紅星資本局5月1日消息，瑞幸咖啡（OTC.LKNCY）4月30日晚發(fā)布了一季報(bào)。今年前三個(gè)月，瑞幸咖啡靠開(kāi)更多門店實(shí)現(xiàn)了更多的營(yíng)收，但凈虧損。

一季報(bào)顯示，瑞幸咖啡營(yíng)收62.78億元，同比增長(zhǎng)41.5%；凈虧損7142萬(wàn)元，去年同期凈盈利5.64億元。

在此期間，瑞幸咖啡9.9元活動(dòng)逐漸縮水，引發(fā)關(guān)注。紅星資本局今年2月曾報(bào)道，瑞幸每周9.9元喝一杯活動(dòng)只剩8款指定飲品適用。（詳情請(qǐng)點(diǎn)擊文章《瑞幸“每周9.9元喝一杯”活動(dòng)“縮水”，只剩8款指定飲品適用》）

瑞幸的每周9.9專區(qū)只剩5款飲品 圖源：瑞幸小程序

除了可選范圍再縮小，社交媒體上不少用戶表示，瑞幸的9.9元券在部分門店不可使用。紅星資本局打開(kāi)瑞幸小程序發(fā)現(xiàn)，在四川成都，確實(shí)有部分門店不可使用9.9元店慶券。

瑞幸的9.9元店慶券在部分門店不可用 圖源：瑞幸小程序

一季度營(yíng)收增加但由盈轉(zhuǎn)虧，是由于門店增多但單店?duì)I收下降，同時(shí)成本增長(zhǎng)。

季報(bào)顯示，瑞幸期內(nèi)凈增門店2342家，門店總數(shù)達(dá)18590家。但自營(yíng)門店的同店銷售額下降，期內(nèi)減少20.3%，而去年同期增長(zhǎng)了29.6%。

由于業(yè)務(wù)擴(kuò)張，包括開(kāi)新店及對(duì)品牌和促銷活動(dòng)的戰(zhàn)略投資等，瑞幸期內(nèi)總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比增長(zhǎng)68.8%。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用占凈收入的百分比從2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%，這是由于公司產(chǎn)品平均售價(jià)下降，導(dǎo)致商店租賃成本、勞動(dòng)力成本和材料成本占凈收入百分比增加。

對(duì)此，瑞幸咖啡董事長(zhǎng)兼CEO郭謹(jǐn)一在業(yè)績(jī)會(huì)上回應(yīng)一季度利潤(rùn)大幅下降時(shí)稱，一季度利潤(rùn)回落除了客觀因素影響，也是主動(dòng)調(diào)整的結(jié)果。他解釋，面對(duì)中國(guó)咖啡行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，將市場(chǎng)占有率作為發(fā)展的核心目標(biāo)，調(diào)整了開(kāi)店節(jié)奏。

郭謹(jǐn)一還表示，將繼續(xù)關(guān)注業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額，對(duì)于返回美股主板沒(méi)有明確的時(shí)間表。

紅星新聞?dòng)浾?程璐洋

編輯 余冬梅

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