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昨晚，古天樂經(jīng)紀公司在社交媒體通過古天樂的賬號發(fā)布嚴正聲明，表示古天樂與鏈玩業(yè)務沒有任何關聯(lián)，并提醒各界人士提高警惕，以免蒙受損失，相關報道戳：古天樂發(fā)聲明。

實際上，古天樂遇到的情況并不是個例，此前許多明星都遇到過，某些品牌商為了節(jié)省高額明星代言費，為了流量和關注度，就選擇在未獲得明星授權的情況下，擅自使用其姓名及肖像，誤導消費者一位該明星為其品牌的形象代言人而為此買單。

被發(fā)現(xiàn)之后，許多受此困擾的明星也都選擇了拿起法律武器來保護自己的權益。

比如伊能靜曾經(jīng)發(fā)聲明，她在受邀參加綜藝節(jié)目《辣媽辣么美》后，頻頻出現(xiàn)相關商業(yè)主體擅自使用伊能靜肖像姓名權去做宣傳，影響了藝人的形象。

對此，伊能靜方否認與相關品牌有過合作，并稱已啟用訴訟追責程序，要求對方立即停止侵權行為，并向伊能靜賠禮道歉，并賠償相應損失。

還有比如某礦泉水品牌未經(jīng)趙麗穎同意，擅自使用其肖像和姓名進行產(chǎn)品包裝和宣傳，故意在產(chǎn)品包裝上向消費者傳播誤導信息。

趙麗穎委托律所發(fā)表聲明，對此次惡意使用趙麗穎肖像權推廣產(chǎn)品，律師事務所已經(jīng)啟動了訴訟程序，要求該品牌立即停止侵權行為，并向趙麗穎賠禮道歉和賠償。

王俊凱工作室也曾發(fā)布聲明，斥責某品牌公司在未征得王俊凱本人的同意下，私自用王俊凱的肖像做宣傳。

其工作室稱，王俊凱所穿的服裝僅僅是為了藝術主題和造型，和該品牌并沒有商業(yè)合作。工作室會維護王俊凱的合法權益，依據(jù)情況對該品牌保留法律責任。

還有某杭州某餐飲公司曾在其設計平臺及實體店面、宣傳海報上等多種方式使用了楊穎手持該公司飲品的形象照片，以及楊穎的手寫簽名。

楊穎發(fā)現(xiàn)自己的肖像被人盜用后，將侵權公司告上了法庭，最終不僅使得該公司向楊穎道歉，還賠償了她100萬元。

孫儷也是“躺槍”大戶，她曾通過工作室發(fā)布聲明，列舉了三十余個侵權其肖像的品牌名字，并澄清與其不存在任何形式的合作，也未向任何品牌或產(chǎn)品單獨出售照片或肖像使用權。

其中之一，某公司未經(jīng)孫儷授權，擅自將其肖像及姓名印在“斑萊雅”牌化妝品的外包裝及產(chǎn)品宣傳冊上，并在專柜及線上商城中宣傳、銷售侵權產(chǎn)品，產(chǎn)品售價為2380元/件，侵犯其肖像權。

孫儷也將這家公司告上了法庭，最終，法院判決該公司立即停止侵權行為，向孫儷公開道歉并賠償肖像使用費50萬元及合理支出5380元。

可以說，明星陷入肖像權等侵權糾紛已成為了“家常便飯”，在中國裁判文書網(wǎng)上，關于“肖像權糾紛”的文書有1.5萬+篇，涉及到了黃奕、蔡少芬、林心如等許多明星的肖像權糾紛案。

品牌想要捷徑，但實際上得不償失，都付出了代價，最終都會因侵犯明星肖像權等權益而被起訴和罰款。

除了上文中的舉例，還有王鷗起訴梵蜜琳未經(jīng)同意而商用個人肖像照片，最終法院判決梵蜜琳賠償王鷗經(jīng)濟損失30萬元；

楊洋起訴痘博士嚴重侵犯肖像權，最終判決痘博士向楊洋賠償共計85萬元；

廣州某化妝品有限公司擅自在自己的商品上，印上了明星劉濤的肖像，被判賠100萬；

廣州顏某化妝品有限公司在其微信公眾號、網(wǎng)站擅用林志玲姓名、肖像被判賠5萬元并致歉；

李現(xiàn)起訴SOR祛痘在其公眾號發(fā)布的兩篇文章及視頻中使用其肖像圖片，被法院判決侵權成立并獲賠8萬……

對于品牌商家而言，如果想要明星為其站臺，還是應該走正規(guī)途徑邀請。

同時，實實在在地把商品做好、正正經(jīng)經(jīng)推廣才是硬道理，而非用一些違法手段來吸引顧客。

對于廣大觀眾和消費者而言，也要擦亮眼睛，注意分辨真假，不要被商家欺騙。

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