文｜余曉

距離中秋節(jié)還有半個(gè)月，茅臺(tái)國(guó)際大酒店推出的“茅臺(tái)月餅”早已賣(mài)斷了貨，甚至在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上被炒出“天價(jià)”。

在二手市場(chǎng)上，標(biāo)價(jià)318元/盒的茅臺(tái)流心月餅禮盒，有黃牛最高賣(mài)700多元/盒。而價(jià)格稍低的玉虎迎月月餅禮盒，目前價(jià)格也翻了一倍。有媒體報(bào)道稱(chēng)，茅臺(tái)月餅可能還會(huì)漲價(jià)。

一盒月餅竟然賣(mài)到如此天價(jià)，著實(shí)讓人大跌眼鏡。尤其是今年6月，國(guó)家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局已經(jīng)聯(lián)合發(fā)布遏制“天價(jià)”月餅的相關(guān)公告，要求重點(diǎn)監(jiān)管單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅。在這樣的大背景下，茅臺(tái)月餅的價(jià)格竟然還在逆勢(shì)增長(zhǎng)，也讓人看不懂——要知道，茅臺(tái)本該以身作則，堅(jiān)決遏制天價(jià)月餅的出現(xiàn)。

根據(jù)國(guó)家發(fā)改委成本調(diào)查以及行業(yè)組織、電子商務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，盒裝月餅平均生產(chǎn)成本在70元/盒左右，單價(jià)200元以下的盒裝月餅銷(xiāo)售占比達(dá)80%以上，單價(jià)500元以上占比約1%。也就是說(shuō)，市面上大多數(shù)的月餅，一盒不會(huì)超過(guò)500元，也沒(méi)有必要超過(guò)500元。

因?yàn)?，一旦超出上述價(jià)格區(qū)間，意味著一盒月餅售賣(mài)的已經(jīng)不是自身的實(shí)際價(jià)值，而是很多莫須有的附加價(jià)值，造成“吃的人不買(mǎi)，買(mǎi)的人不吃”的怪相，不僅加劇市場(chǎng)的虛假繁榮，還有可能帶來(lái)奢侈送禮等不良現(xiàn)象。值得一提的是，已經(jīng)有媒體報(bào)道，兩款被“爆炒”的茅臺(tái)月餅，其配料表中并不含有任何茅臺(tái)酒的成分。

因此，有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管來(lái)得及時(shí)、很有意義，消費(fèi)者們也該保持清醒，不要被一些商家和平臺(tái)的炒作蒙蔽了雙眼，以至于盲目跟風(fēng)、搶購(gòu)。

8月24日晚間，針對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷(xiāo)售茅臺(tái)月餅的現(xiàn)象，茅臺(tái)國(guó)際大酒店方面發(fā)布聲明：針對(duì)目前市場(chǎng)上出現(xiàn)部分商家加價(jià)銷(xiāo)售茅臺(tái)大酒店月餅禮盒的行為，堅(jiān)決抵制，請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)?？磥?lái)，茅臺(tái)方面也不是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到問(wèn)題。

新華社資料圖

只不過(guò)，對(duì)于胡亂炒作、坐地起價(jià)的天價(jià)月餅，茅臺(tái)到底會(huì)如何“抵制”，又會(huì)采取哪些具體措施？據(jù)茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，玉虎迎月共推出69500盒，流心月餅共推出30000盒。按照標(biāo)價(jià)計(jì)算，茅臺(tái)國(guó)際大酒店賣(mài)月餅的收入超過(guò)2200萬(wàn)元。在如此巨大的利潤(rùn)誘惑下，茅臺(tái)能否堅(jiān)守底線(xiàn)，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格負(fù)責(zé)，還需要公眾進(jìn)一步觀(guān)察。

天價(jià)茅臺(tái)月餅的出現(xiàn)，也再度提醒我們：各大月餅生產(chǎn)商和相關(guān)企業(yè)都應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)把精力用到產(chǎn)品質(zhì)量的提升和工藝口味的改進(jìn)上面來(lái)，而不是想方設(shè)法擺脫和躲避監(jiān)管，更不是依靠炒作某個(gè)概念或品牌來(lái)贏取暴利。讓月餅回歸其本義，讓廣大消費(fèi)者安安心心過(guò)個(gè)快樂(lè)、幸福的中秋節(jié)，比什么都重要。