近年來，伴隨著消費(fèi)觀念逐漸開始改變，消費(fèi)者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們在追求品質(zhì)的同時也注重性價比，由此引發(fā)了一個新的理念——“反向消費(fèi)”。

“可以買貴的，絕不買貴了”

眼看著“雙十一”就要來臨，“00后”的楊熙研開始做功課。她先在各社交媒體上搜索、查詢自己想要商品的評價、測評筆記等，然后在電商平臺購買試用裝，此外還會關(guān)注其他博主橫向價格對比的視頻?！巴瑯拥臇|西，不同平臺價格也不一樣，我還會關(guān)注售后問題?！睏钗跹行ρ?，自己從前可不是這樣的消費(fèi)習(xí)慣，“朋友都說我屬于‘野性消費(fèi)’，只看品牌不考慮性價比，特別沖動?！彼x自己現(xiàn)在的消費(fèi)行為是拒絕“消費(fèi)內(nèi)耗”。

事實(shí)上，“反向消費(fèi)”并非不消費(fèi)，而是在經(jīng)歷各種消費(fèi)營銷后開始回歸理性消費(fèi)，更注重真實(shí)需求和性價比?！拔覉?jiān)持很長一段時間后發(fā)現(xiàn)，生活品質(zhì)并不會因此受到影響。”周藝揚(yáng)告訴記者，“‘反向消費(fèi)’不是只考慮低價商品，而是‘可以買貴的，絕不買貴了’。”

針對這種趨勢，各大電商平臺紛紛推出“1元專區(qū)”“9.9包郵”“特賣專區(qū)”“天天好價”“百億補(bǔ)貼”等主打低價的頻道，從日用品到食品，從生活用品到護(hù)膚品，一樣也不少。

“女生在個人用品上比較講究，大多數(shù)時候會選擇大品牌?！笔Y怡然透露自己的反向消費(fèi)模式，“我會在官方旗艦店買試用裝來用。比如，很多原價40多元一瓶的洗發(fā)水試用裝，20元左右就能買到，能讓我體驗(yàn)到更多的品牌產(chǎn)品?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士表示，“反向消費(fèi)”滿足了年輕人對個性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力，有助于開拓新的市場領(lǐng)域。

不久前，某火鍋品牌開始夜市擺攤的消息就上了熱搜。視頻顯示，攤位前，身著門店同款工服的工作人員正從沸騰的鍋底里撈出食物分裝，攤位前顧客不少。價格牌顯示，小油條8元、毛血旺9.9元、冒腦花18元、現(xiàn)炸酥肉16元......

與此同時，從今年6月開始，某咖啡品牌推出“萬店同慶”的9塊9活動。每位用戶每周都可以領(lǐng)取一張優(yōu)惠券，以9.9元的價格喝到一杯現(xiàn)制咖啡，其中不乏新品及該品牌爆款咖啡。此外，還有今年火爆的“特種兵旅游”“City walk”，都體現(xiàn)了體驗(yàn)、性價比等屬性。

年輕人熱衷臨期商品

去“嗨特購”、“好特賣”買低至1折的大牌護(hù)膚品，在美團(tuán)買菜APP的“臨期特惠”買1.5元一瓶的進(jìn)口蘇打汽水，從“惜食魔法袋”預(yù)訂熟食盲盒和面包盲盒，晚間自提，價格只有正價的一半......不知不覺中，臨期商品已經(jīng)被越來越多的人接受。

前幾年，在所謂的新消費(fèi)浪潮中，品牌通過講故事就能賦予商品溢價，讓消費(fèi)者埋單。但故事講得太多，年輕的Z世代逐漸學(xué)會“不看廣告看療效”。現(xiàn)在他們更愿意直奔需求，去看“這個商品用了什么原料”“我是不是真的需要”“它是不是最劃算的選擇”等。不管是近期的國貨回潮、業(yè)績逆襲的奧特萊斯，還是臨期商品走紅，總體上反映了消費(fèi)者希望以更少的支出，完成不降級的消費(fèi)，甚至實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。當(dāng)打開19.8元買到的天福號熟食盲盒，發(fā)現(xiàn)里面是一大塊原價要四五十元的鹵肘子時，誰能不感嘆臨期商品真是太“香”了？

對此，有專家認(rèn)為：“臨期商品銷售對加速循環(huán)、避免浪費(fèi)有重要意義，消費(fèi)者得實(shí)惠、經(jīng)銷商賺利潤、商家清庫存，實(shí)現(xiàn)多贏，是值得鼓勵的新業(yè)態(tài)。社群里，經(jīng)常有人無償轉(zhuǎn)讓自己當(dāng)天來不及取的食物盲盒，還有人曬自己打開的食物盲盒，說明購買臨期商品的消費(fèi)者并不僅僅是為了省錢，也在購買生活的驚喜，在踐行反對食物浪費(fèi)、讓生態(tài)更美好的愿景。這一點(diǎn)對年輕人很有吸引力?！?/p>

年輕人學(xué)會蹭老式消費(fèi)

年輕人跨界報名“夕陽紅”旅行團(tuán)、上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)“吃飯自由”、“00后”涌入老年大學(xué)與“60后”同桌一起上興趣班......

最近，一股年輕人“反向消費(fèi)”的趨勢正在興起。這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的風(fēng)潮吸引了越來越多年輕人的參與，不少用戶在社交平臺上曬出自己“蹭老式消費(fèi)”新體驗(yàn)。

“我一個小年輕，爬山爬不贏大爺，砍價砍不過大媽，只能充當(dāng)團(tuán)寵‘吉祥物’，全程蹭吃、蹭喝、各種蹭！”鄭州大學(xué)的大三學(xué)生高彤跟隨姥姥、姥爺踏上了“夕陽紅”老年團(tuán)之旅，原本帶著“護(hù)送”任務(wù)的她，卻遭到了老年團(tuán)的“降維打擊”，成了老年團(tuán)的“小尾巴”，被呵護(hù)的“顯眼包”。

如今，越來越多像高彤一樣的00后，盯上了“夕陽紅”旅行團(tuán)，涌入老年大學(xué)，和60后、70后當(dāng)起了同學(xué)，成了忘年交。一股年輕人“反向消費(fèi)”的趨勢正在興起，這些被外界調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的新風(fēng)尚讓不少年輕人因好奇“入局”。他們曬出自己與眾不同的“養(yǎng)老式生活”，省錢、省力、安全還解壓，忍不住讓人直呼“真香”。

對于年輕人中興起的這股“風(fēng)潮”，專家們也有著自己的看法。

“年輕人的世界里更多是競爭、內(nèi)卷，讓人壓力倍增，這其中包括經(jīng)濟(jì)和精神方面的各種壓力，由此導(dǎo)致自我存在感與價值感相對較低?！睆V州大學(xué)社會學(xué)系教授姚華松指出，蹭老式消費(fèi)可以以低成本去做一些事，在與老人互動過程中，習(xí)得各種知識與智識，同時也能幫助到老人，從而獲得存在感、價值感與認(rèn)同感。

其實(shí)，所謂的“消費(fèi)”不止于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，在消費(fèi)過程中，還可以滋生與滋養(yǎng)出親密的人際關(guān)系，讓人心身愉悅。姚華松認(rèn)為，“年輕人并不只是單純的‘蹭’，他們可以通過他們獨(dú)特的貢獻(xiàn)或分享，體驗(yàn)到多元的生活方式，也是件挺好的事?！?/p>

“老人最大的財富之一，就是豐富的社會經(jīng)驗(yàn)與人生閱歷。這些用時間凝結(jié)而來的東西很難被替代。對于大部分壓力巨大的年輕人而言，和老人相處，經(jīng)常與老人在一起，無疑能起到傳道解惑與指點(diǎn)迷津的作用?！币θA松說。

“年輕人和老年人本來就有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，通過休閑娛樂旅游的形式，可以增進(jìn)雙方理解，也能夠進(jìn)一步整合資源?！痹谥袊鐣茖W(xué)院社會學(xué)研究所研究員、消費(fèi)與文化社會學(xué)研究室副主任朱迪看來，這種自發(fā)的、興趣驅(qū)動的“互助”實(shí)踐，有助于彌合代際鴻溝，能夠提升代際交流的有效性和持續(xù)性，增進(jìn)年輕人與老年人在思想觀念、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等方面的理解與交流。

從文化多元性角度來看，物以類聚人以群分等傳統(tǒng)群體活動特征，可能會被改變或一定程度上被改變?！翱纯蠢先嗽趺赐?，體驗(yàn)老人怎么玩，和老人一起玩，可以讓年輕人穿越時空，有不一樣的生活體驗(yàn)與文化碰撞，體驗(yàn)一種跨年齡層次的生活方式，隨著時間發(fā)展，這種趨勢會日漸顯化?！币θA松說。

來源：三秦都市報、經(jīng)濟(jì)日報、湖南日報、央視網(wǎng)