北京日?qǐng)?bào)客戶(hù)端 | 記者 袁璐

1月4日，有消息稱(chēng)，多多買(mǎi)菜暫停本地生活項(xiàng)目。此前有消息稱(chēng)，多多買(mǎi)菜的本地生活業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將于今年2月春節(jié)后在全國(guó)上線。

對(duì)此，拼多多一位工作人員對(duì)記者表示：拼多多僅多多買(mǎi)菜下的本地生活業(yè)務(wù)關(guān)閉，多多買(mǎi)菜項(xiàng)目正常運(yùn)營(yíng)。

據(jù)市場(chǎng)消息，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)多多買(mǎi)菜在2023年12月中旬啟動(dòng)了本地生活到店業(yè)務(wù)的招商。招商項(xiàng)目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點(diǎn)門(mén)票券、電影票等，將從美團(tuán)、抖音薄弱的三線下沉城市為重點(diǎn)開(kāi)始突破。

在原計(jì)劃里，多多買(mǎi)菜的本地生活項(xiàng)目預(yù)計(jì)將于2024年2月春節(jié)后在全國(guó)上線，但2023年最后一周，部分地區(qū)的招商人員接到指令稱(chēng)該項(xiàng)目暫停，何時(shí)重啟要等通知。

本地生活業(yè)務(wù)已成為互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地。業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，拼多多進(jìn)軍本地生活業(yè)務(wù)，意在和美團(tuán)、抖音等平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)?！白匀ツ暌詠?lái)，涵蓋餐飲、家政、旅游、商超、健身、電影演出等本地生活幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域的品牌及商家，都在扎堆沖向短視頻平臺(tái)。”

記者注意到，2023年3月，抖音全面上線外賣(mài)業(yè)務(wù)。短視頻巨頭進(jìn)軍生活平臺(tái)，給了沉靜許久的本地生活領(lǐng)域激起不小水花。2023年上半年，抖音生活服務(wù)支付GMV超1000億元，目前，該平臺(tái)生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)配送業(yè)務(wù)已經(jīng)在30個(gè)城市上線。

面對(duì)抖音的攻勢(shì)，2023年第二季度開(kāi)始，美團(tuán)開(kāi)始逐步降低年費(fèi)、與商家重新協(xié)商抽傭率。財(cái)報(bào)顯示，2023年第三季度，美團(tuán)的本地商業(yè)利潤(rùn)率為17.5%，環(huán)比上個(gè)季度下降了4.3個(gè)百分點(diǎn)。目前雙方的“戰(zhàn)火”仍不斷升級(jí)：2023年10月25日，抖音生活服務(wù)宣布推出“美好生活發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”，并計(jì)劃在未來(lái)一年投入5億扶持優(yōu)質(zhì)探店內(nèi)容。此外，快手、高德地圖、騰訊、小紅書(shū)等平臺(tái)也加入本地生活業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，賽道競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

不過(guò)，據(jù)記者了解，拼多多對(duì)于本地生活的嘗試仍處于醞釀階段，并未大規(guī)模啟動(dòng)。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)僅互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)線上市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到26179.2億元，2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到40000億元。