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隨著 5 個月前蝦米音樂正式關(guān)停，在線音樂平臺重新劃分市場格局。自此，關(guān)于在線音樂平臺依靠獨家版權(quán)爭奪市場一直是業(yè)內(nèi)熱議話題。獨家音樂版權(quán)的利弊體現(xiàn)在哪里？失去獨家版權(quán)，對于在線音樂平臺、市場意味著什么？我們與四位資深從業(yè)者聊了聊。

獨家音樂版權(quán)“獨”在哪里？

音樂平臺的獨家版權(quán)之爭由來已久?！蔼毤乙魳钒鏅?quán)倍受關(guān)注是從 2016 年騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂版權(quán)大戰(zhàn)開始的?！睌?shù)字音樂版權(quán)商業(yè)發(fā)行平臺 VFine Music 創(chuàng)始人唐子御接受中新經(jīng)緯（微信號 ：jwview） 采訪時表示，目前公眾對“獨家音樂版權(quán)”依然有誤解，以為獲得了獨家音樂版權(quán)就擁有了該歌曲的所有權(quán)，但實際上只是獲得了版權(quán)代理權(quán)。

“獨家音樂版權(quán)有幾層意思，第一，獨家音樂版權(quán)指的是獨家使用權(quán)；第二，獨家音樂版權(quán)使用僅限于流媒體領(lǐng)域，比如某首歌只有在 QQ 音樂播放時才有獨家版權(quán)，華為如果想在手機上使用這首歌，只能安裝 QQ 音樂 App， 如果單獨把歌曲給到華為，那么是侵權(quán)的。此外，把這首歌曲授權(quán)給各短視頻平臺、電影、綜藝等使用也是侵權(quán)的?！?/p>

上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻向中新經(jīng)緯表示，“獨家音樂版權(quán)”即音樂版權(quán)的獨家授權(quán)，指的是版權(quán)所有人將音樂作品授權(quán)給唯一的音樂平臺并只接受在該平臺上收聽。

“獨家版權(quán)的法律依據(jù)為我國《著作權(quán)法》的相關(guān)規(guī)定，根據(jù)該法規(guī)定，除法律另有規(guī)定外，使用他人作品必須經(jīng)過著作權(quán)人許可同意，許可使用的權(quán)利包括專有使用權(quán)和非專有使用權(quán)兩種，即大家所稱的‘獨家授權(quán)’和‘非獨家授權(quán)’?！崩顣F說，除音樂作品外，視頻作品，如影視劇等，也適用在內(nèi)。

那么，國際上購買獨家音樂版權(quán)的現(xiàn)象是否普遍？對此李旻表示，出于對知識產(chǎn)權(quán)的保護，國外同樣有獨家版權(quán)的規(guī)定，但是為了防止壟斷，會通過其他制度對獨家授權(quán)行為進行限制。比如，美國 1995 年頒布的《錄音數(shù)字表演權(quán)修正案》規(guī)定，權(quán)利人對任何交互式服務(wù)(商)進行的數(shù)字音頻傳播錄音表演權(quán)的獨家許可期限均不得超過 12 個月。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯，國外音樂平臺購買獨家版權(quán)的現(xiàn)象較少?！昂Ｍ饣緵]有獨家的概念，最多是在某平臺獨家提前上線 3 天到 1 周?！币魳钒鏅?quán)平臺嗨翻屋科技創(chuàng)始人兼 CEO 周倩接受中新經(jīng)緯采訪時表示。

“國外平臺會把核心競爭放在產(chǎn)品差異、用戶端、而不是資產(chǎn)上，這樣對用戶是有利的?！碧谱佑硎?，國外幾乎沒有獨家音樂版權(quán)一說。

2015 年起，國家版權(quán)局組織開展了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序的專項整治 。2017 年，國家版權(quán)局曾因音樂版權(quán)問題約談騰訊音樂、網(wǎng)易音樂、阿里音樂等多家公司負(fù)責(zé)人。彼時，國家版權(quán)局版權(quán)管理司副司長段玉萍表示，購買音樂版權(quán)應(yīng)當(dāng)遵循公平合理原則、符合市場規(guī)律和國際慣例，不得哄抬價格、惡性競價，避免采購獨家版權(quán)。

2018 年初，在國家版權(quán)局推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的 99% 以上。然而在業(yè)內(nèi)看來，基于音樂版權(quán)庫的龐大，僅 1% 的獨家版權(quán)依然是個不小的數(shù)目。

據(jù)媒體近日報道，有知情人士稱，市場監(jiān)管總局正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂流媒體部門放棄獨家版權(quán)。截至發(fā)稿，騰訊方面對此消息暫無回應(yīng)。

業(yè)內(nèi)：長遠來看獨家版權(quán)弊大于利

為何獨家音樂版權(quán)會成為音樂平臺的“必爭之地”？這與在線音樂的市場爭奪息息相關(guān)。

播客《大內(nèi)密談》創(chuàng)始人、前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)相征在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，此前在線音樂市場為騰訊系、網(wǎng)易云音樂及阿里“三分天下”，而隨著 2 月蝦米正式關(guān)停，意味著阿里退出競爭，目前市場上的頭部平臺僅剩騰訊系及網(wǎng)易云音樂，前者擁有 QQ 音樂、酷我音樂、酷狗音樂等音樂平臺。

“騰訊音樂此前在獨家版權(quán)的競爭上占據(jù)了很大優(yōu)勢，購買了索尼等音樂公司的獨家版權(quán)；而網(wǎng)易云音樂在獨家版權(quán)上并未占到明顯優(yōu)勢，而是另辟蹊徑，走獨立音樂人路線，在社群上加大籌碼?！敝苜徽f。

“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定平臺實力?！毕嗾魈寡?，音樂平臺擁有獨家版權(quán)優(yōu)勢即意味著向大批版權(quán)方進行預(yù)付費，購買一定時間內(nèi)的獨家版權(quán)，資金的力量在其中不言而喻。“隨著阿里的退出，騰訊系在市場占有率上已具有明顯優(yōu)勢，而這種格局已基本穩(wěn)定，短期內(nèi)變化的可能性較小?！?/p>

唐子御認(rèn)為，獨家音樂版權(quán)從短期看，對某家或某兩家公司是有利的，可以短期內(nèi)在行業(yè)賽道確立優(yōu)勢。但從長期看，尤其是對用戶來講，不是特別友好?！澳撤N意義上拿到了獨家音樂版權(quán)就擁有了該歌曲的定價權(quán)。比如，聽某位歌星的歌曲必須買會員，或者必須單曲付費，這件事是非常不健康的。擁有了獨家音樂版權(quán)的平臺可以把產(chǎn)品體驗做的非常差，但因為有你喜歡歌曲的資源，你也會用?！?/p>

相征認(rèn)為，獨家音樂版權(quán)短期內(nèi)的確可以使版權(quán)方獲得可觀的版權(quán)費用，但隨著市場格局的穩(wěn)定，“砸錢”購買獨家版權(quán)以獲取市場的時期終將過去，版權(quán)方的話語權(quán)則將愈發(fā)被削弱，不利于在線音樂行業(yè)的健康發(fā)展?！澳壳?，版權(quán)方與平臺方的關(guān)系處于明顯的買方市場，頭部平臺給出的版權(quán)費用逐步下降，而版權(quán)方本著傳播音樂的出發(fā)點，不得不接受逐漸走低的報價，降低話語權(quán)?！?/p>

放開獨家版權(quán)意味著什么？

近期，業(yè)內(nèi)對于放開獨家版權(quán)的話題再度展開討論。在版權(quán)資源這一直觀因素的重要性被削弱后，在線音樂市場是否會重新洗牌？

周倩表示，假設(shè)各平臺之間版權(quán)內(nèi)容相差不多，平臺的競爭就要靠產(chǎn)品的創(chuàng)新及更好的用戶體驗?！巴瑫r，各家平臺或?qū)⑾瘛畠?yōu)愛騰’等視頻平臺一樣，進入到內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，投入到對上游內(nèi)容的創(chuàng)作中來，以此爭奪市場?！?/p>

相征亦認(rèn)為，如放棄獨家音樂版權(quán)，那么音樂平臺的服務(wù)特性則會被放大?！袄纾W(wǎng)易云音樂的社群屬性較強，會集結(jié)一些喜歡特定風(fēng)格、特定音樂人的群體。如果未來獨家版權(quán)的優(yōu)勢變?nèi)酰脩魝儗ι缛赫J(rèn)同感的需求就會增強，會自然選擇相應(yīng)調(diào)性的平臺?！?/p>

同時相征也表示，即便假設(shè)未來所有音樂版權(quán)都交叉授權(quán)，也大概率不會出現(xiàn)擁有 100% 曲庫的平臺?！澳硞€音樂 App 擁有全部曲庫是理論情況，事實上，版權(quán)方也會有自己的偏向意愿，而平臺在版權(quán)購買方面亦會有所側(cè)重?！?/p>

另一方面，版權(quán)費用的未來結(jié)算方式也引發(fā)了業(yè)內(nèi)關(guān)注。“如果不采用預(yù)付費購買版權(quán)的方式，可能版權(quán)費的結(jié)算還是會和流量相關(guān)，如播放次數(shù)等。屆時，流量的計算方式、數(shù)據(jù)采集方式、定價模式等將更受關(guān)注，版權(quán)方與平臺方將進行進一步博弈，同時也希望有關(guān)部門能夠?qū)Υ思訌姳O(jiān)管。”

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