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據(jù)央視新聞報道，近日，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《辦法》進一步明確了廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的責任;積極回應(yīng)社會關(guān)切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發(fā)布廣告、利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則;新增了廣告代言人的管轄規(guī)定，為加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動能。

市場監(jiān)管總局表示，將加強對各地市場監(jiān)管部門的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好對互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)及相關(guān)廣告經(jīng)營主體的行政指導(dǎo)，有效提升互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力和行業(yè)發(fā)展水平，增強各類廣告經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營意識，以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

彈窗廣告方面，市場監(jiān)管總局要求，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉，不得有下列情形:

（一）沒有關(guān)閉標志或者計時結(jié)束才能關(guān)閉廣告;

（二）關(guān)閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關(guān)閉廣告設(shè)置障礙;

（三）關(guān)閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊;

（四）在瀏覽同一頁面、同一文檔過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò);

（五）其他影響一鍵關(guān)閉的行為。

啟動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。

此外，不得以下列方式欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告:

（一）虛假的系統(tǒng)或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示;

（二）虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志;

（三）虛假的獎勵承諾;

（四）其他欺騙、誤導(dǎo)用戶點擊、瀏覽廣告的方式。

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