9月4日，大家的朋友圈被貴州茅臺與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的“醬香拿鐵”刷屏，被稱為“年輕人的第一杯茅臺”。

經(jīng)過一天的發(fā)酵，“醬香拿鐵”的銷售“戰(zhàn)績”出來了：據(jù)瑞幸咖啡官方微博9月5日消息，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

有媒體報道，知情人士透露，茅臺巧克力即將上線?！懊┡_巧克力即將上線”也沖上微博熱搜榜第一。網(wǎng)友紛紛表示，茅臺是不會放過年輕人了。

茅臺真要上新巧克力了?據(jù)深圳新聞網(wǎng)報道，9月5日上午，深圳新聞網(wǎng)記者撥通了貴州茅臺酒股份有限公司客服電話，接電話的工作人員表示，關于公司是否將要推出茅臺巧克力，暫未接到相關業(yè)務部門通知。

不過，據(jù)此前媒體報道， 今年茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍曾表示，貴州茅臺將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產(chǎn)品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

近年來，白酒除了+咖啡，貴州茅臺還在跨界更多的行業(yè)。去年5月，“i茅臺”數(shù)字營銷平臺上線時，茅臺冰淇淋首家旗艦店也開張營業(yè)，推出的原味茅臺冰淇淋、香草茅臺冰淇淋價格為39元/份，現(xiàn)在，茅臺冰淇淋已更新11種口味、3種產(chǎn)品形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年，茅臺冰淇淋依舊保持增長之勢，總銷量近1000萬杯。

除上述咖啡、冰淇淋之外，有媒體報道，在茅臺冰淇淋門店，有的店鋪又開發(fā)出了含有茅臺酒的冰品和甜品，比如，茅臺冰淇淋沈陽店推出了茅臺珍珠奶茶;深圳店有茅臺果茶;同時，青島店有含茅臺冰淇淋的蛋糕，還推出了文創(chuàng)產(chǎn)品，有99元一個的小茅吉祥物，50元一個的貴州茅臺單枚標識徽章，還有79元一個的盲盒手辦或者鑰匙扣等。

這些茅臺周邊來自茅臺文旅，2022年，茅臺文旅公司先后推出的10多款茅臺文創(chuàng)產(chǎn)品，為茅臺集團貢獻產(chǎn)值近6億元。

據(jù)紅星新聞，酒類分析師蔡學飛9月5日向紅星資本局表示，茅臺的一系列跨界動作是打破企業(yè)邊界，拓展產(chǎn)品消費人群，活化品牌形象的重要手段，提高了品牌的市場滲透率，增強品牌曝光，提高消費粘性，拉進品牌與年輕消費者距離。對于年輕消費者的心智占位符合企業(yè)的長期發(fā)展利益。

“從這個角度出發(fā)，茅臺極有可能會立足于年輕消費群體需求，進一步拓展銷售品類，與社會優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合，整合包括食品、娛樂、旅游等項目資源?！辈虒W飛稱。

來源：瑞幸咖啡、澎湃新聞、每日新聞、深圳新聞網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞等