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據(jù)媒體報道，近日，北京市市場監(jiān)督管理局成功查辦全國直播電商“職業(yè)彈幕人”首案。

據(jù)介紹，北京某生物科技有限公司涉嫌直播電商領(lǐng)域“職業(yè)彈幕人”虛假宣傳，被開出10萬元罰單。

而所謂“職業(yè)彈幕人”，是指操控虛假賬號或者雇傭網(wǎng)絡(luò)水軍的人。

他們通過在直播、短視頻等互動場景中批量發(fā)布預(yù)設(shè)話術(shù)評論，虛構(gòu)產(chǎn)品功效、用戶評價或交易數(shù)據(jù)，以達到欺騙或者誤導(dǎo)消費者、制造虛假流量的目的。

據(jù)悉，在該公司的直播間內(nèi)，他們銷售了一款名為“燃咔果凍”的普通食品，但卻宣稱該產(chǎn)品具有減肥功效。

在直播評論區(qū)，有大量相似話術(shù)，如“7天暴瘦10斤”“喝酒夜宵也能瘦”等夸張表述不斷刷屏。

經(jīng)調(diào)查，自2024年5月16日起，這家公司從第三人處購買直播間增加人氣、編造用戶評價等服務(wù)。

他們在直播中通過第三人控制的數(shù)十個虛假用戶對其銷售的產(chǎn)品作出引人誤解的虛假評價。

最終，北京市市場監(jiān)督管理局認(rèn)定該公司違反了《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》和《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》，對該公司給予罰款10萬元的行政處罰。

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