德麗達(dá)·那比對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，《我的阿勒泰》劇組來(lái)此取景拍攝時(shí)，他們預(yù)測(cè)這部劇會(huì)火，但沒(méi)想到會(huì)那么火。她說(shuō)，伴隨著影視劇熱播，已有越來(lái)越多的游客選擇前來(lái)阿勒泰出行，打卡劇中同款目的地。

禾木麗呈別院負(fù)責(zé)人徐曉明在阿勒泰地區(qū)布爾津縣禾木村經(jīng)營(yíng)著55間客房，他對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，《我的阿勒泰》播出后，他們民宿咨詢量和訂單量都有所上升。他說(shuō)，往年阿勒泰的旺季從6月中旬開(kāi)始，一直到“十一”假期結(jié)束，但顯然，今年阿勒泰的旅游旺季提早到來(lái)了。

禾木村。圖/圖蟲創(chuàng)意

與此同時(shí)，阿勒泰也在積極承接當(dāng)前這波潑天的流量。近期，阿勒泰地區(qū)及其各縣市的公眾號(hào)發(fā)布了許多與電視劇《我的阿勒泰》相關(guān)推文，如《〈我的阿勒泰〉上映之后，這些線路一定會(huì)爆火》《跟隨李娟的腳步，找尋你的阿勒泰！》等。

德麗達(dá)·那比表示，阿勒泰當(dāng)?shù)貙⒔Y(jié)合影視劇推出新的旅游線路，游客可以游覽劇中的各個(gè)景點(diǎn)，如張鳳俠小賣部、最孤獨(dú)的樹(shù)、夏牧場(chǎng)等，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)著手恢復(fù)水電供應(yīng)、修整道路。

同時(shí)，她表示，阿勒泰文旅局計(jì)劃以“我的阿勒泰”命名大部分線下文旅活動(dòng)，如賽馬比賽、自行車賽等各種賽事，以及民間音樂(lè)會(huì)、草原舞會(huì)和滑雪等活動(dòng)。當(dāng)?shù)叵Ｍㄟ^(guò)這樣的命名方式和影視劇更好地結(jié)合，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)，讓阿勒泰能“火”的時(shí)間再久一點(diǎn)。

“過(guò)去，大家對(duì)阿勒泰的了解更多是基于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源，未來(lái)我們將借著《我的阿勒泰》的熱映，發(fā)掘更多當(dāng)?shù)厝宋馁Y源?！钡蔓愡_(dá)·那比說(shuō)。

孫小榮認(rèn)為，影視作品對(duì)文旅行業(yè)的影響主要在宣傳推廣層面，會(huì)對(duì)目的地帶來(lái)額外的關(guān)注和推動(dòng)。但有些地方被影視劇帶火，除了知名度在短期內(nèi)有所提升，實(shí)際的投資和消費(fèi)帶動(dòng)并不大；而有些地方經(jīng)由影視劇走紅，卻能成為一個(gè)“長(zhǎng)紅”的旅游目的地，歸根究底是擁有資源稟賦、文化積淀和文旅供給體系的基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)市場(chǎng)要素的匯集，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)供給和服務(wù)體系的完善。他說(shuō)，基礎(chǔ)一旦缺失，或者不牢固，即便影視劇能帶火，也可能“火盡灰留”。

提升旅游服務(wù)質(zhì)量

據(jù)《2023年阿勒泰地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》，2023年阿勒泰實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值420.85億元，同比增長(zhǎng)4.9%。其中，一產(chǎn)、二產(chǎn)和三產(chǎn)的比重分別為17.2%、35%、47.8%。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院國(guó)土開(kāi)發(fā)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)研究所區(qū)域開(kāi)放室主任盧偉對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，阿勒泰地區(qū)同時(shí)具有豐富太陽(yáng)能、風(fēng)能、水能資源，近年來(lái)正在構(gòu)建以綠色礦業(yè)、清潔能源、旅游、農(nóng)業(yè)、健康為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

近年來(lái)，阿勒泰地區(qū)高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出了《阿勒泰地區(qū)全域旅游發(fā)展規(guī)劃》，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)蕩逼叽蠡A(chǔ)供給，成立旅游專班，推動(dòng)全域旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系的建設(shè)。此外，還出臺(tái)了《阿勒泰地區(qū)冰雪旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，啟動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)（長(zhǎng)白山+阿爾泰山）發(fā)展合作示范區(qū)建設(shè)，做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)，努力構(gòu)建“全域旅游+全季體驗(yàn)”的格局。

據(jù)悉，阿勒泰位于北緯47度左右的世界滑雪黃金緯度線上，被稱為“中國(guó)雪都”。這里有全國(guó)最長(zhǎng)的雪期，從9月末一直延續(xù)到次年5月，擁有將軍山、可可托海、禾木吉克普林和青格里狼山四大滑雪勝地，初步形成了冰雪產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

孫小榮表示，阿勒泰地區(qū)是傳統(tǒng)的牧區(qū)、林區(qū)和礦區(qū)，工業(yè)化發(fā)展水平相對(duì)較低，這也使得它保留了原始的、原生態(tài)的自然旅游資源。

在他看來(lái)，阿勒泰的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨一些挑戰(zhàn)。首先，接待服務(wù)基礎(chǔ)較弱，一到旅游旺季往往供不應(yīng)求。其次，市場(chǎng)主體相對(duì)薄弱，還沒(méi)有形成完善的旅游產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；袌?chǎng)機(jī)制。再次，產(chǎn)品供給相對(duì)單一，主要以自然觀光為主，缺乏多元化的深度體驗(yàn)項(xiàng)目，影響了旅游消費(fèi)的深度轉(zhuǎn)化。最后，交通不夠便捷。盡管阿勒泰已經(jīng)建立了公路、鐵路和民航為基礎(chǔ)的交通網(wǎng)，但外部進(jìn)入性和內(nèi)部通達(dá)性依然對(duì)游客的交通成本和時(shí)間成本產(chǎn)生制約。這些因素的疊加，影響了阿勒泰文旅市場(chǎng)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

盧偉也談到，阿勒泰地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨旅游產(chǎn)業(yè)鏈條有待完善、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平有待提升、旅游產(chǎn)品和旅游線路有待豐富、文化生態(tài)旅游和康養(yǎng)業(yè)有待進(jìn)一步融合發(fā)展等挑戰(zhàn)。

德麗達(dá)·那比表示，阿勒泰地區(qū)最受游客期待的喀納斯景區(qū)被劃定為生態(tài)功能區(qū)和自然景觀保護(hù)區(qū)，其承載能力相對(duì)較弱，長(zhǎng)期以來(lái)面臨著承載力有限的困擾。

近期喀納斯景區(qū)管理委員會(huì)官方微信號(hào)“喀納斯零距離”發(fā)布的《關(guān)于喀納斯景區(qū)旺季最大承載量的公告》顯示，為保障旅游者人身安全和旅游資源環(huán)境安全，測(cè)算確定喀納斯景區(qū)旺季（每年5月1日至10月15日）日最大承載量為3.5萬(wàn)人，其中，喀納斯日最大承載量1.9萬(wàn)人，禾木日最大承載量1.25萬(wàn)人，白哈巴日最大承載量0.35萬(wàn)人。

德麗達(dá)·那比提到，當(dāng)下喀納斯景區(qū)（喀納斯、禾木、白哈巴）已嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制分時(shí)預(yù)約購(gòu)票入園要求，游客需根據(jù)游覽行程規(guī)劃提前完成預(yù)約購(gòu)票，并按預(yù)約時(shí)段入園。

2023年暑期旅游旺季時(shí)，阿勒泰曾因部分景區(qū)物價(jià)過(guò)高引發(fā)關(guān)注。德麗達(dá)·那比表示，以往旅游旺季時(shí)，當(dāng)?shù)孛媾R景區(qū)住宿、餐飲和出租車價(jià)格偏高等問(wèn)題。但近年來(lái)，阿勒泰一直在規(guī)范旅游市場(chǎng)價(jià)格，打擊操控市場(chǎng)價(jià)格、單方面毀約、坐地起價(jià)、惡意漲價(jià)、陰陽(yáng)菜單等問(wèn)題。

新疆美程在線國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司資源總監(jiān)趙波已經(jīng)在新疆從事旅游業(yè)十多年，他對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，近些年，阿勒泰地區(qū)的文旅配套設(shè)施正在逐步完善中。對(duì)于他們旅游從業(yè)者來(lái)說(shuō)，阿勒泰地區(qū)的旅游業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)比較成熟。

趙波提到，當(dāng)?shù)卣畯娜ツ觊_(kāi)始加大對(duì)阿勒泰地區(qū)旅游市場(chǎng)物價(jià)的監(jiān)管力度，要求餐飲明碼標(biāo)價(jià)。此外，政府還根據(jù)民宿不同的裝修給出了指導(dǎo)價(jià)，防止價(jià)格虛高。經(jīng)過(guò)系列整改，當(dāng)?shù)匚飪r(jià)已經(jīng)趨于合理，大部分景區(qū)的物價(jià)僅略高于市區(qū)。

徐曉明說(shuō)，過(guò)去淡旺季明顯，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高，但現(xiàn)在阿勒泰發(fā)展了冬季旅游，對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，商家經(jīng)營(yíng)時(shí)間增長(zhǎng)了，各方面成本都均攤了，價(jià)格自然變得更加實(shí)惠。

對(duì)于阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，孫小榮指出，“人造”的景觀可以復(fù)制，但純天然的景觀難以復(fù)制，“遺世孤立”是阿勒泰的獨(dú)異之處。他建議保護(hù)阿勒泰的原生態(tài)和原始性的景觀，不宜用工業(yè)化、大規(guī)模的方式“打造”景區(qū)，應(yīng)在優(yōu)質(zhì)的生態(tài)基礎(chǔ)之上，采用輕創(chuàng)意、輕開(kāi)發(fā)、輕投資、輕運(yùn)營(yíng)的方式，因地制宜衍生具有阿勒泰地方文化風(fēng)情的文旅業(yè)態(tài)，來(lái)滿足游客多元的消費(fèi)體驗(yàn)需求。

盧偉指出，阿勒泰可以著力發(fā)展IP旅游，推動(dòng)阿勒泰地區(qū)的影視劇拍攝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，與文化旅游、農(nóng)產(chǎn)品、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)構(gòu)建一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造一批知名的旅游IP和文創(chuàng)旅游產(chǎn)品。同時(shí)，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平，加快推進(jìn)喀納斯等景區(qū)酒店、游客服務(wù)中心、門票站、停車場(chǎng)、加油站等基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)。

作者：陳淑蓮