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答案：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

關(guān)鍵意見領(lǐng)袖[Key Opinion Leader]，是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。二十年前通常指政客，現(xiàn)在主要指網(wǎng)紅。

在營銷學(xué)上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖“，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

與“意見領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認(rèn)和識別出來。

KOL是在其領(lǐng)域有號召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號，這一類帳號可以是真實(shí)的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。判定標(biāo)準(zhǔn)有三點(diǎn)：圈層專業(yè)知識、穩(wěn)定而有見地的內(nèi)容和興趣或天賦。

KOL營銷就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物，讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系，并且保持互動。如果運(yùn)作良好，這種營銷可以給推廣計劃帶來可信度，增強(qiáng)品牌屬性，獲得潛在客戶。

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