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華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱華潤雪花啤酒）成立于1993年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營啤酒的全國性的專業(yè)啤酒公司，總部位于中國北京，擁有“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣。自2006年起，華潤雪花啤酒總銷量連續(xù)位列中國啤酒市場銷量第一。

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雪花的故事

第一階段：初入啤酒江湖（1993-2000）

1993年12月，沈陽啤酒廠與香港華潤創(chuàng)業(yè)公司合資成立沈陽華潤雪花啤酒有限公司，華潤雪花啤酒誕生。

1994年11月，華潤創(chuàng)業(yè)攜手南非啤酒SABMiller共同開發(fā)中國啤酒市場，華潤創(chuàng)業(yè)占股51%，南非啤酒占股49%。

1997年9月，收購“四川亞太啤酒股份有限公司”，與亞太集團(tuán)合資組建綿陽華潤啤酒有限公司。華潤雪花啤酒首次走出東北，開啟全國市場布局。

1998年8月，東北集團(tuán)成立，是華潤雪花啤酒開始規(guī)范性、有計劃管理的第一步，逐漸形成了全國管理的組織架構(gòu)與管理體系的雛形，提出了“做中國第一的啤酒公司”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

第二階段：沿江沿海 走向全國（2001-2005）

2002年，確定“雪花”為全國統(tǒng)一品牌，實施全國品牌戰(zhàn)略。同時，將旗下的26個工廠劃分為7個區(qū)域公司，以最快的反應(yīng)應(yīng)對激烈的競爭

2004年3月，跨過長江，與浙江錢啤集團(tuán)股份有限公司在杭州舉行股份轉(zhuǎn)讓合資經(jīng)營簽字儀式，宣布共同經(jīng)營“浙江錢啤股份有限公司”。同年，投建華潤雪花啤酒（廣東）有限公司（東莞工廠），這是華潤雪花啤酒首個自建工廠。

2005年，中國啤酒行業(yè)里程碑式的大單品“勇闖天涯”誕生。發(fā)起“雪花啤酒 勇闖天涯”活動，這一集品牌形象、品牌活動、同名產(chǎn)品的為一體的營銷模式，讓華潤雪花啤酒在中檔產(chǎn)品細(xì)分中占據(jù)一席之地。

2005年，雪花啤酒以158萬千升的單品牌銷量，成為全國銷量第一的啤酒品牌。

第三階段：不斷勇闖 全國第一（2006-2016）

2008年，雪花啤酒推出全新品牌標(biāo)識，采用中國獨特的剪紙藝術(shù)風(fēng)格，并將天然“雪花瓣”圖案植入漢字“雪花”中。戲劇臉譜、中國印章、書法筆觸、古劍窗洞等獨一無二的中國元素出現(xiàn)在不同檔次的產(chǎn)品包裝上。

2013年，華潤雪花啤酒企業(yè)總銷量和雪花品牌銷量均突破1000萬KL，雙雙榮列全國啤酒行業(yè)銷量第一名。

2015年，華潤集團(tuán)將華潤創(chuàng)業(yè)非啤酒業(yè)務(wù)全部拆分剝離出上市公司，上市公司華潤創(chuàng)業(yè)更名為單一專業(yè)啤酒公司——華潤啤酒（0291.HK）。

2016年，收購原SABMiller所擁有的華潤雪花啤酒49%股權(quán)，華潤啤酒全資擁有雪花。

第四階段：啤酒新世界（2017-至今）

2017年以來，華潤雪花啤酒開啟“3+3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，同時落地品牌重塑、產(chǎn)能優(yōu)化、組織再造、營運變革、企業(yè)文化重塑、信息化升級等重大舉措項目，提質(zhì)增效，盈利水平跨躍式增長。

華潤雪花啤酒的3+3+3戰(zhàn)略：2017-2019：有質(zhì)量增長、轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展；2020-2022：決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展；2023-2025：高端制勝、卓越發(fā)展。

2018年，華潤雪花啤酒經(jīng)營業(yè)績持續(xù)攀升，港股華潤啤酒市值突破千億港幣。

2019年，華潤雪花啤酒與喜力?啤酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動雪花產(chǎn)品的高檔細(xì)分發(fā)展達(dá)到新高度。

2020年，推出“中國品牌+國際品牌”的“4+4”高端品牌矩陣。

2021 年 5 月 24 日，華潤雪花超高端產(chǎn)品“醴”上市品鑒會在北京觀復(fù)博物館舉行。作為中國最高端的啤酒，華潤雪花用醴來致敬中國千年釀酒文化。

2021年，成立華潤雪花技術(shù)研究院，將聚焦啤酒研發(fā)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化，聯(lián)合啤酒產(chǎn)業(yè)鏈上下游生態(tài)伙伴，共同打造世界且具有國際影響力的“中國啤酒”科技創(chuàng)新平臺。

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產(chǎn)品家族

雪花品牌的精神譜系

通過“頂部傳承”、“中部創(chuàng)新”、“底部品質(zhì)”三大層次構(gòu)建中國啤酒品牌?！绊敳總鞒小卑ㄖ袊督承臓I造啤酒、中國之形臉譜系列啤酒（花臉、旦角）、中國之魂“醴”，“中部創(chuàng)新”包括中國之酷勇闖天涯superX，中國之潮雪花馬爾斯綠啤酒，中國之純雪花純生。

“中國品牌+國際品牌”高端品牌矩陣

由勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營造啤酒、臉譜系列啤酒（花臉、旦角）組成四大中國品牌，由喜力、蘇爾啤酒SOL、 紅爵啤酒、悠世白啤酒Edelweiss等組成四大國際品牌。

個性化品牌

除主力品牌外，華潤雪花啤酒還擁有超高端產(chǎn)品醴、黑獅啤酒（黑獅白啤、黑獅果啤#485玫瑰紅、黑獅果啤#703櫻桃緋）、拉維邦黑啤等個性化品牌，以及碳酸飲料雪花小啤汽。

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企業(yè)榮譽(yù)

2005年，北京名牌資產(chǎn)評估有限公司召開“2005中國最有價值品牌發(fā)布會”，“雪花啤酒”首次參評，以88.16億元的品牌價值，成為中國成長速度最快的全國性品牌。

2007年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定“雪花”商標(biāo)為“中國馳名商標(biāo)”。

2012年，據(jù)國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，華潤雪花啤酒2011年銷量超過1000萬噸，榮列全國啤酒行業(yè)銷量第一名，雪花單品牌銷量榮列全國啤酒市場中第一名。同時，中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會的數(shù)據(jù)表明：2011年中國啤酒年銷量為4899萬噸，華潤雪花啤酒2011年產(chǎn)銷量和雪花啤酒品牌的產(chǎn)銷量在全國同行業(yè)和同類產(chǎn)品中均列第一。

2015年，華潤雪花啤酒榮獲首屆中國顧客推薦度指數(shù)（C-NPS）啤酒行業(yè)第一名。

2018年，華潤雪花啤酒榮獲BrandZ最具價值中國品牌啤酒行業(yè)第一名，中國品牌年度大獎啤酒NO.1。

2019年，華潤雪花啤酒榮獲2019年“中國TBV全面品牌價值管理大獎”、“C-CSI顧客最滿意品牌”及“ALL-STAR全明星品牌”。華潤雪花啤酒“三級一把手”人才培養(yǎng)項目榮獲CSTD全國學(xué)習(xí)設(shè)計大賽金獎第一名。

2020年，華潤雪花啤酒榮獲《培訓(xùn)》雜志“2019-2020中國人才發(fā)展菁英獎”。

2021年，品牌評級機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年C-BPI?中國品牌力指數(shù)品牌排名和分析報告。華潤雪花啤酒獲得“2021C-BPI黃金品牌（Golden Brand）”，同時連續(xù)8年蟬聯(lián)該排名“中國啤酒行業(yè)第一名”。世界品牌實驗室（World Brand Lab）發(fā)布了2021年（第十八屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，“雪花”連續(xù)12年上榜，品牌價值突破1900億元。華潤雪花啤酒榮獲中國酒業(yè)協(xié)會“十三五”中國酒業(yè)科技進(jìn)步特別獎“中國酒業(yè)科技突出貢獻(xiàn)獎”。華潤雪花啤酒榮獲中國示范性企業(yè)大學(xué)”榮譽(yù)認(rèn)證、“2020-2021年度中國人才發(fā)展菁英獎·標(biāo)桿單位”、CSTD第六屆中國學(xué)習(xí)設(shè)計大賽金獎。

2022年，品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2022年（第十二屆）中國品牌力指數(shù)?(C-BPI?)品牌排名和分析報告，雪花啤酒再次獲得“啤酒行業(yè)第一品牌”殊榮；同時，自2014年至2022年，雪花啤酒已連續(xù)九年問鼎C-BPI啤酒行業(yè)品牌排名第一。

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企業(yè)文化

華潤雪花啤酒一直以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。未來，公司發(fā)展將聚焦“產(chǎn)品高端化、品牌多元化和國際化”，努力打造成為消費者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)。

雪花使命：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,釀造美好生活

? ? ? ?在技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌塑造、管理創(chuàng)新等方面全方位成為行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。

雪花愿景：成為消費者信賴、員工自豪、行業(yè)領(lǐng)先的國際化釀酒企業(yè)

消費者信賴：信賴企業(yè)、信賴品牌、信賴產(chǎn)品

員工自豪：企業(yè)自豪感、品牌自豪感、團(tuán)隊自豪感

行業(yè)領(lǐng)先：引導(dǎo)市場趨勢、引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、踐行社會責(zé)任

國際化釀酒企業(yè)：

市場國際化——建立全球性的市場網(wǎng)絡(luò)。在全球范圍內(nèi)打造強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。

品牌國際化——形成全球化的品牌影響力。

組織國際化——管理理念與組織模式接軌國際。組建適應(yīng)國際市場競爭的人才隊伍。

雪花精神：每一個人都不簡單?每一瓶酒才放光彩

每一瓶雪花啤酒背后，都有一群兢兢業(yè)業(yè)，將工作做到盡善盡美的人；員工有成就，團(tuán)隊有成績，每一瓶雪花啤酒煥發(fā)光芒。

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社會責(zé)任

責(zé)任理念：

? ? ? ?使命源于責(zé)任，華潤雪花啤酒以“釀造美好生活”為理念，致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。

責(zé)任行動：

華潤雪花啤酒參照聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）、國資委《關(guān)于中央企業(yè)履行社會責(zé)任的指導(dǎo)意見》和《中央企業(yè)“十三五”和諧發(fā)展戰(zhàn)略實施綱要》、中國社會科學(xué)院《中國企業(yè)社會責(zé)任報告指南基礎(chǔ)框架》、《華潤企業(yè)公民建設(shè)指引》《華潤集團(tuán)社會責(zé)任管理辦法》，制定酒社會責(zé)任工作管理辦法，開展責(zé)任管理。

責(zé)任理念：

? ? ? ?使命源于責(zé)任，華潤雪花啤酒以“釀造美好生活”為理念，致力于為消費者提供超越期望的產(chǎn)品與體驗，為員工打造事業(yè)家園，為合作伙伴提升價值，為股東創(chuàng)造回報，為環(huán)境和社會帶來綠色和諧發(fā)展，激發(fā)和滿足人們對美好生活的需求。

責(zé)任行動：

華潤雪花啤酒參照聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDGs）、國資委《關(guān)于中央企業(yè)履行社會責(zé)任的指導(dǎo)意見》和《中央企業(yè)“十三五”和諧發(fā)展戰(zhàn)略實施綱要》、中國社會科學(xué)院《中國企業(yè)社會責(zé)任報告指南基礎(chǔ)框架》、《華潤企業(yè)公民建設(shè)指引》《華潤集團(tuán)社會責(zé)任管理辦法》，制定酒社會責(zé)任工作管理辦法，開展責(zé)任管理。

營銷大事件

雪花勇闖天涯、勇闖天涯superX：

2005年勇闖天涯以獨特的品牌名稱和積極進(jìn)取挑戰(zhàn)的品牌精神與消費者見面，歷經(jīng)十幾年的積淀，已經(jīng)成為中國啤酒市場中檔細(xì)分的領(lǐng)軍品牌，從探秘雅魯藏布大峽谷到挑戰(zhàn)未登峰等品牌活動，再到如今的越野賽事及馬拉松賽事的合作，無一不體現(xiàn)勇闖天涯挑戰(zhàn)的精神內(nèi)核。

2018年勇闖天涯針對更年輕人群的升級單品勇闖天涯superX正式上市，延續(xù)勇闖挑戰(zhàn)的圖騰，以年輕人興趣之所在的極限運動、街頭泛極限運動為載體，通過與《這就是街舞》、XGAMES等合作，深耕年輕圈層。

2022年9月，勇闖天涯正式推出超寫實數(shù)字人LimX作為其虛擬挑戰(zhàn)官，全面開啟元宇宙營銷。

雪花馬爾斯綠：

2019年4月9日，雪花馬爾斯綠啤酒正式上市。以時尚、創(chuàng)造力的啤酒潮流創(chuàng)意體驗，全國陸續(xù)推出M.SPACE潮玩館及潮玩派對活動，成為年輕、小資、追求潮流的人群的打卡地。

2020年-2021年借助潮流綜藝，攜手潮流設(shè)計師，打造潮流定制產(chǎn)品營銷，與年輕人因“潮”結(jié)盟。

2022年開展潮流音樂營銷，以雪花馬爾斯綠M.SPACE潮玩派對聯(lián)手頂級夜場，邀請潮流音樂人為品牌助力，聚集潮流能量，為各城市潮人打造點燃潮流熱浪的“潮玩派對”。

黑獅白?。?/strong>

2019年雪花啤酒針對年輕人個性化需求，推出黑獅白啤、果啤等系列產(chǎn)品，結(jié)合自身品牌自由不羈的個性，借露營興起的趨勢，2022年聯(lián)手首檔露營IP欄目《一起露營吧》推廣露營生活方式，成為露營必備啤酒品牌。與此同時推行無痕露營的品牌態(tài)度，倡導(dǎo)自然環(huán)保綠色主張。

頂部傳承系列：

雪花啤酒頂部傳承系列，立足傳承中國啤酒的文化符號，做好中國文化的啤酒表達(dá)。

超高端啤酒“醴”，攜手品牌文化大使馬未都品酒論古今，致敬中國千年釀酒文化，彰顯五千年華夏文明魅力。

臉譜系列啤酒作為《最美中國戲》2022年首席戰(zhàn)略合作伙伴，至美國粹，弘揚(yáng)最經(jīng)典的中華文化。

匠心營造用其全麥口感與美食結(jié)緣，先后合作美食紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》及美食盛典等IP，并聚焦中國傳統(tǒng)節(jié)日中秋和春節(jié)，開展匠心團(tuán)圓飯和匠心年夜飯等終端活動，陪伴每個相聚食刻。