日元大幅貶值、全球游客蜂擁而至，日本再度成為全球旅游熱門目的地之一。據日本國家旅游局推算，今年上半年外國游客累計約為1778萬人次，創(chuàng)上半年外國游客人次之最。同時，日本前7個月百貨免稅銷售額破紀錄，已超去年全年。但對于日本來說，游客太多也有煩惱。接下來日本除了目標要在2025年刷新2019年創(chuàng)下的3188萬人次訪日游客數的紀錄外，還要把偏重于大城市的游客向地方分散。

買爆

受日元貶值的吸引，大批游客回歸日本。日本政府觀光局近日公布統(tǒng)計數據，今年前7個月，全球旅日游客較去年同期暴增61.7%至2107萬人次，創(chuàng)下歷年同期歷史新高紀錄，且為史上最快突破2000萬人次大關。其在聲明中補充稱，東亞和歐洲學校假期是刺激旅游強勁發(fā)展的原因之一。

7月單月，全球旅日游客同比增加41.9%至329.3萬人次，為連續(xù)第14個月超過200萬人次。其中，7月中國訪日旅客數最多，為77.6萬人次，較去年同期飆增147.8%，歐美旅日游客也有所增加。

在日本觀光廳跟蹤的23個市場中，有來自18個地區(qū)的游客入境人數在7月創(chuàng)下了新紀錄。當月來自美國的游客人數創(chuàng)下了歷月最高紀錄，中國游客數量也同比激增了216%，達到66萬人次。

在消費方面，日本百貨免稅銷售額今年前7個月飆升1.5倍，創(chuàng)下歷史最高紀錄，已超越去年全年水平。近日，日本百貨店協會公布數據顯示，2024年1—7月累計免稅銷售額同比飆升150.4%，達到3978億日元，超過了2023年全年銷售額（3484億日元），且創(chuàng)下歷年同期歷史新高紀錄。

受益于日元貶值，奢侈品牌的包袋、手表、珠寶首飾等高價商品銷售均大幅增長。從7月單月數據來看，按現有門店計算，日本百貨免稅銷售額達到633億日元，為去年同期的2倍，同時為2014年10月以來的第三高水平。

整體而言，7月，包括日本國內顧客在內的總銷售額增長5.5％，達到5011億日元，為連續(xù)第29個月增加，而且比2019年同期增長4％。7月免稅消費人數增長77％，達到57.1萬人次，僅次于6月的歷史最高紀錄（57.9萬人次），其中，來自中國和韓國等亞洲地區(qū)的顧客居多。

從商品類別來看，7月，包括奢侈品牌在內的個人物品銷售額同比增長17％，為連續(xù)第34個月增長。服裝類銷售額同比增長4.6％，為連續(xù)第29個月增長；貴金屬珠寶類銷售額同比大增16.1%，為連續(xù)第42個月增長；化妝品銷售額同比增長12.4%，為連續(xù)第29個月增長。

超載

目前，國際旅游收入已經成為日本經濟的一大關鍵支柱——超過半導體出口，成為了僅次于汽車出口的日本第二大產業(yè)。

不少分析人士指出，今年日本旅游業(yè)的“爆火”，主要還是得益于日元兌美元匯率跌至了38年低點，使日本成為了大量海外游客無法抗拒的價廉物美的目的地。由于美日利差巨大，套利交易猖獗，日元兌美元匯率在上半年暴跌超過11.4%，盡管7月以后因加息預期大幅反彈，今年以來的跌幅仍超過2%。截至發(fā)稿，日元兌美元匯率在145附近波動。

東京旅游公司Luxurique總裁Naomi Mano表示，“日元疲軟無疑提升了赴日游的吸引力。我們還看到，訪日游客的來源正變得更加多樣化，與2019年中國游客約占總赴日游客數三成時相比，這是一個顯著的轉變”。

但隨著訪日游客迅速增加，日本住宿業(yè)目前正面臨人手持續(xù)短缺的局面。為了確保獲得優(yōu)秀人才，日本各地酒店正紛紛提高工資。帝國飯店在2024年的春季勞資談判中，通過提高基本工資和定期加薪，實施了平均7%的加薪，加薪率創(chuàng)出40年來的最高水平，基本工資漲幅超過工會要求，達到5.47%。

不過，盡管空前數量的游客消費為日本經濟帶來了繁榮，但旅游熱點地區(qū)人山人海的現象，也讓一些當地人感到不滿，同時也引發(fā)了官方的擔憂。在年訪問游客達2000萬人次的古都鐮倉市，有個動漫迷熱捧的“灌籃高手”路口。不過，正是由于拍照的游客太多，蔓延到馬路上，這個路口已成為鐮倉最為危險的地方之一。

日本首相岸田文雄此前表示，今年游客的消費預計將達到8萬億日元（約合500億美元），并補充說政府需要防范所謂的“過度旅游”問題，即可能引發(fā)“環(huán)境超載”——垃圾、噪音使本地居民遭遇生活不便。

分流

日本旅行業(yè)協會也沒有否認“過度旅游”的情況。該協會入境游推廣部副總經理川本啓一表示，協會已把這一問題視為“優(yōu)先解決”對象，將根據日本政府去年10月推出的一攬子政策，比如通過宣傳旅游禮儀和規(guī)范、力促游客到農村地區(qū)體驗、鼓勵將假期分散等方式，來緩解這一問題。

去年3月底，日本政府時隔6年對《觀光立國推進基本計劃》（2023—2025年度）進行修訂。除了寫明要在2025年刷新2019年創(chuàng)下的訪日游客數最多（3188萬人次）的紀錄外，還提到，要把偏重于大城市的攬客向地方分散等。在力爭游客數量的同時，注重與地區(qū)居民的融合等兼顧質量上的提升。

不少地區(qū)甚至開始討論出臺對外國游客漲價的收費政策。在富士山，當地管理單位今年首次開始收取門票。據報道，從今年登山季開始，游客走吉田登山路線須支付每人2000日元（約合90元人民幣）的登山通行費，并且只能在規(guī)定時段內登山，在登山人數達到上限后將無法登山。

同時，日本兵庫縣姬路市、大阪府等地近期紛紛提出，計劃上調當地部分熱門旅游景點外國游客的門票價格，這在當地引發(fā)了廣泛關注，也引發(fā)了一定爭議。姬路市就正在討論對姬路城的門票實施“雙標價”，將外國游客的門票價格上調至本地人的4—6倍。

日本城西國際大學旅游學院佐瀧剛弘教授曾對此表示，10年前世界各地就出現了“過度旅游”的問題，但從實際情況來看，并沒有特效藥。只有把經過驗證有效的手段，通過組合拳來推進，才能盡量實現居民和游客兩面的平衡。

據悉，目前日本政府已提出了到2030年，年入境游客人數達到6000萬人次的目標。森信托社長伊達美和子指出，為了實現這一目標，日本需要確保勞動力供應和基礎設施建設。尤其作為需要放寬限制的領域，需要重新審視“年收入壁壘”，并以接納外國勞工、網約車為例，表示“需要大幅改變昭和時代的體制”。北京商報記者 趙天舒