想必不少人都有過買彩票的經(jīng)歷。不管中獎(jiǎng)與否，那種略帶刺激的感覺如同坐過山車般跌宕，讓人欲罷不能。特別是最近這段時(shí)間，即開型彩票“刮刮樂”在年輕人當(dāng)中“刮”起了一陣旋風(fēng)，甚至有的彩票店出現(xiàn)斷貨、脫銷的情況。數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，總共刮了389億元的即開型彩票，比去年同期多了174億元，同比暴漲81.4%。令人咋舌的數(shù)字，是興趣所致，還是利益使然？今天，我們就來聊聊這個(gè)現(xiàn)象。

不得不承認(rèn)，風(fēng)靡市場(chǎng)的刮刮樂，主打的就是一個(gè)省心省力。相比于“處心積慮”猜號(hào)碼、“千方百計(jì)”排組合、“煞費(fèi)苦心”算概率，這種當(dāng)場(chǎng)購(gòu)買、當(dāng)場(chǎng)開獎(jiǎng)、當(dāng)場(chǎng)兌換的方式，“簡(jiǎn)直不要太貼心”。想想也是，對(duì)不少人來說，上班打工、奔波忙碌已經(jīng)夠讓人傷神了，誰(shuí)還有多余的心情為幾張紙片操勞？于是，順手買幾張刮刮樂，輕輕刮開薄薄的涂層，無(wú)需動(dòng)腦、立等可取、即開即得，幾乎不需要任何學(xué)習(xí)成本。簡(jiǎn)單的操作、極佳的體驗(yàn)，讓越來越多人“在買包和買醉之間，最終選擇了買彩票”。

捫心自問，要說沒點(diǎn)“非分之想”，恐怕誰(shuí)也不會(huì)相信。有人就在社交媒體上提問：“刮獎(jiǎng)的樂趣在哪兒？”最高贊的回答是：“因?yàn)楣喂螛防锩嬲娴挠绣X?！钡拇_，傳統(tǒng)競(jìng)猜型彩票時(shí)間戰(zhàn)線往往拉得過長(zhǎng)，流程環(huán)節(jié)的設(shè)置也有一定門檻，一些消費(fèi)者經(jīng)常因?yàn)殄e(cuò)過開獎(jiǎng)時(shí)間或者不懂計(jì)算規(guī)則，買彩票的錢動(dòng)輒就“打了水漂”。恰恰相反的是，雖然不同類型的刮刮樂中獎(jiǎng)概率不同，但整體中獎(jiǎng)率維持在40%-50%左右，屬實(shí)讓人動(dòng)心。縱然不保本、難回本，但“面包和夢(mèng)想都會(huì)有的”，“萬(wàn)一呢？”

當(dāng)然了，也不是所有人都關(guān)心刮刮樂的現(xiàn)金價(jià)值，買不買“無(wú)關(guān)輸贏”。有人看重的是“情緒價(jià)值”，心情不好的時(shí)候“刮一刮”求解壓，心情好的時(shí)候也“刮一刮”圖吉利，買幾張刮刮樂不亞于去一趟寺廟祈福求愿；有人在乎的是“社交價(jià)值”，過生日時(shí)送彩票花束、參加婚禮時(shí)送彩票當(dāng)份子錢，禮輕不輕先不論，情重不重已然見分曉，“你看，我把發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)都送給你了，夠仗義吧”；有人挖掘的是“附加價(jià)值”，在各大視頻平臺(tái)搞起了“直播測(cè)評(píng)”，動(dòng)不動(dòng)就為了“家人們”清空路邊的彩票店，此時(shí)此刻，運(yùn)氣好不好、能不能回本不再重要，關(guān)注度高不高才是另一條賽道的度量衡……從生活儀式到娛樂方式，刮刮樂各種功能屬性拉滿，大有成為時(shí)尚潮流之勢(shì)。

旺盛的需求，往往能牽引供給。當(dāng)一些人還在考慮刮不刮的時(shí)候，已經(jīng)有人瞄上了年輕人的錢包，張羅起了開彩票店的生意。越來越多的彩票站，出現(xiàn)在商超、地鐵、便利店乃至燒烤店，甚至還開設(shè)快閃店，與奶茶店、漢堡店等聯(lián)名。只不過，這可遠(yuǎn)不像出個(gè)攤、開個(gè)網(wǎng)店那樣簡(jiǎn)單，除了要求資質(zhì)的準(zhǔn)入，還需要考慮市場(chǎng)的波動(dòng)、經(jīng)營(yíng)的壓力等等諸多因素。潮水涌來，還要保持一份理性克制。刮刮樂的走紅和緊俏，離不開流量的加持、營(yíng)銷的套路。究竟夢(mèng)圓還是夢(mèng)碎，尚需接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

不妨多想一層。生活太復(fù)雜，刮刮樂太簡(jiǎn)單，玩一下、圖個(gè)樂、求個(gè)好彩頭，當(dāng)然沒什么問題。但人生不可能有簡(jiǎn)單模式，可以在即時(shí)反饋中親手開啟“命運(yùn)的盲盒”，可以把所有的煩惱“刮一刮”。至于入戲太深，把購(gòu)彩當(dāng)成獲取高額回報(bào)的投資方式，便是著了“搏一搏，單車變摩托”的道兒。要知道，天底下沒有免費(fèi)的午餐，也不存在“一定中大獎(jiǎng)”的福利。

如果有，建議您再三思一下呢？

這正是：

早買晚買，不一定要買。

早中晚中，誰(shuí)說一定中？

來源：人民日?qǐng)?bào)評(píng)論微信公號(hào)