近日，藍(lán)月亮品牌因其母親節(jié)宣傳文案遭遇公眾輿論風(fēng)波。該宣傳以“了不起的未來洗衣科技，讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”為核心信息，并在產(chǎn)品包裝及廣告視覺中使用了女性從事家務(wù)勞動(dòng)的圖像，包括“媽媽您先用”的標(biāo)注及家務(wù)場(chǎng)景的女性剪影，這些元素引發(fā)了眾多網(wǎng)友的不適與批評(píng)，認(rèn)為其固化了性別角色，暗示洗衣是母親的專屬職責(zé)。

對(duì)此，藍(lán)月亮客服5月5日在某平臺(tái)回應(yīng)稱，“感謝您的關(guān)注和反饋，抱歉給您造成誤解。我們的本意是想表達(dá)感恩母親，不曾想會(huì)造成這樣的誤會(huì)，洗衣服這件事是生活的一部分，為自己所愛的人，為愛自己的人清洗，還是愛自己的人為自己而洗，無論是誰為誰而洗，那都是滿滿的愛，在這個(gè)美好的節(jié)日，我們希望通過奉上自己的高科技至尊產(chǎn)品，獻(xiàn)禮每一位母親，每一個(gè)家庭，這份感恩之心可能沒有表達(dá)到位，小藍(lán)這邊馬上匯報(bào)，非常謝謝您的反饋，期待能為您及廣大消費(fèi)者帶來更加美好的體驗(yàn)。”

近年來，品牌宣傳中因文案不當(dāng)引發(fā)爭(zhēng)議、被公眾認(rèn)為“翻車”的案例時(shí)有發(fā)生，以下是幾個(gè)典型例子：

椰樹椰汁廣告文案：椰樹椰汁因使用“從小喝到大”等含糊不清、容易引發(fā)歧義的廣告語，被指涉嫌低俗營銷，多次引發(fā)爭(zhēng)議。

D&G筷子廣告：意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana（D&G）在2018年發(fā)布的一系列廣告視頻中，模特用筷子吃披薩的場(chǎng)景和旁白被批評(píng)為刻板印象和不尊重中國文化，引發(fā)大規(guī)模抵制。

杜蕾斯與喜茶聯(lián)名廣告：2019年，杜蕾斯與喜茶的一次聯(lián)名營銷活動(dòng)中，因?yàn)槲陌高^于低俗而引發(fā)公眾不滿，兩家品牌隨后都公開致歉。

奧迪汽車廣告抄襲事件：2022年，奧迪一則廣告文案被指抄襲，此事在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛熱議，迫使奧迪公開道歉并下架廣告，同時(shí)暴露出廣告行業(yè)外包鏈條中可能存在的問題。

本文源自：金融界

作者：AI君