張雨綺開辟新賽道

明星 2024-04-30 13:12

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記者劉雨涵濟南報道

近日，演員張雨綺在社交媒體上發(fā)布的短視頻火速出圈。她端著最高大上的明星架子，拍攝最土味的短視頻，混合出了奇異的效果。兩條短視頻一條為冰糖代言，一條為縫紉機代言，目前分別收獲了223萬和142萬的點贊量，成為當之無愧的爆款。網(wǎng)友說，張雨綺開辟了奢華土味的新賽道。

剛剛還是披著軍大衣、裹著東北大花布緊身裙、嗑著瓜子的返鄉(xiāng)女明星，下一秒就穿上晚禮服，開啟時尚大片模式，而這次，張雨綺竟然是為冰糖代言。

“一克拉以下都是碎鉆，不值錢的”——這句當年張雨綺在直播中無心說出的出圈熱梗，被她自己玩進了短視頻里。她把冰糖當成珠寶首飾來戴，還有“VVS級別”、切割度認證、齁嗓子認證……以奢侈品廣告的方式打開白糖，網(wǎng)友表示：“very very 離譜”“白糖被你搞成了買不起的樣子”“500萬的身價干5塊錢的活”。

而在另一則短視頻里，張雨綺代言了為愛抖腿人而生的縫紉機。她穿著鑲滿水鉆的晚禮服，腳蹬十公分的高跟鞋，踩著生了銹的縫紉機。網(wǎng)友說：“我都追你追到法國了，你卻在這踩縫紉機。”還有人認為：“土到極致就是潮?！?/div>

在新奇和被逗笑之余，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“張雨綺是如何發(fā)現(xiàn)這個小眾賽道的？”她的視頻風格讓人聯(lián)想到千萬網(wǎng)紅博主王七葉。王七葉被稱作“廣告鬼才”，她致力于將蚊香、風油精、鋼絲球等日用品的價格打上去，拍成大家買不起的樣子。

而張雨綺的最新短視頻，顯然也不是一時玩心興起，而是有策劃的，網(wǎng)友笑稱，“背后必有妖人指點?！彪m是土味短視頻，其技術(shù)含量并不低，拍攝、燈光、運鏡等打造出的成片質(zhì)感，確實能和奢侈品廣告大片媲美了。網(wǎng)友甚至將張雨綺稱作“高配版王七葉”，“王七葉算是遇到對手了。”

對于張雨綺來說，這是一次非常精準和機智的自我營銷。土味短視頻并沒有顛覆張雨綺長久以來的人設(shè)，她在其中依舊是非常御姐、十分女王的美艷女明星。在維持女明星高高在上的形象基礎(chǔ)之上，短視頻又與她性格中的“虎”勁相結(jié)合，進行自我娛樂。將土味和精致融合起來，形成了反差萌。這是一次合理且有效的個人品牌營銷，同時提升了親和力。對于日益多元化的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，也提供了新鮮樣本。

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