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據(jù)媒體報道，日前，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，四川宜賓屏山中都鎮(zhèn)惠民路一家名為“蜜雪冰橙”的店鋪正在裝修，門頭設(shè)計引發(fā)網(wǎng)友熱議。

視頻顯示，這家門頭不僅“蜜雪冰橙”字樣與“蜜雪冰城”僅一字之差，就連雪人標(biāo)識造型、主配色都與后者高度相似，堪稱像素級模仿。

網(wǎng)友們紛紛開始玩起“找不同”游戲：蜜雪冰城的雪王皇冠為白色，而蜜雪冰橙則為黃色；正版雪王Logo沒有腳也沒有扣子，而蜜雪冰橙的“雪王”不僅長了腳，還多了三個扣子。

報道稱，屏山縣市場監(jiān)管局現(xiàn)場執(zhí)法，已經(jīng)責(zé)令店老板整改，拆除相關(guān)文字不得營業(yè)。

據(jù)了解，這已不是蜜雪冰城首次遭遇山寨和高度模仿，有網(wǎng)友曬出各地山寨門店，有的叫“蜜雪水城”，有的叫“蜜海冰雪”，還有“蜜冰雪城”“蜜雪冰域”等各式變體名稱。

今年6月，呼和浩特市中級人民法院公布了一則蜜雪冰城起訴"蜜念雪"商標(biāo)侵權(quán)的判決。

判決顯示，蜜雪冰城起訴"蜜念雪"商標(biāo)侵權(quán)案勝訴，獲賠80萬元。

根據(jù)案情，內(nèi)蒙古蜜念雪商貿(mào)有限公司（下文簡稱“蜜念雪”）不僅注冊"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的商標(biāo)，其加盟店從門頭設(shè)計、產(chǎn)品包裝再到吸管圖案皆全方位復(fù)刻蜜雪冰城。

內(nèi)蒙古蜜念雪商貿(mào)有限公司開業(yè)

公司法人：李剛

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法院指出，"蜜雪冰城"作為原創(chuàng)詞經(jīng)過長期的市場經(jīng)營已經(jīng)形成了極高的品牌辨識度，而“蜜念雪”與“蜜雪冰城”共享核心詞根，讀音差異在點(diǎn)單場景下易被忽略，加上高度相似的門店設(shè)計，足以讓消費(fèi)者誤認(rèn)為兩者之間存在品牌關(guān)聯(lián)，構(gòu)成侵權(quán)。

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