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學(xué)習(xí)外語的人，手機(jī)里一定有只小綠鳥。

這只“小綠鳥”名為多鄰國，是一個(gè)風(fēng)靡全球的語言學(xué)習(xí)APP，覆蓋194個(gè)國家，用戶可以在APP上學(xué)習(xí)43種語言。

美國人來小紅書，順便帶火了外語學(xué)習(xí)APP，美國人現(xiàn)在學(xué)漢語的熱情非常高。?

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多鄰國稱，在自家平臺(tái)，與去年同期相比，我們發(fā)現(xiàn)美國新學(xué)習(xí)中文（普通話）的人數(shù)增長了約 216%。?

「出于報(bào)復(fù)心態(tài)而去學(xué)習(xí)中文？并不是只有你一個(gè)人 」
「與去年同期相比 美國學(xué)習(xí)中文(普通話)的人數(shù)增長了約216%」

多鄰國2012年成立于美國匹茲堡，2019 年進(jìn)入中國市場(chǎng)。不少人認(rèn)同：學(xué)習(xí)一門外語，既困難又枯燥，與其背單詞，不如刷抖音。

而多鄰國的獨(dú)特之處在于，它能夠把這件枯燥的事情變得有趣，還能讓人對(duì)學(xué)習(xí)上癮。不少用戶故意延遲打卡，就是為了看到“小綠鳥”的追殺。

多鄰國憑借“幼師式勸學(xué)”“排名模式”和“追殺式勸學(xué)”，成功俘獲用戶。即使是0基礎(chǔ)的用戶，每答對(duì)一題都會(huì)收到“好棒”“真厲害”等鼓勵(lì)，讓習(xí)慣了“夸一句怕驕傲”的中國做題家感到新奇并迅速上頭。有人甚至出門旅行也要刷分。

多鄰國的排名模式激發(fā)了用戶的勝負(fù)欲，名次變化直接顯示在頁面上，讓人忍不住努力提升。而針對(duì)不夠自覺的用戶，“小綠鳥”在手機(jī)小組件里花式勸學(xué)，從賣萌到威脅，甚至上演“沉浸式追殺”，讓用戶無處可逃，不得不妥協(xié)：“我學(xué)，我學(xué)還不行嗎？”

從運(yùn)營角度看，多鄰國抓住了用戶的虛榮心、好勝心和懶惰心理，將鼓勵(lì)、排名和趣味勸學(xué)巧妙結(jié)合。在枯燥的語言學(xué)習(xí)中，比起自律式學(xué)習(xí)，這種花式“被動(dòng)學(xué)習(xí)”顯然更吸引人。

這種創(chuàng)新使多鄰國與其他語言學(xué)習(xí)APP拉開差距。成立13年來，多鄰國全球用戶已超5億，月活用戶超4000萬，遠(yuǎn)超國內(nèi)百詞斬的2億累計(jì)用戶。

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