出品 | 虎嗅青年文化組

作者 | 唐頓唐

編輯、題圖 | 渣渣郡

本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

現(xiàn)在老外的流行文化除了來小紅書拜年，還有一個(gè)就是No Buy Year。

所謂No Buy Year，直譯過來就是不買年，這是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是挑戰(zhàn)一年不買新衣服、一年不買化妝品等等諸如此類的開銷。現(xiàn)在，一些國(guó)外媒體將這個(gè)概念稱之為今年最狠的運(yùn)動(dòng)。

關(guān)于如何踐行“No Buy Year”簡(jiǎn)單來說，就是給自己定個(gè)“買買買黑名單”——只買剛需，比如吃飯藥品這些保命類，其他一切開銷一律按下暫停鍵。

“No Buy Year”這個(gè)說法源自一位名叫@海莉?埃文斯博主。

2019年她拍了段視頻，講述自己關(guān)于消費(fèi)的頓悟。因?yàn)樗蝗话l(fā)現(xiàn)，愈加便捷的電子支付讓人們陷入消費(fèi)主義嘉年華，不再有消費(fèi)痛感，也就無從談起消費(fèi)的理性。

在廣告轟炸和社交媒體賦能之下，她深陷消費(fèi)主義沼澤不斷重復(fù)著“工作-消費(fèi)-債務(wù)”的循環(huán)，最后得到的只是“空洞無聊”以及越積越大的信用卡賬單。

因此她決定硬剛消費(fèi)主義，開始了自己的“No buy year計(jì)劃。

至于“No Buy Year”為啥在2025又爆紅了？一句話總結(jié)：錢難掙，生活貴。

后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)卷、物價(jià)漲，大家消費(fèi)焦慮拉滿，偏偏廣告還天天誘惑你“再加點(diǎn)更劃算”。于是，“No Buy Year”成了大家重新掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的一種反擊方式。

事實(shí)上，在消費(fèi)謹(jǐn)慎這件事上，全球同此涼熱。

中西方老百姓都在有意無意的節(jié)省消費(fèi)，而年輕人在這一點(diǎn)上更甚，比如，在中國(guó)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4成年輕消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比價(jià)，超過一半的年輕人在消費(fèi)上會(huì)選擇平替。

不過在省錢的另一面，還有一點(diǎn)十分有趣，那就是攢錢，而且為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，大家都快把攢錢這事玩出花了。

有多花？這么說吧，傳統(tǒng)的“52周存錢挑戰(zhàn)”已經(jīng)成了無聊的建議，年輕人把攢錢已經(jīng)玩成了游戲。

先聊聊養(yǎng)成式攢錢。

所謂養(yǎng)成式攢錢，就是一場(chǎng)大型在線多人RPG游戲。最具代表性的就是小紅書的@養(yǎng)一只loopy。

具體玩法是，她把存錢目標(biāo)和虛擬偶像Loopy結(jié)合在一起，比如給loopy存100塊給寵物買新衣服，存1000塊解鎖寵物技能。

這種模式強(qiáng)調(diào)的是代入感，每存一筆錢，賬號(hào)主理人就會(huì)描述出一個(gè)新的故事，就像小時(shí)候媽媽給你念童話書，你總著急問“然后呢”的那種期待感，讓枯燥的存錢變得有趣。

還有一種好玩的游戲攢錢模式，我愿稱之為闖關(guān)式存錢。

如果說養(yǎng)成存錢是在玩《動(dòng)物森友會(huì)》，那么闖關(guān)式存錢就是下《魔獸世界》的G團(tuán)。

在此其中，Habitica算是目前做得不錯(cuò)的闖關(guān)式存錢App。像素設(shè)計(jì)讓人一秒回到童年用GBA打游戲的日子，它通過存錢來給角色升級(jí)，以便挑戰(zhàn)更強(qiáng)力的Boss。

用過的人都說好，因?yàn)槿说拇竽X就是對(duì)“獎(jiǎng)勵(lì)”和“進(jìn)度條”特別敏感。當(dāng)你每完成一個(gè)小目標(biāo)，就能獲得一點(diǎn)點(diǎn)即時(shí)反饋時(shí)，大腦會(huì)分泌天然的快樂激素——多巴胺，讓你覺得開心、有成就感。

當(dāng)然想要享受娛樂性攢錢，并不一定需要外界的引導(dǎo)和幫助，如果你有興趣，你完全可以為自己設(shè)定一個(gè)攢錢游戲。

比如有的朋友設(shè)定的存錢玩法是拼圖游戲。比如一張16片的簡(jiǎn)單拼圖代表16000元，每存下1000元就拼上一塊。

這種玩法最妙的地方在于拼圖越接近完成，玩家的動(dòng)力也就越足，尤其是當(dāng)你拼完最后一片的瞬間，會(huì)讓自己有種非凡的成就感：

“嘿，我真是個(gè)會(huì)存錢的天才”。

圖片來源｜小紅書@樂樂茶要啵啵

這些有趣的攢錢游戲，跟No Buy year這種概念一起形塑了當(dāng)代全球年輕人的金錢觀，一言以蔽之就是：

廣積糧，少得瑟。

如果不信，你去小紅書上搜一下#攢錢就會(huì)理解它的聲量。截止到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了19.3億閱讀、837.1萬條討論筆記。

這種觀念是世界性的。NatWest銀行2024年針對(duì)英國(guó)年輕人調(diào)研的儲(chǔ)蓄指數(shù)顯示：

近九成（86%）的34歲以下年輕人經(jīng)常討論自己的儲(chǔ)蓄和財(cái)務(wù)目標(biāo)；在18-24歲的年輕人中，近五分之一 (17%) 的人通過社交媒體尋求儲(chǔ)蓄和理財(cái)方面的建議；千禧一代（35-44歲）特別注重儲(chǔ)蓄，四分之一（24%）的人每月能存下200至500英鎊。

美聯(lián)儲(chǔ)公布的數(shù)據(jù)比現(xiàn)實(shí)更直白，你可以在2019年第一季度至2023年第三季度三個(gè)年齡段的財(cái)富動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中看到：年輕人攢錢的速度比上一輩人快太多了。

“No Buy Year” 和攢錢之所以被年輕人瘋狂call back，正是因?yàn)樗穆聛?、克制和理性思考的特質(zhì)，讓人重新審視消費(fèi)主義的荒謬，被奉為當(dāng)代的“禁欲之神”。

過去的消費(fèi)文化，講究快、爽、別想太多，年輕人都是秉承著“先花爽了再說”的消費(fèi)理念，信用卡、花唄等各種透支消費(fèi)都是為了今朝有酒今朝醉。

而現(xiàn)在，面對(duì)時(shí)代下沉以及由此產(chǎn)生的焦慮，讓他們認(rèn)清了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)可以讓人獲得暫時(shí)的光鮮亮麗與快感，但卻是一場(chǎng)望梅止渴的游戲，人生的未來需要精算，而不是揮霍。

想辭職？攢一年的生活費(fèi)。

想gap year？存夠一次說走就走的資金。

想買車買房？還是得攢。

對(duì)于大多數(shù)普通人來說，人生的改變不是買出來的，而是靠攢出來的。

畢竟花錢的速度永遠(yuǎn)趕不上焦慮攀升的速度，還想靠消費(fèi)解決人生問題，純粹是個(gè)笑話。這就像英國(guó)作家索菲·金塞拉在《購(gòu)物狂的異想世界》里說的那樣：

“人是拿來愛的，東西是拿來用的。 這世界一團(tuán)糟，是因?yàn)闁|西被拿來愛了，而人卻被拿來用了。”