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    中國電視品牌“吃下”日本一半市場

    動態(tài) 2025-01-24 20:30

    聲明：該文章來自（觀察者網(wǎng)）版權(quán)由原作者所有，K2OS渲染引擎提供網(wǎng)頁加速服務(wù)。

    【文/觀察者網(wǎng) 阮佳琪】
    據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》24日報道，根據(jù)日本調(diào)查公司BCN的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，2024年在日本銷售的平板電視中有一半以上都是中國品牌。報道指出，這是自2004年以來，中國電視品牌在日本市場的占有率首次突破50%大關(guān)。

    具體來看，去年中國海信集團(tuán)以41.1%的市場份額領(lǐng)跑日本市場，其中海信從東芝收購的子品牌REGZA占25.4%，其自有品牌占15.7%。TCL科技集團(tuán)則以9.7%的份額緊隨其后，市場表現(xiàn)超越了日本本土知名品牌索尼和松下。

    日本福岡縣福岡市一家批量銷售的電器商店。視覺中國
    《日經(jīng)新聞》報道稱，2020年新冠疫情限制了人們的活動，使得日本家庭對智能電視的需求激增。海信、TCL等以高性價比產(chǎn)品為強(qiáng)項的中國電視制造商抓住了這一市場機(jī)遇。在2020年至2024年間，中國企業(yè)在日本市場的份額大幅擴(kuò)張，增長了約20個百分點。
    日媒分析指出，中國電視品牌利用其全球供應(yīng)鏈降低成本，推出兼顧性能突出和價格親民的產(chǎn)品，滿足日本消費(fèi)者需求。
    報道舉例稱，海信在日本銷售的55英寸液晶電視，售價不到10萬日元（約合人民幣4663.8元），而松下同類產(chǎn)品的售價幾乎要翻一倍。
    《日經(jīng)新聞》早些時候曾報道稱，自去年7月開始，中國電視品牌在日本市場的月度銷售份額就一直穩(wěn)定保持在50%以上。
    “日本消費(fèi)者在購買電視時優(yōu)先日本品牌已經(jīng)是過去式了?！睎|京千代田區(qū)一家電視賣場的銷售人員表示，現(xiàn)在越來越少的人堅持只購買日本本土品牌的產(chǎn)品。特別是在年輕消費(fèi)者中，他們對中國品牌更為熟悉，通常會提前通過網(wǎng)絡(luò)查詢產(chǎn)品的性能和價格信息，進(jìn)店后便直接指明要購買中國品牌的產(chǎn)品，“這種情況很突出”。
    在繼續(xù)發(fā)揮性價比優(yōu)勢的同時，報道提到，過去主要在日本生產(chǎn)40英寸及以下中小型電視產(chǎn)品的中國廠商，最近幾年也開始進(jìn)軍更大尺寸、更先進(jìn)的高端系列產(chǎn)品。海信去年在日本的銷售額同比增長33%，部分原因便在于其推出的高端MiniLED電視。
    同樣的情景也在另一電視生產(chǎn)強(qiáng)國韓國上演?！冻r日報》去年12月援引市場研究公司Omdia的最新數(shù)據(jù)報道稱，隨著海信、TCL 等中國品牌的崛起，三星電子在高端電視市場“逐漸喪失優(yōu)勢”。
    報道稱，曾被認(rèn)為“價廉劣質(zhì)”的中國電視機(jī)正在高端市場取得長足進(jìn)步。2024年第二季度，TCL在80英寸及以上電視市場的銷量首次超過三星，與緊追其后的海信對三星形成夾擊之勢。
    這一優(yōu)勢保持到了第三季度，TCL以23%的市場份額繼續(xù)領(lǐng)先，三星從2023年同期的26%下滑至19%，海信繼續(xù)逼近，將差距縮小至1.65個百分點，同時把LG電子擠下季軍位置。
    報道還引述專家分析稱，如今消費(fèi)者對中國電視的認(rèn)知已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再認(rèn)為中國電視只是廉價品。在液晶電視領(lǐng)域，中國和韓國產(chǎn)品之間已經(jīng)幾乎不存在技術(shù)差距。而且中國電視廠商還在更多領(lǐng)域取得優(yōu)勢，比如推出超大尺寸100英寸電視，并為高端電視產(chǎn)品配備具有人工智能（AI）功能的先進(jìn)處理器。
    去年11月，全球市場研究公司Counterpoint Research和DSCC聯(lián)合發(fā)布的最新全球電視追蹤報告指出，2024年，中國品牌的快速增長，正在瓦解三星和LG對全球高端電視市場的壟斷。
    報告顯示，尤其在OLED、QD LCD和MiniLED LCD組成的高端市場，中國品牌正搶奪越來越多的控制權(quán)。
    2024年第三季度各品牌在全球電視出貨量所占份額。Counterpoint Research報告，下同
    2024年第三季度，三星雖維持住領(lǐng)導(dǎo)者地位，但其高端市場出貨量份額在一年內(nèi)下降了13個百分點，跌至30%；海信和TCL的高端電視出貨量則同比增長了一倍多，把LG擠到了第四名，一舉扭轉(zhuǎn)韓國品牌主導(dǎo)全球高端電視市場的格局。
    2024年第三季度與2023年同期相比的全球高端電視出貨量份額。
    本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。

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