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騰訊旗下AI助手應(yīng)用元寶宣布接入DeepSeek-R1模型后，開啟大規(guī)模廣告投放。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺AppGrowing統(tǒng)計，截至2月27日，元寶在27天內(nèi)累計投放廣告費用達(dá)2.81億元，其中2月13日后投放占比超80%。這一投放力度刷新了行業(yè)紀(jì)錄，也使元寶在iOS應(yīng)用商店免費榜排名從200名開外飆升至第1位，已超越此前的榜首DeepSeek。

此外，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，元寶日活躍用戶（DAU）從2月9日的幾十萬增至2月底的109萬，躍居AI原生應(yīng)用第7位。然而部分用戶反饋，元寶在處理專業(yè)問題時存在答案錯誤，切換至騰訊混元模型后體驗更不穩(wěn)定。另有數(shù)據(jù)顯示，元寶1月活躍用戶與豆包重合率超40%，市場競爭壓力顯著。

據(jù)悉，騰訊元寶廣告幾乎覆蓋騰訊系所有產(chǎn)品，包括微信朋友圈、QQ瀏覽器、騰訊視頻等核心應(yīng)用。值得注意的是，微信“搜一搜”頁面首次為元寶開放導(dǎo)流入口，用戶搜索時會出現(xiàn)“下載元寶體驗DeepSeek-R1”的提示，并在“生活服務(wù)”九宮格中灰度上線元寶下載入口。有騰訊內(nèi)部人士指出，這種導(dǎo)流力度在騰訊系產(chǎn)品中“史無前例”，甚至超過拼多多、美團(tuán)等頭部應(yīng)用。

騰訊此次投放策略被業(yè)界視為“復(fù)制字節(jié)跳動豆包模式”，通過微信生態(tài)流量+飽和廣告實現(xiàn)用戶拉新。

值得一提的是，為配合元寶推廣，騰訊在2025年2月完成多項組織調(diào)整：元寶團(tuán)隊從技術(shù)工程事業(yè)群（TEG）劃歸云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），QQ瀏覽器、搜狗輸入法等團(tuán)隊同步調(diào)撥至CSIG。此次調(diào)整與DeepSeek技術(shù)整合密切相關(guān)。元寶不僅接入DeepSeek-R1滿血版，還推出自研深度思考模型“混元T1”，并支持圖片理解、長圖導(dǎo)出等差異化功能。

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