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問(wèn)差友們一個(gè)問(wèn)題，大家上一次追奈飛（ Netflix ）的劇是啥時(shí)候？對(duì)于我來(lái)說(shuō)，還是去年爆火的 《 魷魚(yú)游戲 》。

打那之后就感覺(jué)奈飛后面出的水準(zhǔn)有點(diǎn)拉了。

在《 魷魚(yú)游戲 》 推出后的半年里，奈飛都沒(méi)有出現(xiàn)全球用戶觀看時(shí)長(zhǎng) 10+ 億小時(shí)的爆款。

其中觀看時(shí)長(zhǎng)最高的《 布里奇頓 2 》是 6.5 億小時(shí)，和 《 魷魚(yú)游戲 》16.5 億小時(shí)的數(shù)據(jù)還是沒(méi)法比。

訂閱數(shù)據(jù)上也不好看，前段時(shí)間奈飛披露，在今年一季度跑了 20 萬(wàn)用戶后，二季度又有 97 萬(wàn)用戶 “ 取關(guān) ”。

要知道在今年之前，奈飛的用戶數(shù)可是保持了連續(xù) 10 年的增長(zhǎng)。

就在 2020 年底，奈飛全球用戶數(shù)還突破了 2 億，借著全球疫情，大家都在家憋著，奈飛是狠狠受益了一波。

隨著用戶的流失，奈飛的股價(jià)也一落千丈，去年 11 月還漲到 700 美元/股，如今不到高點(diǎn)的三分之一，市值跌掉了 1.35 萬(wàn)億人民幣。

大家也知道任何公司都不會(huì)一直保持高增長(zhǎng)，但是奈飛跌落來(lái)得這么快，確實(shí)有點(diǎn)沒(méi)想到。

因?yàn)槿ツ?，這家公司還收獲了 1800 萬(wàn)個(gè)新用戶。

長(zhǎng)視頻難搞又燒錢(qián)，看看咱們國(guó)內(nèi)平臺(tái)的混戰(zhàn)，打了十多年，大家都沒(méi)掙到錢(qián)。

如今行業(yè)標(biāo)桿奈飛都在掉粉，是流媒體這條路走不通了嗎？

為了知道到底啥情況，小辣椒翻了一下奈飛的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)這好像與流媒體行業(yè)不搭嘎，更多是和奈飛自身有關(guān)。

咱們先來(lái)看下奈飛的全球用戶分布。

最近兩年，歐美還是用戶數(shù)最多的區(qū)域，不過(guò)已經(jīng)不漲粉了，奈飛的主要增長(zhǎng)都來(lái)自拉美和亞太這兩個(gè)地區(qū)。

其實(shí)如果就這樣也還行，無(wú)非就是增長(zhǎng)慢一點(diǎn)嘛。

但實(shí)際情況是，奈飛的大本營(yíng)北美是用戶流失最多的地區(qū)。光是今年二季度，就有 130 萬(wàn)用戶取消了訂閱。

而第二大區(qū)域歐洲、中東和非洲市場(chǎng)也好不到哪去，有 80 萬(wàn)人取消。

也就是亞太的這點(diǎn)增長(zhǎng)遠(yuǎn)不如其他地區(qū)取消的多，導(dǎo)致整體用戶數(shù)下滑。

對(duì)于美國(guó)人脫離奈飛的這個(gè)選擇，我表示理解。

畢竟奈飛最近的口碑可真不太行。

今年一季度主打的三部劇《 布里奇頓 2 》、《 虛構(gòu)安娜 》、《 僵尸校園 》都平平無(wú)奇，豆瓣評(píng)分最高是 7.1 分。

近期出的幾個(gè)改編更是被噴無(wú)腦瞎改。

比如喪尸片鼻祖 《 生化危機(jī) 》 ，作為擁有無(wú)數(shù)粉絲的大 IP，奈飛這次推出的改編劇可把粉絲們炸開(kāi)了鍋。

一頓大魔改下，雙時(shí)間線邏輯混亂，主角姐妹倆人物設(shè)定仿佛弱智，這個(gè)劇在爛番茄的新鮮度也只有 52%。

豆瓣評(píng)分是 4.5，網(wǎng)友吐槽這部劇光顧著政治正確去了。

另一部改編自簡(jiǎn)·奧斯丁同名小說(shuō)的電影 《 勸導(dǎo) 》 也是被噴瞎改，《 紐約客 》 雜志說(shuō)奈飛的這版改編只碰到了簡(jiǎn)·奧斯丁小說(shuō)的皮毛。

豆瓣評(píng)分只有 5.7。

真心建議奈飛，不會(huì)改咱可以不改的。

劇不好好拍，我干嘛還要花錢(qián)看你家的，看別家的不行嗎？

這就是用戶流失的第二個(gè)原因——來(lái)自同行的壓力。

十幾年前，流媒體這個(gè)賽道的玩家屈指可數(shù)，奈飛作為老大也盡享紅利。

現(xiàn)在各路選手進(jìn)場(chǎng)參賽，都想要分走老大手里的蛋糕。

比如這波疫情讓傳統(tǒng)影視公司看到了流媒體的紅利，以前大家是把自家內(nèi)容授權(quán)給奈飛，現(xiàn)在開(kāi)始搞自己的平臺(tái)，當(dāng)然就要拿回自己的東西了。

所以迪士尼在 2019 年開(kāi)始上線了自己的 Disney+ ，憑著手里漫威、星戰(zhàn)、皮克斯這些著名 IP，短短兩年多用戶數(shù)就到了 1.37 億。

這個(gè)增長(zhǎng)速度可是比奈飛當(dāng)年還要猛。

除此之外，亞馬遜 Prime Video、華納旗下 HBO Max、Apple TV+、Paramount+ 也都不是吃素選手，每家手里都有熱門(mén) IP。

看看 HBO Max 的資源，《 權(quán)力的游戲 》、《 生活大爆炸 》、《 西部世界 》、《 欲望都市 》、《 哈利波特 》還有DC系列，全都是硬貨。

要論版權(quán)，奈飛手里的那點(diǎn)薄家底可真拼不過(guò)這幫傳統(tǒng)影視公司。

雖然現(xiàn)在體量上還是奈飛最大，但其他選手背后都有大金主，實(shí)力不可小瞧。

就比如說(shuō)，奈飛當(dāng)年花了 2.18 億美元買(mǎi)來(lái) 《 老友記 》6 年版權(quán)，到期后，HBO Max 直接砸了 4.25 億美元，買(mǎi)下未來(lái) 5 年的獨(dú)播版權(quán)。

沒(méi)得辦法，奈飛只能下架。

而且，目前在各家出的訂閱服務(wù)里，奈飛的價(jià)格也并不便宜。

2019 年以來(lái)，奈飛幾乎每年都在漲價(jià)，今年 1 月奈飛再次提升了北美的價(jià)格。

在美國(guó)市場(chǎng)上，Apple TV+ 每月訂閱費(fèi)是 4.99 美元，Disney+ 是 7.99 美元，而奈飛的最低訂閱費(fèi)是 8.99 美元。

市場(chǎng)好的時(shí)候你漲漲價(jià)格，用戶還能忍，今年這通脹嚴(yán)重的，沒(méi)有爆款還要漲價(jià)，自然勸退了一大波人。

另外還有一個(gè)原因就是，之前一些人是因?yàn)橐咔槌霾涣碎T(mén)才轉(zhuǎn)投的流媒體，今年疫情逐漸好轉(zhuǎn)，電影院也大量開(kāi)放了，那些用戶干脆就不續(xù)費(fèi)了。

巨大壓力下，奈飛的管理層也知道這么搞下去不行，得想點(diǎn)轍了。

他們想的第一招就是賣(mài)廣告，奈飛決定要推出更便宜但是要看廣告的套餐。

從進(jìn)入流媒體以來(lái)，奈飛就一直堅(jiān)持無(wú)廣告，注重平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。就在2020年1月，當(dāng)時(shí)的奈飛聯(lián)席 CEO 哈斯汀斯還聲稱，奈飛仍然拒絕采用基于廣告的商業(yè)模式作為增收手段。

不過(guò)在利益面前，嘿嘿，上廣告就上廣告吧。

今年 4 月在發(fā)布一季度財(cái)報(bào)后 ，奈飛披露了未來(lái)會(huì)上廣告的計(jì)劃。

然后在 7 月 14 日，他們就宣布了要和微軟合作銷(xiāo)售廣告，最快今年四季度上線。

看來(lái)奈飛其實(shí)早就坐不住了，只是之前時(shí)機(jī)不成熟，現(xiàn)在機(jī)會(huì)來(lái)了趕緊安排上。這不知道算不算美國(guó)人向中國(guó)選手反向?qū)W習(xí)呢，畢竟愛(ài)優(yōu)騰可是在 2015 年就開(kāi)始走 “ 會(huì)員 + 廣告 ” 兩條路了。

他們甚至還探索了超前點(diǎn)播這種更牛叉的模式，不過(guò)就是還沒(méi)來(lái)得及讓奈飛學(xué)就已經(jīng)淘汰了。。。

奈飛的第二招嘛，就是打擊共享賬號(hào)。

奈飛自己預(yù)計(jì)除了 2.2 億的付費(fèi)用戶外，還有超過(guò) 1 億用別人賬號(hào)的 “ 白嫖 ” 用戶。

咳咳，小辣椒不會(huì)說(shuō)自己也這樣干過(guò)?▼

對(duì)于共享，以前睜一只眼閉一只眼就算了，現(xiàn)在為了生存也要?jiǎng)诱娓窳恕?/p>

3 月份，奈飛在拉美推出了付費(fèi)共享功能，允許用戶共享賬號(hào)給不同地址的人登錄，但最多只能給 2 個(gè)人。

就是說(shuō)賬戶和地址綁定，你想在你家登別人的號(hào)那就得再掏一筆錢(qián)了。

還好，這個(gè)功能明年才會(huì)全面上線，今年還不影響咱們白嫖黨。

放出這么些招數(shù)出來(lái)，奈飛在這次下滑危機(jī)中的反應(yīng)還是得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，因?yàn)橹邦A(yù)測(cè)是二季度會(huì)減少 200 萬(wàn)用戶，結(jié)果只丟了 97 萬(wàn)，大大好于預(yù)期。

關(guān)鍵是重磅 IP 沒(méi)有垮掉。

二季度推出的 《 怪奇物語(yǔ) 4 》 上線后，72 小時(shí)突破 2.9 億小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)，這也打破了奈飛的首播記錄。

豆瓣也是好評(píng)如潮。

不得不說(shuō)，強(qiáng)如奈飛也被逼出絕技了，但歸根到底，長(zhǎng)視頻還是內(nèi)容為王，奈飛也表示未來(lái)要投入 170 億美元做原創(chuàng)內(nèi)容。

再看看國(guó)內(nèi)愛(ài)優(yōu)騰的十年廝殺，借用知名編劇@汪海林的評(píng)論：

消滅了觀眾，培養(yǎng)出一代腦殘。關(guān)鍵是，還賠錢(qián)。

流媒體里要做常青樹(shù)，毋庸置疑還得靠?jī)?nèi)容。

撰文：白日夢(mèng)? ?編輯：面線

圖片資料來(lái)源：

豆瓣，微博@汪海林

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