪糕生產(chǎn)業(yè)務(wù)的廠商告訴搜狐財(cái)經(jīng)，其公司為鐘薛高、伊利須盡歡、和路雪等雪糕品牌代工，公司給到鐘薛高的出廠價(jià)是每根8元，若是想定制“鐘薛高同款”，給到的價(jià)格還能更低。

行業(yè)人士朱丹蓬向搜狐財(cái)經(jīng)解釋道，一般來說，雪糕、冰淇淋的生產(chǎn)成本不會(huì)很高，部分雪糕之所以賣得那么貴，更多是因?yàn)楸毁x予了社交屬性、情感需求等附加值。

鐘薛高創(chuàng)始人林盛曾在談及售價(jià)66元的冰淇淋時(shí)表示，該款厄瓜多爾粉鉆冰激凌成本價(jià)就有40元。

在行業(yè)人士宋亮看來，即便鐘薛高用了更好的原料，其產(chǎn)品售賣的價(jià)格也很高的，原因是鐘薛高的產(chǎn)品的定位就是高端產(chǎn)品，所以其毛利非常高，平均毛利都在60%-70%，產(chǎn)品利潤(rùn)非常高。

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作為國(guó)潮“新貴”，鐘薛高在成立之初，主要通過小紅書等社交平臺(tái)種草圈粉，快速觸達(dá)消費(fèi)者。憑借“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，鐘薛高一炮而紅。

高昂的價(jià)格，是鐘薛高火速出圈的主要原因之一。這款“厄瓜多爾粉鉆”雪糕售價(jià)66元一支，比哈根達(dá)斯更貴。

成為“網(wǎng)紅”后，鐘薛高也看到了自身的短板，如何“保鮮”繼而在雪糕界保有一席之地，是它不得不考慮的問題。一改往日高舉高打的方式，鐘薛高試圖沾染更多的煙火氣，進(jìn)入傳統(tǒng)線下雪糕市場(chǎng)，以此講述新的故事。

自2019年起，鐘薛高開始布局線下，在上海、成都、杭州、深圳等一二線城市開出了多家門店。此外，鐘薛高還進(jìn)駐全國(guó)100多個(gè)城市的商超、便利店等第三方銷售渠道。同年，鐘薛高推出子品牌“李大橘”，主打售價(jià)在6元左右的雪糕品類，并在線上線下全渠道發(fā)售。

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