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原創(chuàng) 讓商業(yè)更具價(jià)值 市界

前不久，還沒(méi)開(kāi)賣(mài)的Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高9萬(wàn)元人民幣一臺(tái)，但是近日在閑魚(yú)平臺(tái)上，「市界」發(fā)現(xiàn)，不少賣(mài)家的代購(gòu)價(jià)格已經(jīng)降至3萬(wàn)元至5萬(wàn)元不等，溢價(jià)空間已經(jīng)大幅壓縮。首批解禁的體驗(yàn)感也頗具槽點(diǎn)：貴且重，長(zhǎng)時(shí)間佩戴會(huì)有暈眩感，以及，孤獨(dú)感。

作者 | 曾廣 趙子坤

編輯 | 董雨晴

運(yùn)營(yíng) | 劉 珊

2月2日，蘋(píng)果頭顯Vision Pro終于迎來(lái)了正式發(fā)售的日子，雖然初期這款產(chǎn)品并不面向中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售，但這攔截不住國(guó)內(nèi)用戶的熱情。

1月19日晚9點(diǎn)，Vision Pro開(kāi)啟預(yù)售不到五分鐘，買(mǎi)家就擠爆了服務(wù)器，半小時(shí)內(nèi)實(shí)體店直接售罄。預(yù)售僅 1 小時(shí)，蘋(píng)果 Vision Pro 頭顯的發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)推遲到了 3 月中旬，且有繼續(xù)延后的趨勢(shì)。

當(dāng)周，天風(fēng)證券分析師郭明錤表示，蘋(píng)果售出了16-18萬(wàn)臺(tái)Vision Pro。1月30日，有蘋(píng)果銷(xiāo)售人士對(duì)媒體表示，蘋(píng)果售出了超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)Vision Pro，從中獲得的收入超過(guò)7億美元。

但20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不算太多，要知道，2023年蘋(píng)果一共賣(mài)出了2.34億臺(tái)iPhone（IDC數(shù)據(jù)），畢竟3499美元——超過(guò)2.5萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，對(duì)全球人民來(lái)說(shuō)，也不便宜。

往年，iPhone、Apple Watch等蘋(píng)果初代產(chǎn)品是黃牛最?lèi)?ài)的知名“硬通貨”：供貨少，用戶基礎(chǔ)大，炒作空間不小。但面對(duì)售價(jià)如此高昂的Vision Pro，黃牛也要三思而后行。

前不久，還沒(méi)開(kāi)賣(mài)的Vision Pro，一度被黃牛炒作到最高9萬(wàn)元人民幣一臺(tái)，但是近日在閑魚(yú)平臺(tái)上，「市界」發(fā)現(xiàn)，不少賣(mài)家的代購(gòu)價(jià)格已經(jīng)降至3萬(wàn)元至5萬(wàn)元不等，溢價(jià)空間已經(jīng)大幅壓縮。

2月1日，「市界」從閑魚(yú)等平臺(tái)上看到，有買(mǎi)家掛出的Vision Pro售價(jià)4.2萬(wàn)元，已累計(jì)降價(jià)48%，有大量賣(mài)家掛出的價(jià)格僅3萬(wàn)元出頭，并且包消費(fèi)稅、關(guān)稅和包郵，但評(píng)論區(qū)詢問(wèn)的人數(shù)依舊寥寥。在部分賣(mài)家的評(píng)論區(qū)，有深圳網(wǎng)友調(diào)侃稱：“問(wèn)：這和以前割腎買(mǎi)iPhone 4s有什么區(qū)別？答：區(qū)別是現(xiàn)在的人都不傻了?！?/p>

實(shí)際上，剛剛正式發(fā)售的Vision Pro，甚至已出現(xiàn)了官方降價(jià)趨勢(shì)。

預(yù)售期間，蘋(píng)果公司在一份內(nèi)部備忘錄中宣布了一優(yōu)惠政策：蘋(píng)果員工將有機(jī)會(huì)以75%的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)公司最新推出的空間計(jì)算設(shè)備Vision Pro。

也就是說(shuō)，蘋(píng)果官網(wǎng)Vision Pro的原價(jià)為3500美元（約合2.5萬(wàn)元人民幣），蘋(píng)果員工購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格為2625美元（約合1.89萬(wàn)元人民幣），不含稅。

員工折扣讓Vision Pro發(fā)售即面臨“破發(fā)”跡象。在閑魚(yú)上，有賣(mài)家以低于原價(jià)出售Vision Pro，256G減500元，512G減600元，1TB版本減700元，但是需要在美國(guó)自提。

該賣(mài)家對(duì)「市界」表示，他是蘋(píng)果當(dāng)?shù)貑T工，擁有EPP員工優(yōu)惠，可以原價(jià)95折代購(gòu)Vision Pro，買(mǎi)家可選擇自己找轉(zhuǎn)運(yùn)公司，也可以加3500元直接包郵至國(guó)內(nèi)，“員工訂單，走量?！痹撡u(mài)家稱。

同一時(shí)間，VR巨頭Meta也放出了Quest 3大降價(jià)的消息，頭顯降價(jià)50美元，配件降價(jià)幅度在5美元至40美元之間，狙擊蘋(píng)果頭顯的意味明顯。

本身就已非常高昂的售價(jià)，加上Mate的定向狙擊、員工訂單的流出，讓Vision Pro的售價(jià)，有點(diǎn)炒不動(dòng)了。

Vision Pro，不過(guò)如此

去年6月亮相的蘋(píng)果頭顯Vision Pro，相比于各種炫技的技術(shù)，其最大的標(biāo)簽，是貴。

對(duì)于這款跨時(shí)代的產(chǎn)品，蘋(píng)果一共提供了三個(gè)內(nèi)存版本：256G、512G和1TB。對(duì)應(yīng)售價(jià)分別為3499美元（約25170元）、3699美元（約26608元）和3899美元（約28047元）。

但這只是裸機(jī)價(jià)格，為了更好的體驗(yàn)感受，用戶需要出血的地方還有不少：蔡司普通眼鏡99美元，定制眼鏡149美元，Apple Care 499美元可以延長(zhǎng)質(zhì)保期兩年，甚至還有價(jià)值199美元的旅行包。

用當(dāng)年第一代iPhone的售價(jià)，更可以對(duì)比出Vision Pro昂貴。

2007年發(fā)布的初代iPhone，起售價(jià)僅為499美元，當(dāng)年美國(guó)人均GDP是4.81萬(wàn)美元。而2023年6月發(fā)布的Vision Pro起售價(jià)是3499美元，美國(guó)人均GDP預(yù)計(jì)為8.04萬(wàn)美元。

也就是說(shuō)，在不計(jì)算通貨膨脹等因素的情況下，15年間美國(guó)人均GDP只增加了不到1倍，而蘋(píng)果頭顯的售價(jià)卻是當(dāng)年的第一代iPhone的7倍，僅僅Apple Care的價(jià)格就可以購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)初代iPhone。

當(dāng)然，這種對(duì)比并不嚴(yán)謹(jǐn)，畢竟被不少人視為下一代流量入口的智能汽車(chē)，可比Vision Pro要貴多了，但確實(shí)反映了Vision Pro作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，目前的售價(jià)門(mén)檻非常高，也增加了其未來(lái)普及的不可預(yù)測(cè)性。

如今正式發(fā)售后，大家最關(guān)心的問(wèn)題莫過(guò)于，Vision Pro到底值不值這個(gè)錢(qián)。就在前兩天，第一批解禁的Vision Pro測(cè)評(píng)或許可以一定程度上回答這個(gè)問(wèn)題。

從大部分博主的測(cè)評(píng)結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果的這款新品，確實(shí)足夠“硬”：高刷新率、飽和色彩感，以及單眼超4K，還有由鎂和碳纖維打造，配有鋁質(zhì)外殼的一貫“蘋(píng)果范兒”的設(shè)計(jì)都足夠讓人興奮。

▲（圖源/B站UP主 KG-Area21，原開(kāi)箱作者 MKBHD）

這也是蘋(píng)果推出的配件最多的一款產(chǎn)品，包裝盒里大大小小裝了11個(gè)零部件，看上去是一臺(tái) Apple 產(chǎn)品“集合體”：頭帶像 AirPods Max，旋鈕是大號(hào)的 Apple Watch 表冠。

同時(shí)Vision Pro還做到了蘋(píng)果所有產(chǎn)品的互聯(lián)，操作時(shí)可以同時(shí)在屏幕上顯示三種不同操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序——iPhone的iOS應(yīng)用程序、iPadOS應(yīng)用程序，還可以通過(guò)Wi-Fi連接你的Mac，并擁有整個(gè)Mac顯示屏。

而吐槽點(diǎn)則集中在：貴且重，長(zhǎng)時(shí)間佩戴會(huì)有暈眩感，以及，孤獨(dú)感。

這款頭顯本身的重量，接近12.9寸的iPad Pro，而外置的一塊Vision Pro的電池單塊重量也超過(guò)380g。有雜志編輯則表示：“我不想在 Vision Pro 上工作。我的工作需要與他人協(xié)作，我更愿意與他們面對(duì)面交流?！?/p>

在蘋(píng)果公布了 Vision Pro 后，Meta CEO 馬克·扎克伯格就曾在評(píng)價(jià)中表達(dá)了相似的觀點(diǎn)：Meta 的元宇宙愿景是圍繞社交構(gòu)建的，而 Vision Pro 則似乎更多鼓勵(lì)個(gè)人獨(dú)自沉浸在自己的世界中。

就其實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，在Vision Pro之前的VR頭顯設(shè)備，多是一個(gè)大號(hào)游戲機(jī)高替品。但從目前評(píng)測(cè)來(lái)看，游戲、健身等常見(jiàn)的娛樂(lè)向功能并沒(méi)有在Vision Pro上體現(xiàn)出來(lái)，最實(shí)用流暢的應(yīng)用是在辦公場(chǎng)景。

視頻會(huì)議解決方案提供商Zoom宣布了一款新的空間應(yīng)用程序，并計(jì)劃在2月2日首次亮相 Vision Pro。Zoom將在Vision Pro的“無(wú)限畫(huà)布”上運(yùn)行，支持用戶通過(guò)Vision Pro攝像頭創(chuàng)建可在空間中表示的角色，并在視頻通話期間充當(dāng)用戶的替身，這些替身還能夠復(fù)刻Vision Pro佩戴者的面部表情和手勢(shì)動(dòng)作。

能夠支撐起更多應(yīng)用場(chǎng)景和軟件生態(tài)的平臺(tái)們還沒(méi)做出反應(yīng)：國(guó)外知名內(nèi)容平臺(tái)Netflix、YouTube 和Spotify均表示沒(méi)有為蘋(píng)果Vision Pro提供專門(mén)應(yīng)用的計(jì)劃。其中，Netflix和YouTube都有為Meta Quest提供專門(mén)的應(yīng)用，外界猜測(cè)，他們與Meta達(dá)成了某種協(xié)議。

試戴過(guò)市面上推出的幾乎所有頭顯設(shè)備的《The Verge》給出了7分（滿分10分），整體評(píng)價(jià)是：“乍見(jiàn)驚艷，后覺(jué)平淡?！保╩agic，until it’s not）。

畢竟，人們的預(yù)期被蘋(píng)果吊得足夠高：正式發(fā)售前，蘋(píng)果對(duì) Vision Pro 的廣告宣傳展現(xiàn)出一種替代手機(jī)的“劃時(shí)代工具”——工作、做家務(wù)、和孩子玩耍時(shí)，都能在現(xiàn)實(shí)世界上疊加虛擬應(yīng)用，完美融合。

但從目前來(lái)看，似乎距離這款機(jī)器的普及，還有很遠(yuǎn)的路要走。

全村的希望

2月2日，蘋(píng)果發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，第一財(cái)季營(yíng)收1195.75億美元，同比增長(zhǎng)2%；凈利潤(rùn)為339.16億美元，上年同期為299.98億美元。

至此，蘋(píng)果終于結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度收入下滑的狀態(tài)，但在大中華區(qū)，蘋(píng)果第一季度的營(yíng)收還在繼續(xù)下滑，同比下降13%。蘋(píng)果顯然對(duì)這一結(jié)果很不滿意。

但現(xiàn)狀如此，靠著iPhone在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代吃了15年紅利之后，智能手機(jī)的想象力早已耗盡，如今蘋(píng)果正在不斷尋找下一個(gè)iPhone，以支撐起蘋(píng)果下一個(gè)十年的想象。

在Apple Car遙遙無(wú)期的背景下，作為庫(kù)克一手打造的劃時(shí)代產(chǎn)品，Vision Pro被視為蘋(píng)果全村的希望。

從技術(shù)水平來(lái)看，Vision Pro確實(shí)名副其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，代表了當(dāng)下頭顯類(lèi)產(chǎn)品的最高水平。

曾在VR行業(yè)先后從事過(guò)產(chǎn)品、解決方案和戰(zhàn)略規(guī)劃等崗位的從業(yè)者宋宇對(duì)「市界」評(píng)價(jià)稱，Vision Pro從“堆料”層面來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)下市面上最好的產(chǎn)品，從顯示、感知交互到眼動(dòng)手動(dòng)追蹤，基本都是目前電子消費(fèi)行業(yè)能拿出的最好配置。

智境云創(chuàng)CEO王智武則對(duì)「市界」表達(dá)，Vision Pro是一款很有技術(shù)實(shí)力，也很有前瞻性的產(chǎn)品，能給用戶帶來(lái)更具沉浸式的全新體驗(yàn)，也會(huì)拓展出非常多的應(yīng)用場(chǎng)景。

但是相比于對(duì)Vision Pro技術(shù)上的高度認(rèn)可，對(duì)于其普及的速度，不少業(yè)內(nèi)人士的態(tài)度則要猶疑許多。

宋宇對(duì)Vision Pro的整體推廣前景比較樂(lè)觀，但是時(shí)間上會(huì)較久，可能要十年時(shí)間才能完成這一過(guò)程?！艾F(xiàn)在Vision Pro重量大約在幾百克（市界注：約454克），從幾百克做到幾十克，我覺(jué)得十年已經(jīng)算樂(lè)觀了?！?/p>

在宋宇看來(lái)，相比于行業(yè)內(nèi)此前的產(chǎn)品，Vision Pro其實(shí)是一款更偏工作流的效率類(lèi)產(chǎn)品，最終它的落地效果，將極大取決于如何跟傳統(tǒng)的工作流適配，“比如電影的工作流，都有一系列自己的軟件，如Adobe全家桶，一個(gè)新的硬件要想融入進(jìn)去，要怎么跟以往的流程在業(yè)務(wù)邏輯上串到一起。”

而在王智武看來(lái)，頭顯類(lèi)產(chǎn)品要想真正大范圍普及，過(guò)硬的產(chǎn)品、合適的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幾大要素缺一不可。

從硬件來(lái)看，王智武認(rèn)為今天已經(jīng)取得了很大的突破，處理器性能、圖形渲染能力、算法優(yōu)化，包括數(shù)字的外形和智能互動(dòng)能力都有了很大提升。

但是從內(nèi)容和生態(tài)來(lái)看，王智武認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)還是非常缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，內(nèi)容需要繼續(xù)跟上硬件的發(fā)展，并且在使用場(chǎng)景上也還沒(méi)有形成可以快速鋪開(kāi)的局面。

在價(jià)格方面更如是，一款面向C端市場(chǎng)的消費(fèi)品，必須要做到價(jià)格和市場(chǎng)平衡，才有可能變成大眾都去消費(fèi)的產(chǎn)品。

但從蘋(píng)果初期的備貨和定價(jià)來(lái)看，蘋(píng)果可能也沒(méi)有大范圍普及Vision Pro的打算——當(dāng)然，良品率可能也是制約該產(chǎn)品普及的一大要素。

在商業(yè)戰(zhàn)略專家周掌柜看來(lái)，Vision Pro超過(guò)2.5萬(wàn)元的售價(jià)，至少說(shuō)明蘋(píng)果在C端的普及需求不強(qiáng)烈，而在B端的遠(yuǎn)程醫(yī)療、企業(yè)級(jí)會(huì)議，這個(gè)價(jià)格其實(shí)尚可以接受。

相比于C端市場(chǎng)的大范圍普及，周掌柜認(rèn)為，當(dāng)下Vision Pro最大的戰(zhàn)略價(jià)值其實(shí)是延伸蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)際上是手機(jī)顯示和功能的延伸，例如Facetime、蘋(píng)果TV等，都可以多一個(gè)展示通道。

對(duì)于蘋(píng)果而言，要說(shuō)Vision Pro能成為下一個(gè)iPhone，可能還為時(shí)尚早，盡管這已經(jīng)代表了目前科技行業(yè)對(duì)頭顯類(lèi)產(chǎn)品探索的一個(gè)極致。但就當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)說(shuō)，Vision Pro更像是蘋(píng)果在給整個(gè)消費(fèi)電子播下一?；鸱N，而火種的真正爆發(fā)，可能要長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之后——也許比初代iPhone到iPhone 4，還要久。

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原標(biāo)題：《兩萬(wàn)五的蘋(píng)果頭顯，黃牛都炒不動(dòng)了》

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