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開學季之際，海底撈官宣本身是大學生、粉絲也很多大學生的歌手黃子弘凡成為「海底撈開學快樂大使」，共同宣傳「大學生吃海底撈 69 折」的賣點，為學生群體打造集美食、娛樂與粉絲福利于一體的沉浸式體驗。

二者合作主推聯(lián)名飲品 「橙子非凡」，以湖南麻陽冰糖橙為基底，融合五種水果風味，成為火鍋場景里「解膩清爽」的特飲，海底撈還用折紙的形式做杯套，強化「折扣」。

同時，海底撈還與黃子弘凡演唱會聯(lián)動推出「黃紫紅團」主題應(yīng)援活動，覆蓋武漢、太原等巡演城市。粉絲到店可參與抽象風應(yīng)援打卡、領(lǐng)取限定聯(lián)名小卡、吊墜及零食等周邊物料。海底撈利用粉絲「黃子弘=黃紫紅」的基礎(chǔ)認知，組織穿黃、紫、紅三色服裝的舞團，在武漢演唱會現(xiàn)場進行巡游互動。

成員手持「我們是黃紫紅團！我們愛黃子弘凡！」標語，以夸張舞蹈動作和熒光造型制造歡樂氛圍，被粉絲稱為「抽象藝術(shù)天花板」。海底撈在現(xiàn)場還提供演唱會場地至海底撈門店的免費接駁服務(wù)，方便粉絲散場后聚餐，強化「快樂不散場」概念。海底撈以「大學生吃海底撈 69 折」為主題，借勢開學季節(jié)點，通過打造與黃子弘凡一系列明星營銷玩法，實現(xiàn)品牌年輕化破圈。[SocialBeta]

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