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6月11日，新式茶飲頭部品牌奈雪的茶發(fā)布戰(zhàn)報：2個月時間，其支付寶小程序搜索量月均提升50%，強大的搜索流量也推動會員數(shù)量猛增近8倍，成為首批實現(xiàn)疫后V字反彈的企業(yè)。

作為年輕人必打卡的頭部新式茶飲品牌，奈雪的茶擁有一大批忠實粉絲，雖然疫情讓奈雪部分線下門店受到影響，但好消息是，奈雪的茶不斷自我完善，積極擁抱數(shù)字化、深耕支付寶小程序，早已走出疫情影響。

今年3月，支付寶升級為數(shù)字生活開放平臺，并同步推出小程序扶優(yōu)計劃。被支付寶小程序生態(tài)“中心化+去中心化”平臺運營模式吸引，奈雪一邊通過自運營、完善自身服務(wù)等方式獲取中心化流量獎勵，一邊緊緊抓住支付寶上最大的去中心化流量入口——搜索，引導(dǎo)用戶上支付寶搜索“奈雪”、“奈雪點單”。一旦用戶有了需求，奈雪又在搜索直達上進一步優(yōu)化關(guān)鍵詞配置，保障各維度的曝光推薦。

現(xiàn)在，用戶進入奈雪支付寶小程序的一個核心入口，就是搜索，其支付寶側(cè)的搜索量月均增幅達到50%，帶動月活上漲近3倍。

行業(yè)人士認(rèn)為，對于生活服務(wù)來說，“搜索”是一個精準(zhǔn)高頻的入口。近期支付寶也在搜索方面動作頻繁，此前的6月3日，支付寶正式宣布面向第三方小程序開放首頁搜索陣地的億級中心化流量，不僅為用戶帶來便捷，也助力小程序在商業(yè)上獲益。

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