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離1月19日，離TikTok被要求剝離的禁令生效，只有不到一周時(shí)間了。

在美國(guó)最高法院上周五的辯論過(guò)后，TikTok的情況看起來(lái)不容樂(lè)觀。盡管最高法院當(dāng)時(shí)并未做出判決，但目前看來(lái)，禁令被維持的可能性很大。

TikTok律師諾埃爾·弗朗西斯科(Noel Francisco)在上周五的辯論中表示，除非大法官推翻國(guó)會(huì)的法案或發(fā)布臨時(shí)禁制令，否則該平臺(tái)基本上將在1月19日關(guān)閉。

如果TikTok在美國(guó)真的全面下架，用戶將去往何處？

伴隨著禁令生效日期的逼近，TikTok上的用戶正在尋找自己的下一個(gè)「去處」。

從AppStore的美區(qū)排行榜變化來(lái)看，小紅書(shū)迎來(lái)了意外的流量暴漲，周一中午，小紅書(shū)沖到排行榜Top 2，而到了晚上，已經(jīng)沖到Top 1。而在它前面的，則是字節(jié)跳動(dòng)的另一款生活方式應(yīng)用——lemon8。

涌入小紅書(shū)

令人出乎意料的是，是小紅書(shū)接到了這一波潑天的流量。

前九名、前六名——伴隨著禁令生效日期的臨近，小紅書(shū)美區(qū)AppStore的排行榜位置連續(xù)爬升，到周一中午，小紅書(shū)在美區(qū)AppStore沖到了Top 2的位置，而到了晚上，小紅書(shū)的排名已經(jīng)再次爬升，直接登頂。這一方面或許是因?yàn)門(mén)ikTok在美局勢(shì)的難以逆轉(zhuǎn)，另一方面也與上周日一位TikTok大網(wǎng)紅的「吆喝」有所關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)源：AppStore

TikTok網(wǎng)紅「whattheish」在TikTok上發(fā)布了一段短視頻，在視頻中，她將小紅書(shū)稱為中國(guó)版的Tiktok，「我知道TikTok之后我們要去哪里，這不僅搞笑，而且是美歷史上最有趣的「P」行為，我?guī)缀蹩梢钥隙ㄓ幸粋€(gè)叫 red notes的應(yīng)用程序，是你可以在應(yīng)用商店下載的TikTok的中文版……」

whattheish推薦粉絲下載小紅書(shū)

在視頻下方，她的粉絲響應(yīng)蠻多，有說(shuō)沖榜的，有學(xué)中文的……

「讓它成為第一名」｜圖片來(lái)源：TikTok

「學(xué)會(huì)了3個(gè)中文單詞」｜圖片來(lái)源：TikTok

而小紅書(shū)上確實(shí)已經(jīng)涌入了大量美國(guó)人，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了不少 TikTok refugees 相關(guān)的詞條。

「涌入小紅書(shū)」｜圖片來(lái)源：小紅書(shū)

小紅書(shū)能承接住這波潑天的流量嗎？

盡管它已經(jīng)迎來(lái)了一些美國(guó)用戶，但平臺(tái)的內(nèi)容形式和定位與TikTok的娛樂(lè)性差異較大：

比如在功能定位上，TikTok側(cè)重娛樂(lè)，主打短視頻和直播，吸引年輕用戶追求創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊；而小紅書(shū)則注重社交、電商和內(nèi)容分享，特別聚焦生活方式的分享和消費(fèi)決策，主要面向年輕女性。

在內(nèi)容形式上，TikTok以短視頻為主，強(qiáng)調(diào)娛樂(lè)性和視覺(jué)效果；小紅書(shū)則以圖文筆記為主，輔以短視頻，內(nèi)容更為多樣，側(cè)重生活分享和購(gòu)物推薦。

商業(yè)模式上，TikTok通過(guò)廣告和直播帶貨進(jìn)行高效變現(xiàn)，流量成本較高，但商業(yè)效果顯著；小紅書(shū)則主要通過(guò)KOL和KOC的推薦影響用戶的購(gòu)買(mǎi)決策，商業(yè)化進(jìn)程較慢，但逐步增長(zhǎng)。

不過(guò)，雖然小紅書(shū)和抖音在市場(chǎng)定位、功能、用戶群體和內(nèi)容形式等方面差異明顯，但在推薦算法和UGC（用戶生成內(nèi)容）方面又存在相似之處。

所以對(duì)小紅書(shū)而言，如何在短期內(nèi)維持用戶活躍度并有效轉(zhuǎn)化流量，將是其面臨的挑戰(zhàn)。

另外，此前，小紅書(shū)并沒(méi)有對(duì)不同國(guó)家用戶進(jìn)行分區(qū)運(yùn)營(yíng)，接下來(lái)是否會(huì)區(qū)分中國(guó)版和海外版，而這對(duì)小紅書(shū)又會(huì)意味著什么？

11月，為了擴(kuò)大Lemon8的用戶群，TikTok宣布創(chuàng)作者可以用他們?cè)赥ikTok上使用的同一個(gè)賬號(hào)訪問(wèn)Lemon8賬號(hào)，并稱這一功能將提高他們跨平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的能力。TikTok 表示，此舉整合旨在擴(kuò)大創(chuàng)作者的 「影響力和參與潛力」。

lemon 8能成為T(mén)ikTok的備選嗎？

小紅書(shū)排名飆升之外，字節(jié)跳動(dòng)的另一款產(chǎn)品lemon 8也于周一中午在App Store美區(qū)登頂，順便提一句，第四名的ReelShort也是國(guó)內(nèi)公司楓葉互動(dòng)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，也就是，美區(qū)top 5里的前三名都是中國(guó)公司開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品了——截至周一下午。不過(guò)，到了夜間，lemon 8的排名已經(jīng)被小紅書(shū)超越，reelshort則到了第六的位置。

圖片來(lái)源：App Store

Lemon8 是字節(jié)跳動(dòng)于 2020 年推出的一款全球化的照片和視頻分享平臺(tái)，自身定位為定位為「生活方式社區(qū)」，最早在日本推出時(shí)名為「Sharee」，隨后于 2023 年進(jìn)入美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。它也在東南亞地區(qū)包括新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等國(guó)家提供服務(wù)。

Lemon8 的特點(diǎn)在于長(zhǎng)文博客風(fēng)格的內(nèi)容，該平臺(tái)內(nèi)容呈現(xiàn)為兩個(gè)并排的垂直動(dòng)態(tài)流：一列是「為你推薦」（For You）的個(gè)性化推送模塊，另一列是「關(guān)注的人」（Following）板塊，顯示用戶關(guān)注的賬戶發(fā)布的帖子，內(nèi)容涵蓋食品、健康、美容、時(shí)尚、旅行、家居等多個(gè)類別，乍一看有點(diǎn)像小紅書(shū)，所以 Lemon8 也一度被視作字節(jié)跳動(dòng)的海外版「小紅書(shū)」。

另一種對(duì) Lemon8 的評(píng)價(jià)則是「Pinterest、TikTok 和 Instagram 的組合，它支持同時(shí)發(fā)布圖片和視頻，審美風(fēng)格更藝術(shù)化、更豐富多彩，不過(guò)與 TikTok 相比，Lemon8 允許用戶上傳靜態(tài)照片，更注重圖片和文字。

2023年年初，字節(jié)跳動(dòng)可能就已經(jīng)通過(guò)廣告和引流等策略，鼓勵(lì) TikTok 用戶轉(zhuǎn)向使用 Lemon8。

2023 年 2 月，lemon8 進(jìn)軍美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)，并在3月成功躋身美國(guó)App Store下載總榜前十名，且在生活方式分類中獲得了第一的位置。同月，TikTok CEO周受資在美國(guó)國(guó)會(huì)就TikTok面臨的各種問(wèn)題接受質(zhì)詢，引發(fā)了廣泛關(guān)注。Lemon8隨后借助TikTok和Instagram網(wǎng)紅合作大力推動(dòng)用戶增長(zhǎng)，通過(guò)支付報(bào)酬激勵(lì)創(chuàng)作者在平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容。

2023年底，Lemon8的市場(chǎng)推廣再次加速，特別是在TikTok上，通過(guò)大規(guī)模投放廣告和與網(wǎng)紅合作進(jìn)一步提高曝光度。

2024年初，平臺(tái)繼續(xù)借助TikTok的流量吸引用戶，雖然有一些網(wǎng)紅對(duì)推廣活動(dòng)的報(bào)酬表示不滿，但仍有不少創(chuàng)作者加入了Lemon8的推廣陣容。

在2024年9月，Lemon8迎來(lái)了新一波的快速增長(zhǎng)，成為美國(guó)iOS設(shè)備上下載量最大的生活方式應(yīng)用，且在Android設(shè)備上也進(jìn)入前七名。為了提高曝光度，字節(jié)跳動(dòng)還加強(qiáng)了廣告投放，通過(guò)蘋(píng)果搜索廣告和TikTok推薦頁(yè)面吸引更多用戶關(guān)注。

同時(shí)，為了避免與中國(guó)的聯(lián)系，Lemon8通過(guò)展示新加坡開(kāi)發(fā)者身份，試圖塑造自己不屬于「外國(guó)對(duì)手」的形象。

11月，為了擴(kuò)大Lemon8的用戶群，TikTok宣布創(chuàng)作者可以用他們?cè)赥ikTok上使用的同一個(gè)賬號(hào)訪問(wèn)Lemon8賬號(hào)，并稱這一功能將提高他們跨平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的能力。TikTok 表示，此舉整合旨在擴(kuò)大創(chuàng)作者的 「影響力和參與潛力」。

12 月， Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示 ，Lemon8的全球下載量大幅躍升，增幅達(dá) 150%，而去年同期的月平均降幅為 2%。美國(guó)占當(dāng)月下載量的 70%——12 月 19 日的美國(guó)下載量最大。

就在上周，Lemon8 躍居Apple App Store免費(fèi)應(yīng)用第一名。目前看來(lái)，Lemon8的受歡迎程度可能會(huì)進(jìn)一步飆升，但最終還是要看本周末TikTok拆分案的最終結(jié)果究竟如何。

不過(guò)需要注意的是：在美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)的禁令規(guī)定里還有一項(xiàng)要求，不撤資就封禁的條款一般適用于ByteDance、TikTok及其任何子公司擁有或運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用程序。

這就意味著，盡管Lemon8等字節(jié)跳動(dòng)的其他產(chǎn)品還沒(méi)有明確被點(diǎn)名，但它們?cè)诿绹?guó)的前景似乎同樣充滿著不確定性。

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