如今，快消行業(yè)逐漸從線下走到線上。打開天貓旗艦店，你會(huì)看見各種品牌品類的各種商品都精美地“陳列”在每個(gè)頁面——生動(dòng)的圖像、產(chǎn)品解說、精美視頻，這些海量內(nèi)容也構(gòu)建了快消行業(yè)新的“數(shù)字貨架”。

上架到不同位置的圖片會(huì)有不同的尺寸、字體、視覺規(guī)范……不但電商渠道媒體渠道會(huì)有規(guī)定，廣告法等各種規(guī)則也都有不同規(guī)范。如何將海量內(nèi)容生產(chǎn)出來，并充分管理，以達(dá)到后續(xù)的高效利用對于企業(yè)來說都是需要關(guān)注和解決問題。

品牌是否也能自己有一套規(guī)則來把控內(nèi)容的質(zhì)量和效果？是否可以通過內(nèi)容管理，賦能更高效的內(nèi)外協(xié)作？

作為全球領(lǐng)先的快消巨頭，聯(lián)合利華的海量內(nèi)容管理，也面臨相同的挑戰(zhàn)。除了把內(nèi)容做出來，內(nèi)容沉淀，管理和調(diào)用也是至關(guān)重要。特贊助力聯(lián)合利華，打造 UniDAM智能內(nèi)容管理系統(tǒng)，從品牌合規(guī)到高效內(nèi)容流轉(zhuǎn)，聯(lián)合利華的創(chuàng)意內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，賦能品牌智能化。

聯(lián)合利華 UniDAM系統(tǒng)：提效溝通，AI賦能內(nèi)容管理

傳統(tǒng)的流程中，當(dāng)聯(lián)合利華總部下達(dá)營銷方案之后，外部設(shè)計(jì)供應(yīng)方進(jìn)行內(nèi)容制作。在內(nèi)容生產(chǎn)完畢之后，聯(lián)合利華就需要安排專門的負(fù)責(zé)人來清點(diǎn)審核、錄入所有的物料，之后審核。通過使用和特贊共同打造的UniDAM的創(chuàng)意資源管理，聯(lián)合利華可以將整個(gè)流程線上化、流程化、透明化。

海量內(nèi)容人工審核，是個(gè)不小的工程。而在UniDAM，我們可以把這件事交給機(jī)器來做。通過機(jī)器智能合規(guī)檢測功能，所有內(nèi)容可以在入庫之前進(jìn)行統(tǒng)一合規(guī)檢測。特贊打造的合規(guī)檢測功能可以涵蓋8種檢測類別，一鍵檢測海量各種格式的圖片視頻文件。檢測之后，負(fù)責(zé)人可以通過風(fēng)險(xiǎn)等級、違規(guī)情況對結(jié)果一目了然，對于風(fēng)險(xiǎn)高的素材可以直接退回。

通過標(biāo)簽化管理機(jī)制，聯(lián)合利華能夠?qū)I銷素材統(tǒng)一分享給合作部門、外部經(jīng)銷商和創(chuàng)意供應(yīng)商，各個(gè)區(qū)域的銷售和電商運(yùn)營就可以在指定時(shí)間到 UniDAM 上下載自己負(fù)責(zé)的渠道物料，并且根據(jù)營銷節(jié)奏和品牌要求按時(shí)上架。通過UniDAM，聯(lián)合利華的內(nèi)容供應(yīng)流水線將不同內(nèi)容匹配不同渠道，從素材制作、組裝、審核各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把控。

從2015年起，特贊與聯(lián)合利華持續(xù)探索，從營銷創(chuàng)新到產(chǎn)品創(chuàng)新，助力打造智能營銷平臺(tái)。在創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)、管理、生成、優(yōu)化等全流程，賦能聯(lián)合利華數(shù)字化。