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春節(jié)出境游，日本最大贏家？

首圖 | 日本京都/旅界實拍

欄目 | 文旅商業(yè)評論

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這兩天，我發(fā)現(xiàn)一個驚人現(xiàn)象：今年春節(jié)，從北京、上海飛往東京、大阪、札幌等地的部分航班價格已經(jīng)約等同于飛往歐洲的機票價格抑或更貴。

根據(jù)旅界日前在攜程上的查詢結(jié)果顯示：

1月28-2月4日，國航北京—東京、大阪經(jīng)濟艙機票往返價格最高9595元左右，同期國航北京—羅馬機票往返價格9639元，國航北京—馬德里機票往返價格僅8406元。

1月28-2月4日，國航北京—札幌經(jīng)濟艙機票往返價格14939元，同期國航北京—巴黎往返11109元。

1月28-2月4日，南航北京—東京經(jīng)濟艙機票往返價格8076元，同期南航北京—倫敦往返8424元。

1月28-2月4日，東航上海—東京經(jīng)濟艙經(jīng)濟艙機票往返價格最高10655元，同期上?！_馬機票往返9099元。

當(dāng)然，我們還可以選擇座位窄，無餐食、行李額度，聽著一路廣告叫賣推銷的春秋航空，只是今年春節(jié)，春 秋航空國內(nèi)日本往返機票價格也要高達(dá)近7000元。

除此之外，一些需要轉(zhuǎn)機、晚上到日本早上返回國內(nèi)的機票價格會有些優(yōu)惠，相比平日也是漲得飛起。

中國游客對日本旅游的偏愛不僅從機票價格端感知明顯，在大盤數(shù)據(jù)上也已經(jīng)領(lǐng)跑全球游客。

1月15日，日本觀光廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年全年訪日游客人數(shù)比上年增加了47%。按國家和地區(qū)觀察與上年相比的增長率，中國大陸增長約2.9倍，美國增長33%。

按國家和地區(qū)來看，中國大陸游客在日本消費金額也是遙遙領(lǐng)先，合計消費額達(dá)到1萬7335億日元（約合人民幣812億元），排名第一。

在日本消費額第2高的是中國臺灣，達(dá)到1萬936億日元（約合人民幣516億元），第3高是韓國，為9632億日元（約合人民幣454億元）。

春節(jié)快到了，赴日機票價格端的水漲船高已經(jīng)預(yù)示著國內(nèi)的日本旅游熱情再次高漲。

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機票價格背后往往是市場供需關(guān)系的變化，今年春節(jié)日本機票價格飆升亦如此。

去年年底，日本放寬了中國人赴日旅游簽證的發(fā)放條件，具體包括新設(shè)立有效期10年的旅游簽證，并將團隊旅行簽證的可停留天數(shù)從15天延長至30天，以促進中日兩國的經(jīng)濟與人文交流。

從國內(nèi)旅行社送簽實操經(jīng)驗來看，北京領(lǐng)區(qū)送簽不僅取消在職證明，存款也不用凍結(jié)，工資流水可以作為資產(chǎn)條件辦理，雖然必須提供納稅單，但額度可以為0。

而在上海領(lǐng)區(qū)送簽，如果辦理日本三年、五年簽證，也能用工資流水作為資產(chǎn)證明。

可以看出，日本簽證的利好政策是春節(jié)期間往返日本機票搜索量開始急劇上升原因之一。

同程旅行提供的數(shù)據(jù)顯示，截至日本放寬中國人赴日旅游簽證當(dāng)天下午17點30分，春節(jié)假期國內(nèi)往返日本的機票搜索熱度相比前日同一時段上漲超過3倍，相關(guān)旅游產(chǎn)品的咨詢量也大幅上漲。

今年日本旅游業(yè)的火爆，還得益于日元兌人民幣匯率的不斷走低，使日本成為了大量中國游客無法抗拒的價廉物美目的地。

截至旅界發(fā)稿時，1萬日元兌人民幣匯率在471元附近波動，比去年五一有升值，但不多，對很多準(zhǔn)備好血拼的中國游客還是香。

據(jù)公開資料，今年訪日游客的消費額已經(jīng)達(dá)到與日本國內(nèi)服裝行業(yè)的市場規(guī)模相當(dāng)?shù)乃健?/p>

日本京都/旅界實拍

除此之外，東南亞近期遭遇“王星事件”負(fù)面效應(yīng)，一些計劃前往東南亞旅游的中國游客回流到國內(nèi)的西雙版納、三亞等目的地，也間接造福了日本旅游。

相比東南亞地區(qū)，日本旅游給中國游客的印象一貫是安全、放心、人性化服務(wù)，這些加分項對于日益重視出行安全的中國游客不可小覷。

以上，都是一些客觀因素。

從中國游客的實際體驗來看，日本從夏季煙花大會到冬季雪燈節(jié)，全年舉辦各種節(jié)慶活動，游客能體驗到豐富的當(dāng)?shù)匚幕?、傳統(tǒng)表演與當(dāng)?shù)孛朗?，這些是旅途中有口皆碑的游玩體驗，在國內(nèi)社交媒體上形成很強的虹吸效應(yīng)。

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大增的訪日游客正在支撐日本經(jīng)濟。

據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)，2024年的訪日游客消費額達(dá)到8萬1395億日元，游客人數(shù)達(dá)到3686萬9900人，均創(chuàng)歷史新高。

一大波已經(jīng)在路上的中國游客會在今年春節(jié)讓日本迎來“開門紅”。

三菱UFJ研究咨詢公司的小林真一郎稱：“雖然存在地緣政治和日本的天災(zāi)等風(fēng)險，但今后訪日游客人數(shù)仍有增長的空間”。

事實上，受全球游客偏愛的日本已經(jīng)悄悄舉起“鐮刀”，準(zhǔn)備割韭菜了。

1月14日，京都市宣布了一項政策，將對客人征收的住宿稅最高限額從每晚200至1000日元提高至10000日元。

日本京都三年坂/旅界實拍

如果實現(xiàn)，這將是該國最高的固定利率制度。住宿稅收入預(yù)計約為126億日元，是目前金額的兩倍多，該計劃旨在改善交通基礎(chǔ)設(shè)施等防止過度旅游（旅游污染）的措施。

條例修正案將于二月提交給市議會。如果獲得通過，該法案的目標(biāo)是在獲得總務(wù)大臣的同意后于2026年3月1日實施。

據(jù)京都市觀光協(xié)會統(tǒng)計，2024年11月京都市的平均房價為28,686日元，比去年同月增加約4,000日元。由于物價高漲和外國游客數(shù)量增加，上升趨勢持續(xù)，住宿稅上調(diào)的影響不太明顯。

而對于日本來說，既然無論怎么漲價游客都會來，今后的課題是訪日游客消費的持續(xù)性，比如努力從京都、大阪、奈良、東京分流一些客人到日本其他縣市。

日本奈良/旅界實拍

不過，目前日本也正面臨過度旅游的游客與當(dāng)?shù)鼐用袢绾喂泊娴膯栴}。

畢竟由于游客增加，日本全國各旅游勝地的住宿和餐飲相關(guān)行業(yè)的時薪正在上漲。

就像日本旅游勝地北海道二世谷和神奈川縣箱根地區(qū)的時薪甚至超過東京都千代田區(qū)。在住宿和餐飲服務(wù)行業(yè)，目前的人手被認(rèn)為比所需數(shù)量少2成以上，將提高時薪以確保人才。

當(dāng)日本旅游越來越火爆，肉眼可見的是2025年中國赴日本機票會繼續(xù)水漲船高，每逢節(jié)假日提前買票或成必選項。

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