
愛(ài)奇藝殺入直播帶貨 創(chuàng)始人:1.3億訂閱會(huì)員是最大的潛在電商用戶(hù)!
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在“2025愛(ài)奇藝世界·大會(huì)”上,創(chuàng)始人龔宇宣布愛(ài)奇藝內(nèi)容電商上線,依托愛(ài)奇藝的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源做直播帶貨等服務(wù)。
龔宇表示,愛(ài)奇藝會(huì)員把互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力度最強(qiáng)的用戶(hù)都給篩選了出來(lái),因此,會(huì)員是愛(ài)奇藝最大的潛在電商用戶(hù)。數(shù)據(jù)顯示,2023年Q1,愛(ài)奇藝的日均訂閱會(huì)員數(shù)近1.3億,全年日均總訂閱會(huì)員數(shù)為1.119億。
而愛(ài)奇藝的電商是內(nèi)容電商,不是貨架電商,目前仍在試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。
2024年,愛(ài)奇藝業(yè)績(jī)承壓,會(huì)員收入和廣告收入均出現(xiàn)下降。
財(cái)報(bào)顯示,2024年愛(ài)奇藝收入292.3億元,同比下降8%;凈利潤(rùn)7.64億元,相較于上一年的19.3億元,同比下降六成;會(huì)員服務(wù)收入177.6億元,同比下降13%;在線廣告服務(wù)收入57.1 億元,同比下降8%。
事實(shí)上,愛(ài)奇藝在五年前就曾提出要布局直播帶貨。
2020年7月,在上海舉辦的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上,愛(ài)奇藝宣布將布局明星+KOL的帶貨矩陣,搭建線上內(nèi)容直播閉環(huán)。當(dāng)前,直播電商用戶(hù)近6億,此次愛(ài)奇藝殺入直播帶貨,或許是真想分一杯羹。
此外,愛(ài)奇藝還全新發(fā)布了個(gè)人智能助手“桃豆”。
從現(xiàn)場(chǎng)演示看,“桃豆”的定位是基于用戶(hù)的娛樂(lè)需求,全方位為用戶(hù)提供搜片、薦片、客服問(wèn)答甚至等智能交互服務(wù)。
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