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世界上最好的服裝零售商不再是亞馬遜、阿里巴巴或沃爾瑪。從最新的PYMNTS購(gòu)物應(yīng)用供應(yīng)商排名來(lái)看，一個(gè)神秘的品牌--SHEIN位居第一。SHEIN讀作“she-in”是Chris Xuwho于2008年在中國(guó)創(chuàng)立的想法，其迅速利用自己的生產(chǎn)和國(guó)際物流在幾周內(nèi)改變了T臺(tái)的外觀，而其價(jià)格適合預(yù)算不多的現(xiàn)代買家。

根據(jù)SHIEIN官方信息顯示，該平臺(tái)直接服務(wù)全球150多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的消費(fèi)者，在廣州、新加坡、洛杉磯及其他主要市場(chǎng)設(shè)有運(yùn)營(yíng)中心。

關(guān)于SHEIN，一直有一絲神秘感且這種神秘感依然存在。

2月16日，路透社曾報(bào)道稱，據(jù)熟悉此事的人士和路透社對(duì)在線快速時(shí)尚零售商申請(qǐng)的分析，中國(guó)的SHEIN在使新加坡公司成為其事實(shí)上的控股公司之后正在積極擴(kuò)大其新加坡辦事處。另外，它還補(bǔ)充稱，SHEIN去年 終止了其核心業(yè)務(wù)南京領(lǐng)添信息技術(shù)有限公司。根據(jù)提交的材料，在新加坡注冊(cè)的Roadget Business Pte于2019年成立，將Xu及其他三人列為其代表，從2021年底開(kāi)始，它成為了管理SHEIN全球網(wǎng)站的法律實(shí)體。

現(xiàn)在想要知道地址的改變將如何影響SHEIN的業(yè)務(wù)還為時(shí)尚早。但顯而易見(jiàn)的是，SHEIN正在以其廉價(jià)影響者時(shí)尚的方式引領(lǐng)快速時(shí)尚包裝。

彭博社12月1日?qǐng)?bào)道，據(jù)熟悉其業(yè)務(wù)的人士稱，由于去年大流行加速了實(shí)體零售業(yè)的衰退，SHEIN帶來(lái)了100億美元的收入--遠(yuǎn)超了如ZARA等快消品牌的在線銷售。另外，該公司還聘請(qǐng)了和Lil Nas X進(jìn)行宣傳，并以“天橋嬌子(Project Runway)”的風(fēng)格推出了一個(gè)在線時(shí)尚比賽，評(píng)委包括克洛伊·卡戴珊和著名造型師Law Roach。

此外，SHEIN還開(kāi)始提供現(xiàn)付Klarna In 2020的購(gòu)買服務(wù)，從而使其價(jià)格低廉的時(shí)裝更容易被公司的主要客戶--年輕人口群體所接受。

不過(guò)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》在去年12月對(duì)這個(gè)快時(shí)尚行業(yè)進(jìn)行分析時(shí)記錄了SHEIN“成立于2012年，名稱為SheInside，據(jù)說(shuō)開(kāi)始從其位于中國(guó)城市南京的第一個(gè)總部向國(guó)外銷售婚紗”。不愿透露姓名的發(fā)言人否認(rèn)了以婚紗銷售開(kāi)始的說(shuō)法。

但無(wú)論起源故事如何，SHEIN憑借其精心策劃的供應(yīng)鏈管理和創(chuàng)造熱門新造型的能力撼動(dòng)了從亞馬遜到Zara的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

SHEIN管理著一個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其匯集了約6000家中國(guó)服裝工廠。它將這些工廠與專有的內(nèi)部管理軟件結(jié)合起來(lái)，并幾乎即時(shí)收集關(guān)于哪些商品受到影響或遺漏的反饋，這使得SHEIN能幾乎按需訂購(gòu)新庫(kù)存。衛(wèi)報(bào)》寫道：“設(shè)計(jì)是通過(guò)軟件訂購(gòu)的--有些是原創(chuàng)的，有些是從現(xiàn)有的工廠產(chǎn)品中挑選出來(lái)的?！?/p>

還有人發(fā)現(xiàn)，從2021年7月到12月，SHEIN每天在其應(yīng)用中增加2000到10000個(gè)單獨(dú)的款式、使用一個(gè)稱為“大規(guī)模自動(dòng)測(cè)試和重新排序(LATR)”的系統(tǒng)、識(shí)別流行的供應(yīng)商并做更多的 并提供適當(dāng)?shù)男畔ⅰ?/p>

這是SHEIN的秘訣--沒(méi)有商店，沒(méi)有T臺(tái)，沒(méi)有著名的設(shè)計(jì)師--只有工廠準(zhǔn)備生產(chǎn)任何在社交媒體上日漸流行的年輕時(shí)尚。

調(diào)查記者Louise Matsakis He在2月接受Slate采訪指出：“我認(rèn)為我們都知道的正常模式是，Zara要去米蘭或紐約時(shí)裝周，然后會(huì)看到T臺(tái)上的流行趨勢(shì)，之后會(huì)根據(jù)這些趨勢(shì)想出一個(gè)季節(jié)。而Shein并沒(méi)有受到這些的指導(dǎo)。相反，它聽(tīng)從人們?cè)谏缃幻襟w上看到的東西，一切以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。”

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