藍(lán)鯨新聞8月17日訊（記者朱欣悅）8月16日清晨6:30，北京朝陽公園“麥麥島”城市旗艦店外已排起長隊(duì)，眾多消費(fèi)者頂著酷暑等待購買限時(shí)回歸的麥當(dāng)勞奶昔。

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這款被稱為“童年白月光”的經(jīng)典飲品自8月13日至8月31日，在全國13座城市的“麥麥島”旗艦店限時(shí)發(fā)售，每杯售價(jià)15元，但想喝到并不容易。由于供應(yīng)有限，消費(fèi)者往往需排隊(duì)1-2小時(shí)才能買到。

火爆的需求催生了黃牛和代購市場。閑魚平臺(tái)上，原價(jià)30元的兩杯奶昔，代購費(fèi)用為110元（不含閃送費(fèi)），周末則溢價(jià)至150元2杯，這意味著消費(fèi)者至少要花費(fèi)上百元才能“無痛”喝到記憶中的味道。此外，還有黃牛還提供“代排隊(duì)”服務(wù)，一個(gè)排隊(duì)號(hào)叫價(jià)88元，直言“起早排一次就知道值不值”。

一位消費(fèi)者觀察后對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾弑硎?，北京麥?dāng)勞奶昔其實(shí)是全天供應(yīng)的，并沒有限時(shí)購買。但是能賣多久，要取決于當(dāng)天儲(chǔ)備的原材料和奶漿有多少。

也有消費(fèi)者表示，做為主打產(chǎn)品，奶昔的備貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，導(dǎo)致消費(fèi)者排長隊(duì)仍可能空手而歸。

“在全球的多數(shù)市場上，奶昔是麥當(dāng)勞的常規(guī)產(chǎn)品，和可樂、咖啡一樣全天供應(yīng)。唯獨(dú)中國大陸將其當(dāng)作限量回歸的稀缺品，甚至需要凌晨排隊(duì)、高價(jià)代購才能喝到。暴露了其在活動(dòng)策劃、供應(yīng)鏈管理和門店運(yùn)營上的諸多問題?！鄙鲜鱿M(fèi)者如是稱。

麥當(dāng)勞奶昔的限時(shí)回歸，似乎終究成為了一場為情懷付費(fèi)的“回憶殺”。