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1 月 3 日，瑞幸咖啡舉辦發(fā)布會(huì)，宣布了 2019 年年度戰(zhàn)略。

截至 2018 年 12 月 31 日，瑞幸在全國(guó) 23 個(gè)城市開出了 2073 家門店，其中有 1897 家實(shí)體門店和 176 家外賣廚房。

在 2018 年內(nèi)，瑞幸累積了 1254 萬(wàn)消費(fèi)客戶，銷售 8968 萬(wàn)杯咖啡，自提比例從 4 月的 35% 提升至 61%。

半個(gè)月前，瑞幸咖啡在美團(tuán)外賣上線，品類、價(jià)格與其應(yīng)用一致，但配送仍是其自己配送——美團(tuán)外賣上標(biāo)注由“商家配送”，費(fèi)用一樣為 6 元。目前，瑞幸咖啡的外賣仍然由順豐配送，根據(jù)瑞幸此次公布的數(shù)據(jù)，其外送訂單平均配送時(shí)間為 16 分 43 秒。

此前，瑞幸咖啡 B 輪融資商業(yè)計(jì)劃書部分截圖，瑞幸咖啡在 2018 年前 9 個(gè)月累計(jì)銷售收入 3.75 億元，凈虧損 8.57 億元，毛利潤(rùn) -4.33 億元。

在這次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，瑞幸咖啡 CMO 楊飛稱虧損符合公司預(yù)期，全年的虧損也會(huì)大于“8 億”這個(gè)數(shù)字?！巴ㄟ^(guò)補(bǔ)貼快速獲取客戶是我們的既定戰(zhàn)略，用適度補(bǔ)貼，獲取這一年的市場(chǎng)規(guī)模和速度，是非常值得的?！彼f(shuō)。

同時(shí)，瑞幸宣布 2019 年要再開 2500 家門店?！耙诒亢涂蛻羯先娉^(guò)星巴克，在 2019 年年底成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌。”瑞幸咖啡 CEO 錢治亞表示。

至今，瑞幸咖啡毛利率仍為負(fù)數(shù)。但瑞幸表示，將在未來(lái)三年五年內(nèi)持續(xù)補(bǔ)貼。但是瑞幸的補(bǔ)貼政策也在調(diào)整，比如自 1 月 1 日起，停止咖啡“充 5 贈(zèng) 5”，改為“充 2 贈(zèng) 1”，楊飛表示這是“正常的補(bǔ)貼政策調(diào)整”。

2018 年 12 月，瑞幸曾宣布獲得 2 億美元? B 輪融資，大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司（GIC）和中金公司等參與了本次融資。

上月 18 日，瑞幸咖啡與中國(guó)建設(shè)銀行、上海浦發(fā)銀行、順豐等企業(yè)達(dá)成了合作，除了企業(yè)采購(gòu)以外，還有很多員工優(yōu)惠券可以在其應(yīng)用上兌換。

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