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藍(lán)鯨記者 郝妍

直播帶貨行業(yè)究竟誰(shuí)是真正的王者？

近日，一張名為“2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”的圖片在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，根據(jù)該圖瘋狂小楊哥、辛巴、李佳琦2023年凈收入斷崖式領(lǐng)先。

雖然已經(jīng)全網(wǎng)瘋傳，但排行榜究竟真實(shí)性如何？

小楊哥、辛巴、李佳琦領(lǐng)跑主播收入排行榜？

從1月8日開(kāi)始，這張名為“2023年度網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”的圖片就開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)瘋傳，直播電商行業(yè)造富的神話(huà)再次具象成了一個(gè)個(gè)令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字。

根據(jù)該圖，2023年凈收入最高的網(wǎng)絡(luò)主播是瘋狂小楊哥，年收入32.123億。辛巴、李佳琦均以超過(guò)20億元的收入分列二三名，斷崖式領(lǐng)先其身后的主播。來(lái)自東方甄選的董宇輝收入排名第四，為5.226億元。此前位列直播“四大金剛”的羅永浩僅列第32位。辛巴與小楊哥的多位徒弟也“榜上有名”。

雖然榜單前幾位基本符合大眾對(duì)于主播“吸金能力”的認(rèn)知，但多位主播的位次依然引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。

藍(lán)鯨記者觀察，榜單中所覆蓋主播類(lèi)型與平臺(tái)多樣，不僅有李佳琦、辛巴等帶貨主播，還有張大仙、一只小團(tuán)團(tuán)等游戲主播，此外，papi醬、馮提莫等早期網(wǎng)紅也在榜單內(nèi)。主播類(lèi)型多樣意味著收入來(lái)源和組成更加復(fù)雜，那該榜單又是根據(jù)何種計(jì)算方法和數(shù)據(jù)來(lái)源進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的呢？該圖并未透露更多信息。

此外，多個(gè)細(xì)節(jié)也讓該表的“真實(shí)性”成疑，比如董宇輝在“二選一”之前直播活動(dòng)均以東方甄選賬號(hào)為主陣地，同賬號(hào)還有多個(gè)主播，具體收入如何分割才能精確到董宇輝一人身上？

此前根據(jù)東方甄選所披露的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)，東方甄選凈營(yíng)收45億元，同比增加651%；凈利潤(rùn)為9.713億元，上財(cái)年凈虧損為7100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中直播電商方面，東方甄選全年帶貨GMV（商品交易總額）達(dá)到100億元。

本次位列收入榜榜首的瘋狂小楊哥此前曾在直播中辟謠稱(chēng)自己一周只播一場(chǎng)，收入占集團(tuán)的10%都不到。官方數(shù)據(jù)顯示，三只羊網(wǎng)絡(luò)2022年光是直播帶貨的產(chǎn)值便超過(guò)了100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元，納稅2.5億元。據(jù)紅星新聞報(bào)道，2023年9月6日，三只羊集團(tuán)透露稱(chēng)：今年預(yù)計(jì)營(yíng)收可達(dá)15億，納稅超4.5億。

雖然坊間一直盛傳李佳琦2023年雙11收入250億，但團(tuán)隊(duì)表示從未公布過(guò)GMV數(shù)據(jù)，榜單中的數(shù)字又從何而來(lái)？

多位主播表示對(duì)收入排行不知情，

廣東多部門(mén)否認(rèn)舉辦電商峰會(huì)論壇

為證實(shí)榜單的真實(shí)性，藍(lán)鯨記者多方求證。

其中榜單中多位主播明確表示未參與榜單評(píng)選，對(duì)收入排行不知情。一位相關(guān)工作人員表示：“都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)組織。”

根據(jù)圖片信息，制圖方為“廣東電商峰會(huì)論壇”。能夠掌握如此豐富的主播收入數(shù)據(jù)，“廣東電商峰會(huì)論壇”勢(shì)必為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的組織，但多位被訪主播卻表示未曾聽(tīng)聞相關(guān)組織。

“廣東電商峰會(huì)論壇”究竟是何來(lái)頭？

藍(lán)鯨記者通過(guò)檢索并未發(fā)現(xiàn)近期有相關(guān)論壇或峰會(huì)舉辦。此外，藍(lán)鯨記者也致電廣東省直播電子商務(wù)協(xié)會(huì)、廣東省電子商務(wù)協(xié)會(huì)等多部門(mén)，相關(guān)工作人員均否認(rèn)舉辦電商峰會(huì)論壇，未發(fā)布相關(guān)評(píng)選榜單。

一位工作人員告訴藍(lán)鯨記者：“按道理，廣東電商峰會(huì)論壇本身名字也不正確，不合邏輯。峰會(huì)、高峰論壇以前常用，怎么說(shuō)也不會(huì)有峰會(huì)論壇這個(gè)說(shuō)法。現(xiàn)在正規(guī)組織都不會(huì)這么起名字了?！?/p>

直播帶貨依然是“吸金行業(yè)”，但格局已變

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前11個(gè)月，全國(guó)網(wǎng)上零售額14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11％，實(shí)物網(wǎng)零對(duì)社零增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)31.4％，占社零比重達(dá)27.5％，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2023年前10個(gè)月，我國(guó)直播銷(xiāo)售額超2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)58.9％，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1％，拉動(dòng)網(wǎng)零增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

作為大眾親眼見(jiàn)證“造富神話(huà)”的行業(yè)，直播帶貨創(chuàng)造了不少財(cái)富與紅人，但與此同時(shí)，流量并不會(huì)永遠(yuǎn)垂青幾個(gè)人，行業(yè)內(nèi)的座次更迭不斷。

2023年，瘋狂小楊哥奠定了自己在整個(gè)行業(yè)的地位。根據(jù)抖音APP數(shù)據(jù)，目前瘋狂小楊哥擁有粉絲數(shù)量為9999萬(wàn)+，粉絲量已經(jīng)達(dá)到1億級(jí)別，平均每14個(gè)中國(guó)人，就有1人在抖音平臺(tái)關(guān)注了瘋狂小楊哥。這種影響力在轉(zhuǎn)化成帶貨能力之余也開(kāi)始“開(kāi)枝散葉”。在意識(shí)到“紅人的生命周期”與不穩(wěn)定性后，2023年的小楊哥瘋狂“收徒”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)小楊哥旗下達(dá)人數(shù)超25人，其中包括三位千萬(wàn)粉博主。

瘋狂小楊哥已經(jīng)不再是“孤軍奮戰(zhàn)”，無(wú)論是營(yíng)收情況、影響力還是穩(wěn)定性方面都較之前進(jìn)入新階段。

李佳琦與辛巴雖然在2023年經(jīng)歷不少“突發(fā)事件”，但整體上影響力與吸金能力并未受到嚴(yán)重打擊，依然在整個(gè)帶貨行業(yè)中名列前茅。

目前看來(lái)，在2024年中，最具不確定性的超級(jí)頭部主播當(dāng)屬東方甄選。在經(jīng)歷“二選一”之后，董宇輝自建全新“流量”能否延續(xù)之前的影響力，失去董宇輝的東方甄選直播間又能否“再造董宇輝”，依然未知。

鐵打的直播帶貨，流水的主播，2024年的直播間注定血雨腥風(fēng)，已經(jīng)漸趨紅海的行業(yè)留給新人的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了……

原標(biāo)題：《小楊哥、辛巴年凈收入超30億？“網(wǎng)絡(luò)主播凈收入50強(qiáng)”真假存疑，但時(shí)代確實(shí)變了》

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