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美國流行歌手泰勒·斯威夫特（昵稱“霉霉”）的第六次全球巡演Eras Tour（時代巡演）啟程，計劃在全球舉辦151場，持續(xù)到2024年年底。3月2日在新加坡的演唱會不僅吸引大量粉絲，也讓舉辦國新加坡引來“口水戰(zhàn)”。

據(jù)美國“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站報道，新加坡是霉霉此次巡演的唯一一個東南亞國家。在為期一周的演出中，霉霉將唱滿6場。

泰勒絲“The Eras Tour”世界巡演3月2日在新加坡正式開跑，“霉風(fēng)”橫掃獅城

這對新加坡來說算得“經(jīng)濟(jì)省事”。因為，霉霉所到之處酒店爆滿、消費數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，就連臨時工作崗位都出現(xiàn)大量短缺。這一系列經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也被美國媒體稱之為“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”。數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)一份報告估計，泰勒時代巡演對美國經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)影響可能高達(dá)50億美元（約合人民幣359億元）。

“如果泰勒·斯威夫特是一個經(jīng)濟(jì)體，那么她的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過50個國家。”正是“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”效應(yīng)，才讓她登上了美國《時代》周刊封面，成為該雜志的2023年度風(fēng)云人物。

香港《南華早報》報道稱，一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計，斯威夫特的新加坡巡演中，海外粉絲將在新加坡花費2.6億美元至3.7億美元（約合18.7億-26.6億人民幣）。新加坡亞洲新聞臺稱，此次巡演將為新加坡帶來5億新幣（約合26.7億元人民幣）的旅游收入。據(jù)該國旅游業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，3月1日至9日期間，飛往新加坡的航班機(jī)票價格幾乎漲了兩倍，各旅游景點的預(yù)訂量比平日猛增23倍。

正是如此龐大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)帶動，讓東南亞的鄰居們有點坐不住了。畢竟，新加坡是此次霉霉巡演的唯一一個東南亞國家。

據(jù)環(huán)球時報報道，泰國總理賽塔上月中旬披露，從主辦方處得知，新加坡政府與霉霉方簽訂了一份“獨家協(xié)議”，每場演出提供200萬至300萬美元的補貼，以此換得獨辦演唱會的權(quán)利。賽塔還說，泰國愿意給斯威夫特提供至少5億泰銖（約合1400萬美元）的補貼。

此外，據(jù)菲律賓GMA新聞網(wǎng)報道，該國眾議員喬伊·薩爾塞達(dá)提及“獨家協(xié)議”一事時說：“如果這是真的，那這可不是‘好鄰居’能做出來的事?！彼肛?zé)新加坡此舉以“犧牲鄰國為代價”，還要求菲律賓外交部應(yīng)該對新加坡政府提出“正式反對”。

不過，面對鄰國的不同意見，新加坡方面似乎“不以為然”。新加坡《聯(lián)合早報》刊登的一篇評論稱，新加坡向來“不怕競爭”，該國早在新冠疫情結(jié)束后就一直積極承辦各類音樂活動以提振經(jīng)濟(jì)?！氨绕鹱匀毁Y源與歷史更豐富的東南亞國家，本地旅游開始走向高品質(zhì)的發(fā)展路徑?！蔽恼逻€稱，期待霉霉演唱會“推動本地旅游業(yè)發(fā)揮潛力更上層樓”。

實際上，不管是新加坡還是它的鄰國，全世界都看到了“霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)”帶來的結(jié)果，是一場舉辦地、粉絲和泰勒本人的“三贏”，而這當(dāng)然離不開泰勒本人的經(jīng)營。

今年34歲的泰勒，不僅在音樂上天賦異稟，在商業(yè)頭腦上更是出眾。

她在16歲發(fā)行首張專輯，26歲便以1.7億美元（約合人民幣12億元）的年收入，創(chuàng)下女性音樂人最高年收入的吉尼斯世界紀(jì)錄。

據(jù)彭博社分析，泰勒在去年10月下旬的凈資產(chǎn)就已經(jīng)達(dá)到11億美元（約合人民幣79億元）。

如此能賺錢的背后，是霉霉從開始就已布局好的“付費”模式——她絕不允許自己的音樂免費出現(xiàn)在流媒體平臺，她會先賣唱片，再賣流媒體，最后開演唱會。

而保證這個模式運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)，除了霉霉對音樂和演出質(zhì)量的保證，還有她對粉絲經(jīng)濟(jì)的精心運營。

首先是她對粉絲的用心與互動，霉霉會為粉絲挑選禮物、手寫信件，甚至直接贈予粉絲演唱會前排門票，與粉絲面對面互動。

此外，霉霉還用新的售票模式打擊了黃牛。在第四輪全球巡演期間，傳統(tǒng)的門票銷售方式讓30%的票流到黃牛手里。到了第五輪全球巡演時，通過建立類似售賣機(jī)票的“慢速票務(wù)模式”，霉霉把演唱會的售票周期拉長，降低了賣票速度，最終只有3%的票流入黃牛手中。

在新模式下，臨期票比早鳥票更貴，且演唱會開幕前一晚仍有票放出。這不僅打擊了黃牛，還把以往由黃牛賺到的溢價收入了霉霉自己囊中。

而且，2023年演唱會“狂飆”的時間點，也為霉霉提供了更多機(jī)會。疫情過后，人們開始逐漸改變了消費習(xí)慣，對演唱會等享受型消費開始打開窗口，憋了三年的娛樂需求，最終得以釋放。而有著絕佳體驗的霉霉演唱會，恰好是最為合適的釋放機(jī)會。

文｜記者 冷爽圖｜聯(lián)合早報

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