開欄語

2024年，有人沉迷于情緒價值，“上頭式”消費只為博得自己開心；有人看到股市火熱，于是邁出投資資本市場的第一步；有人對大品牌“祛魅”，開始發(fā)現平替“真香”，不買貴的、只買對的。在以舊換新政策之下，家電、汽車乃至房屋的消費熱情也持續(xù)升溫……

即日起，封面新聞推出“2024，我為TA買單！”主題報道，盤點消費市場的新動向，看看這一年消費者們有了哪些新選擇？

封面新聞記者 朱珠

在花了2.7萬元收到限量版柯南“吧唧”后，圈內人向小羅投來羨慕的目光，買下這塊價值不菲的徽章是他對熱衷IP最大的誠意。蛇蛇作為新入坑玩家，陸陸續(xù)續(xù)拿下上百個“谷子”，僅僅為了讓自己開心……

2024年，不“吃”（買）一口“谷子”都不能被稱為真正的二次元。當成都天府紅商場迎來吃“谷”大軍，“谷”店內琳瑯滿目的徽章、立牌、海報、掛件等，被他們一一收入囊中。從拯救老商場到讓“谷子經濟”在資本市場爆火，二次元被推到時代風口，他們說：一代人有一代人的“郵票”要集。

“吃谷人”們捧火了二次元市場，黃牛也想分一杯羹。但并不是所有人都能有所回報，爆火IP崩盤誰也無法預料，一批貨“砸”在手里時有發(fā)生。在資深玩家眼里，二次元越來越商業(yè)化的當下，如何理性“吃谷”？不讓喜愛變味兒成為值得思考的問題。

孩子們正在購買“谷子”。 朱珠 攝

01.

花2.7萬買一塊限量“吧唧”

“谷子”讓年輕人上了頭

“谷子”源于英文“goods”，被指代動漫、游戲等IP版權作品的衍生周邊，類似以前的抱枕、手辦。而如今種類繁多的“谷子”中，因為精致、漂亮又方便展示，“吧唧”（徽章）成為年輕人追捧的主流產品。“吃谷”人群逐漸龐大，在幾元、十幾元“吧唧”熱銷的同時，一些高價“吧唧”也相繼出現。

喜歡《名偵探柯南》里灰原哀角色多年的小羅，為了買該IP“谷子”他逛遍了二手平臺，看到國谷、日谷、泰谷、韓谷……“谷子”在整個亞洲都是火熱的存在。

最近，他在網上以2.7萬元的價格收到了夢中情“谷”——灰原哀北榮町“吧唧”，并在社交平臺分享了以好價拿下的激動心情。小羅稱：“這塊吧唧全球限量100個，現在已經絕版了，因為特別喜歡買來為了收藏。”

小羅的夢情“吧唧”

記者在某二手平臺看到，該同款中古“吧唧”掛價均在3萬元左右，也有標價幾十元的復刻版。實際上這不是個例，比如此前一款“惡魔”立牌就被拍賣到7.2萬元，一萬多的“女仆蘭吧唧”上線即被秒拍……

為“谷子”上頭的還有蛇蛇，因為看到本命動漫IP被復刻，喜歡的“谷子”蛇蛇都會一一拿下，4個月花了數十萬元?！肮ぷ髦筘攧兆杂煽梢苑峙涓噱X在愛好上，不光打發(fā)時間，也有很大的滿足感?！鄙呱哒f。

02.

炒股不如炒“谷”？

“海景”到“普谷”轉變僅一夜之間

一塊“鐵皮”上萬元，在許多圈外人看來不可理解，但加上“限量”“中古”“絕版”等標簽后，“吃谷人”認為這是IP賦予的價值，就像奢侈品一樣稀有，他們愿意為此買單。蛇蛇稱，這類“谷子”入手方式非常復雜，比如要在日本抽簽或者以漫畫雜志抽獎的形式拿到，但基本上也是有價無市的情況，購買者仍是少數。但另外一類熱門“谷子”就存在黃?！俺醋鳌钡南右?。

蛇蛇收藏的一屋子“谷子”

據玩家介紹，目前《咒術回戰(zhàn)》《排球少年》《藍色監(jiān)獄》等IP備受追捧，包括《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》等一些老番也成為許多大齡二次元“吃谷”的選擇，許多國產游戲IP“谷子”也是當下最“燙”的存在。

但原價幾十元的谷子可以賣到幾千元，被捧為“海景谷”（稀有熱門谷子），黃牛也想進“谷”市分一杯羹。二次元行業(yè)人士曾煒稱，特別是熱門IP的“谷子”要進行發(fā)售前，黃牛就會預判商家?guī)齑?，帶著訂單進行搶貨，在原價上加1-2倍售賣。而另一種黃牛，他們會囤貨等待高價購買的“有緣人”，這些現象非常普遍，他們擁有龐大的用戶基礎。

但是，“谷”價一天一個樣，記者在社交平臺看到，某個熱門“海景谷”可能昨天售價2700元，今天就跌到27元，IP“崩盤”只在一夜之間。“如今許多大IP的谷子已經開始出現5折、3折甚至1折處理的情況，這都是市場不理智產生的結果。”曾煒提到，所以“囤谷”風險較大，一旦遇到限量版再次銷售等情況，黃牛的貨就會“砸”在手里。

03.

“谷子經濟”火熱之下

二次元終要回歸理性消費

不管是年輕人吃谷“上頭”，還是黃牛入局，背后都是“谷子經濟”火熱的表現。行業(yè)人士指出，當年輕一代消費觀念發(fā)生轉變，從物質消費到精神消費，他們開始更加注重個性表達、社交屬性和情感共鳴，加上社交媒體和電商平臺的發(fā)展，“谷子”的傳播和銷售變得更加便捷。

為什么喜歡“吃谷”，甚至愿意花大價錢“吃谷”？“雖然知道是美麗的廢物，但‘谷子’可以提供情緒價值讓自己開心”是“吃谷人”對買“谷”意義最統(tǒng)一的回答。

但當大部分消費者只吃“普谷”時，一些黃牛把“普谷”人造為稀有“谷”，包括買“谷”拼團被騙也時有發(fā)生。在社交媒體上，不少資深二次元開始討論如今圈子存在一些“非理性”變化，12月13日，中消協(xié)也發(fā)布了提示稱，未成年人應理性“吃谷”謹防消費陷阱。

“畢竟‘吃谷’主力仍是學生群體，他們的經濟來源取決于父母支持，建議根據自己的經濟狀況合理安排開支。”大消費行業(yè)分析師楊懷玉說。

對于如何促進行業(yè)健康發(fā)展，楊懷玉還認為，相關部門應該加強監(jiān)管，規(guī)范交易秩序，同時提高消費者的辨別能力。為了維護行業(yè)的正向發(fā)展，也應該加強知識產權保護，鼓勵原創(chuàng)內容生產，建立包括價格透明、質量保證等完善的市場規(guī)則。未來，會有更多優(yōu)質的本土IP將被創(chuàng)造出來，并走向世界舞臺。