茶飲品牌“奈雪的茶”近期悄然更換了系列品牌LOGO，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體線條也調(diào)整得更加平直。

對此，奈雪的茶官方回應(yīng)紅星資本局稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。

目前，廣西南寧大唐天城、廣東深圳萬科濱海等奈雪的茶門店已使用新招牌，奈雪官方的微信公眾號和小程序、微博等線上信息也在陸續(xù)更新。

奈雪的茶對更換LOGO早有準備。據(jù)天眼查，奈雪的茶背后的深圳市品道餐飲管理有限公司，于今年6月起申請注冊了新字體“奈雪的茶”“奈雪”及“NAIXUE”的商標(biāo)，包括餐飲住宿、食品、啤酒飲料、廚房潔具等類型。

品牌名稱，對應(yīng)著消費品牌不同階段最希望傳遞的信息。

“奈雪の茶”源于其創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名。但近期，奈雪希望加強自身的國潮標(biāo)簽。彭心在公開演講中多次強調(diào)，奈雪希望能夠做一個走向世界的茶飲連鎖品牌，讓更多年輕人愛上中國茶。奈雪的茶在探索地方特色和地域文化產(chǎn)品，接下來將繼續(xù)堅持“國潮化”。

去掉品牌中日本元素的消費品，不止奈雪一家。2020年起，元氣森林和名創(chuàng)優(yōu)品都有類似動作，元氣森林將產(chǎn)品包裝和宣傳物料中的“気”改為“氣”，名創(chuàng)優(yōu)品替換含有日文元素的購物袋，并于2021年將門店LOGO改為中文。