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原創(chuàng) 迭戈 體壇經(jīng)濟(jì)觀察

體壇經(jīng)濟(jì)觀察

作者：迭戈

本文字?jǐn)?shù)：3425字

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全國掀起的“龍舟熱”，讓這個端午變得更加火熱起來。

即使只是通過短短幾十秒的視頻，賽龍舟溢出屏幕的熱血與激情也能“硬控”每一個看客。競爭的激烈程度之大，足以吸引那些平時低調(diào)的廣東房東，甚至半夜還在加砝碼負(fù)重訓(xùn)練，只為了在比賽中取得好成績。

坊間傳聞，只有“千萬身家才有資格上船，百萬身家只能在岸邊端水”， 也有網(wǎng)友說，大家也不是沖著錢去的——輸?shù)舯荣愂强梢越邮艿?，但“輸給誰都不能輸給隔壁村”。而現(xiàn)場龍舟“彈射起步”和3分鐘內(nèi)完成的“一鼓轉(zhuǎn)三彎”漂移的畫面，也早已成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱議話題。曾經(jīng)只屬于當(dāng)?shù)厝说馁慅堉蹅鹘y(tǒng)，現(xiàn)在吸引了越來越多外地人，成為一場盛大狂歡。

地方協(xié)會也抓住機(jī)會，將更專業(yè)的賽事納入日程。去年，龍舟賽作為正式項(xiàng)目首次亮相于杭州亞運(yùn)會。隨著國際劃聯(lián)龍舟世界杯、中華龍舟大賽、中國龍舟公開賽等更多專業(yè)賽事的舉辦，龍舟賽的競技特性得到了進(jìn)一步的強(qiáng)調(diào)。與此同時，龍舟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也推動了相關(guān)俱樂部的商業(yè)化，促使他們探索更加適合的商業(yè)模式。

種種動向，都在預(yù)示著龍舟運(yùn)動巨大的潛力。尤其是今年8月的巴黎奧運(yùn)會，中華龍舟賽確認(rèn)將再次作為表演項(xiàng)目亮相，我們已經(jīng)看到龍舟在東京奧運(yùn)會上亮相，也許在未來，龍舟真的會成為奧運(yùn)會項(xiàng)目之一。

賽龍舟，從民俗走向競技化

從6月初開始，隨著溫度不斷攀升，廣東進(jìn)入“龍舟時間”。央視財經(jīng)報道稱，這個端午，廣東各地將舉辦127場龍舟賽事，貫穿整個6月。一些有趣的“房東?！痹俅我l(fā)網(wǎng)友們的狂歡，龍舟劃手們使用的碳纖維槳葉，也被傳出價格高達(dá)40萬。

“其實(shí)沒有那么貴了，一把碳纖維槳葉單價是大概700-800元，更好一點(diǎn)的也就是上千元。”唐愛婷告訴體壇經(jīng)濟(jì)觀察。盡管有些夸張的成分，不過這些現(xiàn)象和討論，也讓更多人了解到龍舟這項(xiàng)運(yùn)動。

唐愛婷原本是廣東省皮劃艇激流回旋運(yùn)動員，轉(zhuǎn)型參與龍舟運(yùn)動是在她退役并準(zhǔn)備上大學(xué)的過渡期間，代表地方參加廣東省少數(shù)民族運(yùn)動會的龍舟比賽。在她的觀察中，近年來，競技性龍舟賽事的數(shù)量一直在上升。

與民間常見的、需要七八十人才能驅(qū)動的傳統(tǒng)龍舟相比，這些為速度而生的龍舟，不僅長度更短，而且在外形上也更顯流線型。更直觀的競技表現(xiàn)，也讓龍舟賽事有了更好的推廣潛質(zhì)。

國內(nèi)的競技型龍舟賽事究竟有多受歡迎？去年杭州亞運(yùn)會，龍舟作為正式比賽項(xiàng)目亮相賽場，預(yù)售門票在1分鐘內(nèi)就宣告售罄。

作為國內(nèi)頂級賽事的中華龍舟大賽，每年在多個地點(diǎn)舉行，從長江流域的江蘇江陰，到海南島的海灣，再到江西的鄱陽湖、甘肅的九曲黃河等，都成功舉辦了分站賽。此外還有中國龍舟大獎賽、中國龍舟公開賽。去年在廣州舉行的廣州國際龍舟邀請賽，共有125支龍舟隊(duì)、近5000名運(yùn)動員報名參賽，現(xiàn)場觀看人數(shù)近100萬人次。

網(wǎng)上熱傳的碳纖維船槳、加砝碼負(fù)重訓(xùn)練方式等等，不少就是現(xiàn)代競技型龍舟賽事的產(chǎn)物。

民間龍舟比氣勢，競技龍舟比速度。在唐愛婷看來，現(xiàn)代競技龍舟“爭分奪秒”的緊張感，是以往傳統(tǒng)龍舟無法感受到的。最讓她印象深刻的，是去年杭州亞運(yùn)會男子龍舟1000米直道競速決賽，中國隊(duì)在最后沖刺階段被印尼隊(duì)反超，以0.047秒錯失金牌?！爱?dāng)時觀看直播比賽，兩支隊(duì)伍水平不分上下，心里特別緊張?！?/p>

溫州市龍舟協(xié)會秘書長金凱認(rèn)為，現(xiàn)代競技龍舟在整個龍舟運(yùn)動的發(fā)展當(dāng)中是必不可少的。傳統(tǒng)龍舟以熱鬧氛圍和深厚的文化內(nèi)涵著稱，講究公眾參與，承載著人們的思鄉(xiāng)之情和祈福祛病的祈愿。競技龍舟則類似于成為奧運(yùn)會項(xiàng)目的賽艇，講技術(shù)、講規(guī)則，更具競技價值。

“所以我們這幾年也是在龍舟入亞運(yùn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動其進(jìn)入奧運(yùn)會大家庭，這一努力也得到了亞洲龍舟聯(lián)合會和國際龍舟聯(lián)合會的支持?！苯饎P說。

最近，龍舟運(yùn)動入選奧運(yùn)會項(xiàng)目取得了新的進(jìn)展。國際皮劃艇聯(lián)合會主席托馬斯·科涅茨科在與中央廣播電視總臺臺長的會談后透露，中華龍舟賽將作為巴黎奧運(yùn)會的表演項(xiàng)目。據(jù)悉，比亞迪將在其作為中國皮劃艇協(xié)會“龍舟入奧戰(zhàn)略合作伙伴”的基礎(chǔ)上，與國際皮劃艇聯(lián)合會加強(qiáng)合作，聯(lián)手國內(nèi)外機(jī)構(gòu)共同推動龍舟運(yùn)動成為奧運(yùn)會項(xiàng)目。

商業(yè)化的AB面

在20世紀(jì)70年代至90年代，競技型龍舟競渡逐漸形成。這項(xiàng)傳統(tǒng)的水上運(yùn)動，經(jīng)過近四五十年的發(fā)展，已從初步的規(guī)范化和競技化邁向成熟。龍舟運(yùn)動的現(xiàn)代浪潮，得益于地方政府、龍舟協(xié)會等多方面的積極推動，一個全新的產(chǎn)業(yè)鏈正在崛起并逐步完善。

受訪者供圖

佛山順德是“全國龍舟之鄉(xiāng)”，早在1983年順德樂從龍舟隊(duì)就已代表國家參加國際比賽。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，當(dāng)?shù)佚堉劬銟凡吭缫研纬梢?guī)模，在運(yùn)營模式上也日趨成熟。除了賽事獎金，“冠名”贊助是這些頂尖俱樂部的重要收入來源。

在順德，最有名的龍舟隊(duì)要數(shù)順德樂從羅浮宮龍舟隊(duì)。這支龍舟隊(duì)在2011年完成了職業(yè)化，在多項(xiàng)國際賽事都有亮相，單是冠軍就摘取了超過410個。去年在泰國芭提雅舉辦的龍舟世界錦標(biāo)賽，順德樂從羅浮宮龍舟隊(duì)代表中國贏回公開組22人龍舟2000米繞標(biāo)賽金牌。

2017年，順德樂從龍舟隊(duì)獲得了羅浮宮家居集團(tuán)提供的五年共計1000萬元人民幣的冠名贊助。體壇經(jīng)濟(jì)觀察了解到，光是這筆費(fèi)用就基本可以涵蓋一支龍舟隊(duì)的日常開支。根據(jù)媒體報道，以疊滘龍船賽為例，每賽季訓(xùn)練兩個月左右，按照40天的賽訓(xùn)時間來算，龍船、船槳、餐飲、教練等各方面費(fèi)用總計需要20-23萬元。

受訪者供圖

唐愛婷的老公就是順德樂從羅浮宮龍舟隊(duì)的隊(duì)員。她告訴體壇經(jīng)濟(jì)觀察記者，這支龍舟隊(duì)里最小的隊(duì)員只有18歲，最大的也才29歲。她的手機(jī)里塞滿了隊(duì)員們在一起的訓(xùn)練日常和奪冠瞬間，“一幫龍舟人聚在一起，無論是加油打氣還是日常訓(xùn)練都特別有儀式感，我喜歡記錄下他們的每一個瞬間?！碧茞坻谜f。

一項(xiàng)競技運(yùn)動能延續(xù)和壯大，一定是因?yàn)槟贻p的力量愿意參與進(jìn)來。但與此同時，相比佛山南海疊滘龍舟、廣州天河獵德龍舟這些民間“小眾”比賽的破圈，各類國際大賽似乎還是缺乏一定流量。

金凱也提到，在整個大環(huán)境的影響下，目前一些競技龍舟賽事贊助主要以實(shí)物為主，而且許多賽事還在依賴政府補(bǔ)貼。顯然，龍舟運(yùn)動在商業(yè)化道路上仍有很長的路要走。

在這樣的背景下，一些賽事在推動競賽標(biāo)準(zhǔn)化的同時，也在尋找新的突破口。比如2023年中華龍舟大賽福建福州站，就包含了傳統(tǒng)與現(xiàn)代龍舟競速的不同呈現(xiàn)，并將龍舟賽的形式延伸到龍舟馬拉松、龍舟接力、龍舟拔河與龍舟環(huán)湖。

而且劃龍舟也不局限于水上，在東北三省、內(nèi)蒙古、京津地區(qū)都有不同形式的冰上龍舟活動開展。

今年年初，順德樂從羅浮宮龍舟隊(duì)受邀參加在河北省張家口市康?？h舉行的2024康保首屆冰龍舟全國邀請賽。這場賽事吸引了來自國內(nèi)多個省市的18支公開組冰龍舟隊(duì)和本地54支大眾組冰龍舟隊(duì)參加，參賽人數(shù)達(dá)到2000余人。

探索“以龍養(yǎng)龍”道路

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的目光落在龍舟賽事身上時，各方都在想方設(shè)法要把這個機(jī)會留住。村BA之于黔東南，村超之于榕江，這些具有獨(dú)特烙印的賽事IP，讓龍舟賽看到了更多可能性。

這個端午節(jié)，溫州市迎來了民間劃龍舟活動放開后的首秀。今年4月，溫州出臺了《溫州市促進(jìn)民間劃龍舟活動有序開展管理辦法》（以下簡稱《辦法》）明確，全市范圍內(nèi)，日常民間劃龍舟活動不用進(jìn)行審批，但必須落實(shí)安全措施；參加人數(shù)1000人以上的，要按照該辦法規(guī)定向?qū)俚毓矙C(jī)關(guān)申請安全許可。與去年同期相比，今年溫州市無論是下水龍舟數(shù)還是沿途觀賽人數(shù)，均翻了一倍多。

金凱告訴體壇經(jīng)濟(jì)觀察，溫州目前正在謀劃村居龍舟超級聯(lián)賽，試圖打造龍舟“村超”，進(jìn)一步打造溫州品牌龍舟賽事。

在公開水域的龍舟比賽，不僅是一場激烈的競技對決，還可以和城市風(fēng)光展示、旅游相結(jié)合。正如馬拉松賽事將運(yùn)動與旅游完美融合，龍舟賽事也展現(xiàn)了同樣的推廣潛力。在去哪兒平臺上，“龍舟”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周漲136%。其中，以佛山為目的地的搜索量上漲近三成。

如今，溫州也在謀劃探索一條“以龍養(yǎng)龍”的發(fā)展道路，“包括龍舟的品牌賽事打造商家的植入，還有一些與商家共同研發(fā)這些龍舟的一些文化的龍舟的一些產(chǎn)業(yè)鏈，包括龍舟制造，拓展相關(guān)文創(chuàng)活動和周邊產(chǎn)品業(yè)態(tài)等等?！苯饎P介紹道。

盡管資源和流量池的相互打通尚未形成規(guī)模，但圍繞龍舟開發(fā)的商業(yè)變現(xiàn)方式仍有待挖掘。

去年九月，舞劇《龍·舟》在國家大劇院歌劇院上演，由剛剛在世界龍舟錦標(biāo)賽上斬獲金銀獎的樂從羅浮宮龍舟隊(duì)的八名運(yùn)動員親自參演。這部舞劇講述了2010年廣州亞運(yùn)會龍舟成為正式比賽項(xiàng)目，中國龍舟隊(duì)在比賽中失利后，女教練李尖尖手持信物召集兒時伙伴組建龍舟隊(duì)，在國際龍舟大賽為國家贏得榮譽(yù)的故事。

隨著政府的支持和互聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣，龍舟賽事正成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)之間的紐帶，為城市注入新活力，為龍舟運(yùn)動帶來新生。相信在不久的將來，這項(xiàng)古老的水上運(yùn)動將以更加燦爛的姿態(tài)，在世界舞臺上繼續(xù)閃耀。

原標(biāo)題：《貴族運(yùn)動？房東劃船？賽龍舟出圈背后，除了歷史還有新故事 | 行業(yè)觀察》

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