一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)已經(jīng)開啟。對各大品牌來說，每年的“雙11”無疑都是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰(zhàn)爭，而手機(jī)廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。

除了安卓廠商，蘋果旗下剛剛發(fā)布一個多月的旗艦iPhone 15系列機(jī)型價(jià)格也出現(xiàn)了較大波動。

10月30日，記者注意到，Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機(jī)領(lǐng)券至高優(yōu)惠801元；而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點(diǎn)起，iPhone 15/ Plus可使用700元優(yōu)惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優(yōu)惠券。此外，暢航Apple授權(quán)專營店等渠道也進(jìn)行了降價(jià)促銷。其中，iPhone15/Plus優(yōu)惠800元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠500元。

與去年相比，今年蘋果加大了優(yōu)惠力度。去年10月31日，蘋果在官方微信上發(fā)布了降價(jià)信息：iPhone 14/Plus領(lǐng)券減550元，iPhone 14 Pro/Pro Max領(lǐng)券減350元，且都支持12期免息。

當(dāng)前，市場對蘋果新發(fā)布的iPhone 15系列產(chǎn)品的反應(yīng)平淡。研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research本周在一份報(bào)告中表示，iPhone 15系列在中國上市后的前17天銷量較iPhone 14系列下降4.5%。日前，iPhone15全系價(jià)格下降話題，甚至沖上社交媒體平臺熱搜榜首。

曾經(jīng)，iPhone一度被認(rèn)為是保值率最高的智能手機(jī)，但如今為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果也采取了以舊換新、分期免息付款、直接降價(jià)等讓利促銷的方式。

10月27日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的2023年第三季度中國手機(jī)市場銷量報(bào)告顯示，榮耀以19.3%的市場份額位居第一；OPPO（含一加）以16.2%的市場份額排名第二；iPhone 15系列的市場反應(yīng)低于預(yù)期，更多消費(fèi)者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供應(yīng)問題無法完全滿足，以16.0%的市場份額排名第三；vivo以15.7%的市場份額排名第四；小米維持第五名。

對于iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認(rèn)為：“主要在于渠道提前降價(jià)，而官方后續(xù)的價(jià)格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。”

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