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據(jù)韓國媒體近日報道，中國小游戲市場正經歷前所未有的快速增長。

騰訊于6月25日在重慶舉辦的“微信小游戲開發(fā)者大會”上宣布，微信小游戲月活躍用戶數(shù)已突破5億，其中超過300款游戲單季度收入超過1000萬元人民幣（約合19億韓元），另有約70款游戲日活躍用戶（DAU）突破百萬。

所謂“小游戲”，是指無需單獨下載App、可直接在微信或抖音等“超級App”中運行的輕量級游戲，涵蓋休閑、放置、乃至MMORPG等多種類型。憑借極低的上手門檻和便捷的傳播機制，小游戲成為近年來中國游戲行業(yè)炙手可熱的領域。

根據(jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)，2023年中國小游戲市場規(guī)模已達2,000億元人民幣，而到2024年市場規(guī)模預計將達到4,000億元人民幣，年復合增長率高達182.3%。目前已有超過40萬個開發(fā)團隊通過微信小游戲平臺獲得支持。

韓國內容振興院北京分中心在4月發(fā)布的報告指出，小游戲內廣告營收從2022年的30.6億元增長至2024年的124.69億元，占據(jù)整體小游戲營收的31.3%。這表明，小游戲正逐步建立起獨立于傳統(tǒng)手游之外的商業(yè)體系。

代表性案例包括已成功出口至韓國市場的《菇勇者傳說》等，均在中國作為小游戲起家并完成初步市場驗證后再推出移動端國際版本。此外，無需內購僅靠廣告變現(xiàn)的小游戲可在未獲得版號的前提下發(fā)布，為中小開發(fā)者提供了更多機會。

雖然“小游戲”一詞常與“超休閑游戲”聯(lián)系在一起，但事實上，微信與抖音小游戲平臺已經承載了大量中重度游戲內容，成為一種全新的游戲平臺形態(tài)。有韓國開發(fā)者指出，“HTML5、網頁游戲門戶這些在韓國被視為過時的模式，在中國超級App中正迎來新生?！?/p>

例如，韓國廠商Gravity就將HTML5版放置類MMORPG《仙境傳說：破曉》以小游戲形式在中國上線，并取得了小游戲排行榜第8名的成績。此外，Webzen的《奇跡》IP也正在中國通過小游戲形式提供服務。

谷歌已于上月推出“Instant Games”服務，允許用戶直接在安卓設備上無需下載即玩H5游戲，目前已在美國、拉美、中東和東南亞市場上線。

蘋果則在最新的macOS中加入“Apple Games”應用，計劃整合旗下游戲內容。同時還首次收購游戲開發(fā)商，并傳出與騰訊洽談在iOS小游戲中加入蘋果支付系統(tǒng)。

盡管中國小游戲市場火爆異常，但韓國游戲公司在這一趨勢上卻顯得步伐滯后。除Gravity等個別企業(yè)外，大多數(shù)韓企尚未制定明確的小游戲戰(zhàn)略，也對進軍微信平臺持觀望態(tài)度。

韓國韓國媒體稱業(yè)內人士指出，在中國市場上已完成“測試驗證”的小游戲，經過改版后被成功引入韓國市場。而韓國本土開發(fā)者卻尚未形成面向微信、抖音等平臺的系統(tǒng)化出海策略。

在全球游戲生態(tài)快速重構的當下，“超級App + 小游戲平臺”的模式正逐步改變傳統(tǒng)手游格局。微信、抖音等生態(tài)已成新一代“渠道之王”，韓國媒體指出，韓企若再不積極參與，恐將錯失進入全球最大移動游戲市場的關鍵窗口期。

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