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4月30日，以李健、張韶涵、王心凌作為主打歌手的“時(shí)光Classic演唱會(huì)”在昆山市體育中心體育場(chǎng)舉辦。

演唱會(huì)行進(jìn)過程中，大量觀眾在現(xiàn)場(chǎng)高喊退票，不少觀眾在社交媒體中表示，該演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容與前期宣傳嚴(yán)重不符，并發(fā)文稱主辦公司涉嫌“詐騙”。

音樂演唱會(huì)本是拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的“利器”，是帶來“潑天財(cái)富”的“杠桿”，怎么就涉嫌“詐騙”了？

歌迷對(duì)昆山舉辦的“時(shí)光Classic演唱會(huì)”表達(dá)不滿 圖/社交媒體截圖

現(xiàn)場(chǎng)觀眾：多虧李健救場(chǎng)

“以后再也不想來聽‘拼盤演唱會(huì)’了！”一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾在社交媒體抱怨。

所謂“拼盤演唱會(huì)”，區(qū)別于個(gè)人演唱會(huì)，即是采取由多位歌手或樂隊(duì)在同一舞臺(tái)上輪流演出的形式。一般來講，歌手各自演出，有時(shí)也可能會(huì)進(jìn)行合作演出。

對(duì)于4月30日在昆山舉行的“時(shí)光Classic演唱會(huì)”，觀眾反映的主要問題在于，前期宣傳嚴(yán)重“貨不對(duì)板”，現(xiàn)場(chǎng)音效水準(zhǔn)體驗(yàn)不佳。

一位來現(xiàn)場(chǎng)聽了這次演唱會(huì)的李健歌迷王運(yùn)對(duì)中國新聞周刊表示，前期主辦方一直在用李健、張韶涵、王心凌三位名氣最大的歌手進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，自己買的1080元的門票已經(jīng)趨同于大型個(gè)人演唱會(huì)的票價(jià)。

王運(yùn)對(duì)中國新聞周刊介紹了4月30日晚上的全程經(jīng)過：“演唱會(huì)本應(yīng)在晚上19:30開始，但推遲了15分鐘，隨后三名不認(rèn)識(shí)的女歌手來演唱，唱了大概有20分鐘，王心凌才上臺(tái)。”

王運(yùn)表示，主辦公司曾在官方微博上發(fā)布過一份“語焉不詳”的節(jié)目單（聲稱時(shí)長(zhǎng)約135分鐘）。以實(shí)際結(jié)果來看，這三位不知名女歌手演唱的曲目，對(duì)應(yīng)的應(yīng)是節(jié)目單的“時(shí)光序曲”，但官方發(fā)布的節(jié)目單并沒有這三位女歌手的介紹。

“接下來，王心凌出場(chǎng)后就開始狀況頻出。只要她一走動(dòng)，耳返就出問題，這也導(dǎo)致她無法和觀眾近距離互動(dòng)，另外她唱歌的音效也很差，完全沒有現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的體驗(yàn)。”王運(yùn)說，“當(dāng)晚，王心凌一共唱了4首歌，不到20分鐘便匆匆下臺(tái)，結(jié)果又來了個(gè)不知名樂隊(duì)連唱5首，時(shí)間比王心凌還長(zhǎng)?！?/p>

這時(shí)，部分觀眾已經(jīng)失去了耐心，并用熒光棒做出“X”的形狀，并高喊退票。就在這個(gè)時(shí)候，張韶涵登臺(tái)了。

“張韶涵一上場(chǎng)就對(duì)觀眾說，自己得了急性腸胃炎，不在狀態(tài)，僅僅唱了4首歌就走了，隨后是超過10分鐘的轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間，可能是樂隊(duì)在進(jìn)行調(diào)試，舞臺(tái)上完全沒有表演。這個(gè)時(shí)候不少觀眾徹底憤怒了。”

張韶涵表示自己因病狀態(tài)欠佳 圖/視頻截圖

王運(yùn)回憶稱，最后是李健登臺(tái)救場(chǎng)，一連唱了7首，在演唱《Marine》的時(shí)候，因設(shè)備故障再次中斷，李健主動(dòng)要求返回到前個(gè)章節(jié)再唱一遍，這才稍稍安撫了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒。

中國新聞周刊了解到，該場(chǎng)演唱會(huì)后，不少觀眾自行組織了退票群，并自發(fā)向當(dāng)?shù)?2345進(jìn)行投訴。

隨后5月2日，昆山市文體廣電和旅游局對(duì)外表示，主辦公司申報(bào)演出歌手均系按規(guī)定申報(bào)，并不存在瞞報(bào)，此外現(xiàn)場(chǎng)有執(zhí)法人員提取人聲線，也沒有假唱。至于是否涉及虛假宣傳以及能否退票，尚需等待研判。

主辦公司：不方便回應(yīng)

“時(shí)光Classic演唱會(huì)”官方海報(bào)顯示，主辦方為蘇州源知義文化傳播有限公司、上海賞緣文化發(fā)展有限公司兩家企業(yè)。

企查查信息顯示，蘇州源知義文化傳播有限公司于今年2月成立，其控股股東就是上海賞緣文化發(fā)展有限公司，后者則成立于2014年。

相關(guān)信息顯示，上海賞緣文化發(fā)展有限公司成立后前期的業(yè)務(wù)并非音樂，法定代表人也幾經(jīng)更迭，2018年還曾因?yàn)檫`反《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第六條規(guī)定，擅自從事營(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，被上海市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)行政處罰。而運(yùn)作“時(shí)光Classic”演唱會(huì)品牌項(xiàng)目，則是2023年才啟動(dòng)的。

有音樂業(yè)內(nèi)人對(duì)中國新聞周刊指出，上海賞緣文化此前運(yùn)作“時(shí)光Classic”在其他城市的演唱會(huì)也曾經(jīng)狀況頻出。

例如，2023年6月舉辦的“時(shí)光Classic”寧波站，李健演唱部分可以聽出調(diào)音臺(tái)對(duì)伴奏樂隊(duì)鼓的頻段過爆，在聽覺上有明顯的雜音，其間李健也有整理耳返的動(dòng)作。而在同年10月南京站，楊宗緯的演唱環(huán)節(jié)出現(xiàn)了人聲和伴奏各自演唱的情況，彼時(shí)也有部分網(wǎng)友和歌迷在社交媒體上表達(dá)不滿。

在“時(shí)光Classic演唱會(huì)”昆山站引發(fā)觀眾不滿之后，主辦方蘇州源知義文化傳播有限公司疑似在5月1日凌晨發(fā)布了一封致歉信進(jìn)行回應(yīng)。其表示，演唱會(huì)音響體驗(yàn)不好是因?yàn)橄掠甑忍鞖庖蛩?，另外因?yàn)閺埳睾?，為避免冷?chǎng)才啟用樂隊(duì)歌手。但發(fā)稿前，“時(shí)光Classic”官方微博上已找不到該致歉信。

5月2日，該系列演唱會(huì)又在山東棗莊如期舉行，主推歌手仍是王心凌、張韶涵、李健。

不知是否是吸取了昆山站的教訓(xùn)，棗莊站的演出無論是出場(chǎng)順序的編排、節(jié)奏把控、燈光音響等環(huán)節(jié)，都避免了昆山站出現(xiàn)的問題。節(jié)目單中，對(duì)于開場(chǎng)燈光秀、暖場(chǎng)音樂、樂隊(duì)調(diào)試、三大主唱的演唱時(shí)長(zhǎng)都做了詳細(xì)說明，此外還強(qiáng)調(diào)不會(huì)降價(jià)售票。

有觀眾對(duì)于兩站演唱會(huì)進(jìn)行了對(duì)比。其中，李健兩站的演出時(shí)長(zhǎng)相差不多，均在50分鐘左右，而棗莊站演唱會(huì)，張韶涵和王心凌的演出時(shí)長(zhǎng)分別為30分鐘和25分鐘，較昆山站均有了一定的延長(zhǎng)，而開場(chǎng)歌手、暖場(chǎng)歌手的演出時(shí)長(zhǎng)均有縮短。

因此，于棗莊進(jìn)行的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾滿意度還算比較高，社交媒體上也沒有再出現(xiàn)其他的負(fù)面情緒。

5月6日，中國新聞周刊致電上海賞緣文化發(fā)展有限公司，該公司一位負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于昆山站演唱會(huì)的情況，暫時(shí)不方便回應(yīng)。

“時(shí)光Classic演唱會(huì)”昆山和棗莊站節(jié)目單對(duì)比 圖/時(shí)光Classic官方微博

拼盤演唱會(huì)的門道

這次在昆山舉辦的拼盤演唱會(huì)所引發(fā)的風(fēng)波，究竟是不是孤例？會(huì)不會(huì)對(duì)拼盤演唱會(huì)的商業(yè)生態(tài)帶來影響？

在各大社交媒體上，對(duì)于各地拼盤演唱會(huì)的吐槽，痛斥主辦公司的網(wǎng)帖很常見。

曾操盤過拼盤演唱會(huì)的策劃人劉健對(duì)中國新聞周刊表示，昆山演唱會(huì)出現(xiàn)的“音響差”“無名歌手多，票價(jià)趨同專場(chǎng)”，其實(shí)都已經(jīng)是老生常談的問題，一些拼盤演唱會(huì)“安保混亂”“廣告多”“座位位置臟，觀感差”等問題甚至更嚴(yán)重。

“但吐槽這些問題的人，普遍是對(duì)歌星忠誠度較高，看過一些高投入、高水平個(gè)人演唱會(huì)，對(duì)于演出質(zhì)量體驗(yàn)有一定要求的粉絲，而拼盤演唱會(huì)因?yàn)檎w投入水平有限，其策略主要還是吸引廣大對(duì)于音效不太敏感的‘路人粉’。所以純粹從聽歌角度看，拼盤演唱會(huì)販賣的是性價(jià)比體驗(yàn)?！?/p>

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年，全國舉辦了大型演唱會(huì)、音樂節(jié)共506場(chǎng)，直接創(chuàng)造了24.97億元票房，其中“拼盤演唱會(huì)”的票房約占1/5，高達(dá)5.41億元。

另據(jù)2023年第四季度大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)，可查的拼盤演唱會(huì)和音樂節(jié)共有67場(chǎng)，而其中39場(chǎng)的舉辦地都在二線城市，甚至更下沉的縣城。

“拼盤演唱會(huì)、音樂節(jié)甚至可能是為數(shù)不多能保證多方利益最大化的一種演出模式?！币晃淮笮突ヂ?lián)網(wǎng)公司音樂節(jié)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張博告訴中國新聞周刊。

對(duì)于不少知名度較為欠缺，難有大型文旅活動(dòng)主辦機(jī)會(huì)的中小城市乃至縣城而言，一場(chǎng)拼盤演唱會(huì)就可以成為城市傳播的“流量載體”，還可以是拉動(dòng)客流，撬動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)的“利器”。

而對(duì)于大部分歌手而言，由于不具備周杰倫、五月天那樣的頂級(jí)號(hào)召力，獨(dú)自在大城市籌辦個(gè)人演唱會(huì)，動(dòng)輒數(shù)千萬的前期成本難有絕對(duì)把握通過票房和招商回收，因此在不同地區(qū)走穴參加拼盤演唱會(huì)，反倒成為輕松、實(shí)惠的選擇。

在張博看來，主辦城市得到了客流和場(chǎng)外綜合旅游消費(fèi)，歌手獲得了可觀的出場(chǎng)費(fèi)，主辦演出公司背負(fù)了一定的盈利壓力。當(dāng)下拼盤演唱會(huì)出現(xiàn)的種種問題大多是由盈利壓力帶來的。

“雖然中小城市和縣城的場(chǎng)租比較便宜，和一線城市比整體成本大幅下降了，但也正是由于拼盤演唱會(huì)普遍不在一線城市，受眾中存在一定量級(jí)的‘路人粉’，所以票價(jià)很難在二級(jí)市場(chǎng)形成高溢價(jià)，主辦演出公司能否盈利，多大程度地盈利，與受邀歌手的陣容，主咖歌手?jǐn)?shù)量，出場(chǎng)費(fèi)，號(hào)召力，主辦城市地理位置等因素都有些關(guān)系，更要看招商，當(dāng)?shù)睾椭苓吺袌?chǎng)的踴躍度?！睆埐┍硎尽?/p>

劉健對(duì)中國新聞周刊透露，部分沒招到商，票房預(yù)售不佳的項(xiàng)目，具體到演出、宣傳營(yíng)銷層面，一些主辦演出公司就可能使用一些“降本增效”和“擦邊”的策略，力爭(zhēng)保住票房。

“比如，模糊宣傳話術(shù)，降價(jià)促銷售票，找多位出場(chǎng)費(fèi)較低的不知名歌手穿插演唱‘撐住時(shí)長(zhǎng)’，讓個(gè)別熱度高的歌手唱幾首傳唱度高的經(jīng)典曲目留住觀眾，主咖在后半段出場(chǎng)，舞臺(tái)音效服裝道具等硬件盡可能精簡(jiǎn)，都是為了壓縮成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化?！眲⒔≌f。

劉健和張博都認(rèn)為，音樂演出最重要的就是“消費(fèi)者體驗(yàn)”。拼盤演唱會(huì)既然販賣的是“性價(jià)比”，就要力爭(zhēng)讓觀眾感受到“性價(jià)比”高一些，另外“吃相”不能過于難看，發(fā)生太多業(yè)余的錯(cuò)誤。一旦負(fù)面情緒洶涌，對(duì)于演唱會(huì)自身品牌、歌手聲譽(yù)以及主辦城市而言，是三方受損的情況。

（文中王運(yùn)、劉健、張博均為化名）

作者：葉珠峰

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