紅星資本局3月27日消息，近年來，大眾旅游消費活力持續(xù)提升，帶動同程旅行（00780.HK）、攜程集團（09961.HK）等OTA（在線旅游）平臺業(yè)績大幅增長。與此同時，露營熱度有所降溫。

紅星資本局注意到，近期在二手平臺有大量消費者正低價甩賣露營裝備，甚至有賣家稱因實體店撤店，設備一折出售。

據《2014—2025年中國露營經濟核心市場規(guī)模及帶動市場規(guī)模》統(tǒng)計，2025年核心市場規(guī)模同比增長率預計降至16.1%，相較于2024年降低35.7%，增速明顯放緩。

原價499元的天幕現在賣148元

露營市場有所降溫

以咸魚為例，原價499元的天幕帳篷如今僅售148元，原價599元的遮陽帳篷低至115元。

“2020年的時候，突然很多人來店里找折疊桌椅、帳篷什么的?！?3月26日，深圳火狐貍戶外用品有限公司（以下簡稱“深圳火狐貍”）的采購經理阿輝告訴紅星資本局。深圳火狐貍是一家專營登山、旅行、野營、攀巖、探險等戶外活動用品及器材的公司，已經經營了20多年。

據阿輝介紹，2020年左右，購買露營器材的消費者最高曾激增到平時的10倍。

“但是，2023年之后，這種熱度一下子就過去了，露營器材的銷售又恢復到以前的狀況?！痹诎⑤x看來，“露營熱”是在特定時間段催生的，吸引了大量非戶外愛好者的購買。也造成了2023年之后，不少經銷商面對“供過于求”的狀況，甚至需要以低于成本價的價格出清。

艾媒數據顯示，2014年至2021年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，復合增長率18.5%。2021年開始，露營營地市場規(guī)模快速增長，增長率達78%。

2020年-2022年期間，露營相關企業(yè)大量涌現。據天眼查APP，2021年新增注冊露營相關企業(yè)突破2萬家，達到21670家。2022年新增注冊企業(yè)突破3萬家，達到33303家。

中國體育用品業(yè)聯合會發(fā)布的《2023年度中國露營地市場調研報告》指出，2023年年客流量不足5000人的營地同比增加了18%；整體上平均年客流只有9000多人，比2022年又減少了1000人。

“露營第一股”去年銷量下滑

庫存壓力成行業(yè)普遍難題

行業(yè)降溫對相關企業(yè)也有著直觀影響。

2023年，“露營界 LV”Snow Peak，結束了連續(xù)22年的增長神話，品牌銷售下滑16.4%，歸母利潤僅剩100萬日元（約4.7萬元人民幣），同比暴跌99.9%。拉開了“全球戶外熱退潮”的序幕。

國貨品牌牧高笛（603908.SH）作為中國露營第一股，同樣未能幸免。在2021年和2022年，牧高迪營收增幅曾達到44%和56%，到2023年驟降至1.4%，2024年前三季度則下滑了6%。2024年上半年，牧高笛營收總收入為8.35億元，同比下降2.95%，凈利潤同比下降18.41%。其2024年第三季度財報顯示，存貨規(guī)模達5.3億元，占總資產的比例為46.9%。

庫存壓力已成為整個行業(yè)的普遍難題。2024年上半年，戶外露營裝備集合店三夫戶外的存貨規(guī)模為4.27億元，存貨占總資產的比重約為37.06%。

從消費者購買露營裝備的情況來看，《中國露營消費者必備的露營裝備調查》顯示，2021年，超半數中國露營消費者購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，21.3%的消費者購置過星星燈、煤油燈等精致露營器械；2022年，超半數消費者會購買睡袋和防潮墊，超四成消費者會購置帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩。

由于大部分基礎露營器械屬于耐用品，更新換代周期長，在市場未能吸引更多新消費者加入的情況下，容易造成企業(yè)的庫存積壓。

紅星新聞記者 俞瑤 周穎

編輯 鄧凌瑤