“我昨天下單的時候，蘋果店員給我保證說近期不會降價，結(jié)果今天官網(wǎng)就宣布降價了?！?5日，林先生拿著昨日新買的蘋果產(chǎn)品走進蘋果太古里官方店，欲與店員協(xié)商退補差價。而蘋果相關(guān)工作人員回復(fù)：目前無退補差價的規(guī)定。但如符合相關(guān)情況可14天內(nèi)退貨后重新購買。

自帶流量的蘋果品牌近期賺足了眼球，2024年首周在華銷量下降30%后，15日蘋果中國官網(wǎng)罕見上線了活動預(yù)告，旗下產(chǎn)品最高可立省800元，不知人們看著新購入的蘋果產(chǎn)品是否沒有那么香了？

蘋果官網(wǎng)罕見大降價

“蘋果官網(wǎng)罕見大降價”話題沖上熱搜第一

1月15日，“蘋果官網(wǎng)罕見大降價”話題沖上熱搜第一。根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)上線活動預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。

蘋果介紹，在活動期間使用符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可省800元。其中，iPhone 15、41、13系列多個機型最高可立省500元，MacBook 系列機型最高可立省800元，iPad系列機型最高可立省400元，Apple Watch SE可立省200元。

“買過的人不想看到降價，而且既然要降價為何又要做出保證。”如林先生一般情況的并不少見，在多個社交平臺上，不少網(wǎng)友開始激烈討論，相關(guān)維權(quán)補差價的留言也不斷出現(xiàn)。而iPhone相關(guān)工作人員回復(fù)記者：目前無退補差價的規(guī)定。但如符合相關(guān)情況可14天內(nèi)退貨后在活動期間重新購買。

網(wǎng)友部分評論

商品漲價降價為正?，F(xiàn)象，為何iPhone官網(wǎng)此次降價會引起如此大的議論？按照iPhone以往銷售風(fēng)格，新機系列一般會在春節(jié)后或第二年的618期間才降價，折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺，官網(wǎng)價格變動不大。但值得注意的是，作為蘋果今年的主力機型，iPhone 15系列并非第一次官宣降價。2023年雙十一期間，淘寶官方旗艦店iPhone 15及15 Plus機型優(yōu)惠達700元，15 Pro和15 Pro Max機型優(yōu)惠為500元，優(yōu)惠力度超過往年。在不斷促銷的推動下，蘋果產(chǎn)品是否可以再度大賣？

iPhone中國銷量暴跌30%

此前投資銀行杰富瑞的分析師在最新報告中指出，受中國本土品牌競爭激烈，尤其是去年華為8月發(fā)布Mate 60系列后，2024年第一周，iPhone手機在中國市場的銷量較上年同期大幅減少30%。

報告指出，雖然蘋果iPhone 15系列新機型在多個電商平臺降價，但其銷量仍在大幅下滑。其中在拼多多平臺，該系列降價幅度高達16%。杰富瑞分析師認為，在中國市場iPhone公司2023年同比跌幅為3%，相當(dāng)于iPhone市場份額下降0.4%。

一邊是iPhone下滑的市場份額，另一邊中國手機品牌正在爭食蘋果的高端市場。從近幾個月的市場份額排名來看，雖然蘋果仍位列前茅，但其市場份額和銷量同比都在降低。市場研究機構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)顯示，去年11月，在4000元以上的高端手機市場，iPhone仍位列第一，占據(jù)超一半市場份額，排名第二的華為占22.3%，小米14.4%位列第三。不過，蘋果卻同比下滑了21.2%，而華為、小米卻分別上漲8.8%和11.8%。

相關(guān)情緒同樣傳遞到資本市場。進入2024年，券商紛紛看空蘋果，大型科技股中iPhone所獲看漲評級最少，理由包括營收下降，對未來iPhone銷售擔(dān)憂，競爭對手復(fù)興等。

iPhone為何賣不動了？

手機銷量和大眾的換機頻率有直接關(guān)系，根據(jù)CIRP的最新報告顯示，iPhone用戶的換機頻率再次下降，iPhone手機能用兩年以上的用戶占比是90%，安卓手機能用兩年以上的用戶占比是54%。換機周期變長影響了iPhone的銷售。而過去4年每款蘋果機型的大賣都透支著今年大眾的換機增量。

“信號和續(xù)航一直是處理最多的問題，也比較影響用戶體驗。”舒女士在蘋果問題處理中心工作多年，時常處理蘋果用戶致電的相關(guān)問題。對于如今最剛需的智能手機來說，信號與續(xù)航事關(guān)用戶使用最直接體驗。舒女士表示，用戶反饋的多年來沒有解決的信號差與續(xù)航時間短等問題，導(dǎo)致很多用戶逐漸傾向于選擇安卓手機。

與此同時，在手機市場的幾輪競爭之下，國產(chǎn)智能手機品牌強勢崛起，華為、小米、榮耀等品牌不斷擴大市場占有量。其中iPhone市場被華為Mate60系列和小米14系列強力爭奪，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃稱“華為越貴蘋果越賣不出去”。

除此外，在供應(yīng)鏈上的變化也影響著蘋果的銷量，“今年iPhone向印度轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈的問題很大程度上影響到了用戶的購機選擇。”中國信息協(xié)會理事朱克力表示，中國市場對于印度產(chǎn)iPhone有一定的排斥，這源于此前曾曝出印度企業(yè)塔塔集團生產(chǎn)的iPhone手機外殼良率僅有50%左右，從此前曝出的品控質(zhì)量來看，當(dāng)前印度產(chǎn)iPhone與中國產(chǎn)iPhone還存在距離。

此前三星、黑莓等都曾在智能手機市場的戰(zhàn)桌上留下輝煌戰(zhàn)績，而不少果粉表示，將iPhone的翻身戰(zhàn)寄希望于iPhone16，如果被曝4年來首次改款釋放出的雄心壯志不能力挽狂瀾，那iPhone塑造的神話可能將要在2024年破滅。