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8月1日消息,據(jù)知乎官方披露的數(shù)據(jù),從2016年7月開始內(nèi)測至今,知乎機(jī)構(gòu)號總量已經(jīng)超過3萬個(gè),涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)等,一共創(chuàng)造了140萬篇、共計(jì)19億字的知識內(nèi)容,獲得了超過5480萬次贊同和700萬次感謝。

知乎機(jī)構(gòu)號的發(fā)展歷程,大致分成兩個(gè)階段。2016年7月-2017年9月是1.0階段,機(jī)構(gòu)憑邀請碼入駐,通過回答參與社區(qū)討論,通過提問召集網(wǎng)友回答,通過文章發(fā)布官方信息。2017年9月到2019年7月是2.0階段,開放注冊后,大量機(jī)構(gòu)陸續(xù)參與進(jìn)來,知乎不斷優(yōu)化機(jī)制和產(chǎn)品,先后上線了“置頂”、“問題推薦”、“成長錦囊”等功能,幫助機(jī)構(gòu)融入社區(qū),提升運(yùn)營效果。

知乎方面表示,2019年7月起,知乎機(jī)構(gòu)號進(jìn)入3.0階段,將通過更精細(xì)的運(yùn)營支持,和更多的商業(yè)賦能,為內(nèi)容型、品牌型、銷售型機(jī)構(gòu)提供完整的通路,讓機(jī)構(gòu)號運(yùn)轉(zhuǎn)更順暢,收益更豐厚。

針對具備知識內(nèi)容的機(jī)構(gòu),幫助它們快速完成帳號啟動,并助力實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

1)面向科技、教育、體育、時(shí)尚、母嬰、汽車等行業(yè),開展專項(xiàng)激勵計(jì)劃,提供運(yùn)營指導(dǎo)、運(yùn)營效率工具等多種支持,激活在機(jī)構(gòu)中沉睡的知識,幫助機(jī)構(gòu)快速融入知乎社區(qū),擴(kuò)大品牌影響力。

2)面向擁有大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能的機(jī)構(gòu),搭建任務(wù)平臺,提供知識變現(xiàn)、流量變現(xiàn)的通道,幫助機(jī)構(gòu)通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得收益。

針對具有營銷推廣需求的機(jī)構(gòu),推出新升級的“機(jī)構(gòu)號商業(yè)版”,提供豐富的營銷工具,為企業(yè)在運(yùn)營、流量、轉(zhuǎn)化方面賦能。

1)連接用戶,加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。通過廣告推廣權(quán)益,讓好內(nèi)容沖破冷啟動束縛,更快觸達(dá)目標(biāo)用戶;通過轉(zhuǎn)化組件權(quán)益,實(shí)現(xiàn) App 下載、意向用戶線索收集、商品推薦導(dǎo)購等多種營銷目標(biāo)。

2)持續(xù)轉(zhuǎn)化,強(qiáng)化影響。借助沉淀內(nèi)容的長尾流量和站外分享,獲取源源不斷的新用戶,長期且持續(xù)地獲取轉(zhuǎn)化;通過長期的內(nèi)容運(yùn)營,不斷強(qiáng)化對自身粉絲的影響力,讓用戶不斷復(fù)購。

知乎機(jī)構(gòu)號負(fù)責(zé)人表示,期待與各類平臺展開合作,進(jìn)一步豐富知乎社區(qū)生態(tài);同時(shí)也將給入駐知乎的機(jī)構(gòu),提供更多運(yùn)營支持和商業(yè)權(quán)益。

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