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“胖都來”開業(yè)后，相關(guān)話題在社交媒體上迅速發(fā)酵，熱度居高不下。

在抖音平臺上，該話題播放量高達3.2億次；微博上，“胖東來向胖都來寄律師函”話題閱讀量突破2億，并登上熱搜榜第二位。

一時間，公眾對這種商業(yè)模仿行為展開激烈討論，輿論焦點集中在是否構(gòu)成侵權(quán)、企業(yè)維權(quán)是否必要等方面。

據(jù)悉，近日還有一家名為“胖東升”的超市新開業(yè)。

據(jù)天眼查顯示，目前多個搶注“胖東來”商標申請已被駁回，處于無效狀態(tài)。

但更離譜的是，還有多方申請注冊了“胖南來”“胖西來”“胖北來”“胖東萊”“胖冬來”等胖東來近似商標，申請人范圍包含酒業(yè)、營銷、商貿(mào)、茶業(yè)等公司及多名自然人。

此外，目前還有多家公司和店鋪以“胖東萊”命名。

據(jù)天眼查顯示，他們包括萊山區(qū)胖東萊板面店（個體工商戶）、尤溪縣胖東萊餐館（個體工商戶）、遼陽縣胖東萊生鮮超市（個體工商戶）、山南新區(qū)胖東萊日用品超市（個體工商戶）等。

事實上，此類“傍名牌”事件在市場中早已不是個例。

近年來，模仿知名品牌的案例層出不窮，如“茶顏觀色”抄襲“茶顏悅色”、“河底撈”模仿“海底撈”等。

部分企業(yè)熱衷于在名稱、商標、店面裝修等方面模仿知名品牌，究其原因，是妄圖借助知名品牌的市場影響力，快速吸引消費者目光，降低自身品牌建設(shè)成本。

但事實上，一家企業(yè)最重要的還是口碑。

以胖東來為例，于東來經(jīng)過近三十年的深耕細作，在市場中樹立起良好的口碑，目前已經(jīng)成為區(qū)域商業(yè)的標桿典范，也并不是“胖某來”們可以隨便碰瓷的。

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